2021年，顶级明星在抖音还能找到多少新玩法？

作者|乔小凡

编辑|友子

新年首场公开亮相，林俊杰决定“换个职业”。

昨晚8点，林俊杰准时出现在抖音直播间。在这场以【咖啡调调】主题的直播中，林俊杰化身咖啡师邀请好友边品咖啡边聊天，还根据弹幕投票即兴改编歌曲《too bad》《一路向北》，超强live实力搭配亲切的氛围，直播间热度很快冲到全站前五。

刚刚过去的2020年，疫情导致线下演出基本停摆，明星们更快地接受了短视频和直播等新形式，大半个娱乐圈纷纷前来抖音“安家”。抖音数据显示，截至去年入驻明星已经超过3100位。

年轻用户活跃、互动氛围浓厚的抖音，吸引着越来越多的明星放下戒备，主动分享生活的另一面。包括林俊杰这样的顶级明星在内，当中不少明星一改过往形象，玩出了新花样。

面对抖音用户，明星们似乎更愿意展现出有别于过往形象差异化的一面。除了化身“咖啡师”的林俊杰，表情包玩得比粉丝还溜的陈奕迅来了、卸下导师身份的吴亦凡也在抖音变身赛车手、在温柔和沙雕之间无缝切换的赵露思靠特效迅速走红……就连德云社去年底也把招新放到了抖音上。

无论是主持人、歌手还是演员，各领域明星纷纷拥抱抖音直播带货，并涌现出陈赫、王祖蓝等场均千万元销售额的“带货达人”，内容和电商消费已经看不出界限。

短短一年间，抖音的全明星生态构建突飞猛进。从被明星所青睐的营业平台，到结合明星力量探索更多可能性，抖音的明星生态产业链已经呈现出更大的想象空间。

明星携手抖音直播

加强星粉互动，丰富自身IP

“想喝JJ制作的手冲咖啡，听他弹唱《江南》。”

昨晚林俊杰的【咖啡调调】直播开播不到一小时，累计观看人次就超过330万。弹幕中不乏频频刷屏点歌的十年老粉，也有慕名而来被咖啡会友吸引的路人。林俊杰将点歌权交给抖音用户，由用户提案形成后续直播的歌单备选，直播间的互动气氛非常活跃。

“修音响的咖啡师”是林俊杰在抖音的签名，他曾多次在社交平台表达对手冲咖啡的喜爱。据林俊杰透露，【咖啡调调】直播两周后还会继续和大家见面。可以说，继音乐人身份之后，林俊杰正式解锁“咖啡师”称号，将个人爱好和抖音直播形式相结合，难得的长线营业让广大粉丝雀跃不已。

（林俊杰抖音直播预告相关评论区）

其实，早在去年10月，林俊杰就在抖音进行了线上新歌首唱会，全网曝光量突破8.9亿，引爆热点话题十余个，成为年度明星线上演唱会的代表性案例，尝到头部音乐人拥抱直播的第一波红利。之后，林俊杰每周三晚都坚持“突击”直播约20分钟，十场直播下来，他与粉丝之间已经形成了默契。

在抖音成功解锁新身份的大咖不止林俊杰。去年11月，天王陈奕迅正式入驻抖音，邓紫棋、杨千嬅等大批明星助阵为其直播预热，#感觉全抖音都在欢迎陈奕迅霸占抖音热榜整整两天，热度甚至蔓延到其他社交平台。

入驻抖音当天，陈奕迅更新了两条搞怪视频，玩起“五官变变变”特效，让抖音用户笑称“新人适应得多快啊”，金曲天王百变搞怪的一面初步被年轻一代用户所熟悉。随后，陈奕迅在线cue粉丝众筹直播物料，为直播首秀造势，#陈奕迅众筹直播物料又成了热榜第一。

之后展开的“Shall We Talk”可视化电台直播秀中，陈奕迅变身电台主播，在线翻牌粉丝投稿，并和顶流偶像王一博、粉丝后援会连线，引发不同粉丝群体狂欢，直播累计观看人次超3700万，获得近8000万点赞，这场破次元壁的直播，也极大地丰富了陈奕迅的个人形象。

前不久的圣诞期间，天后莫文蔚携手抖音举办圣诞献礼直播音乐会，这也是她出道以来的首次直播演唱会。直播中，莫文蔚为粉丝演唱出道以来的九首代表作，并与师妹共同打开来自世界各地的粉丝祝福，见证明星和粉丝之间“双箭头”的爱，直播整体曝光量超过8700万。

巨量算数报告显示，2019年，抖音上80、90、00后用户占比已超八成，观看娱乐内容的用户数在半年内累计增加超过100%。截至去年7月，抖音日活用户规模高达6亿。

年轻化的用户特征和庞大的内容消费需求，让抖音不仅吸引了众多头部音乐人入驻打造全新个人IP，也成为偶像类艺人突破和展示自我的首选平台。

去年生日前夕，吴亦凡独家合作抖音，开创明星直播纪实互动新玩法，挑战2天8小时不间断直播。用户可以通过第一视角见证吴亦凡的赛车手出道之路，同时，抖音达人也在第二现场进行实时解说，进一步发酵直播内容。

据抖音官方统计，#吴亦凡赛车首征直播整体曝光量超过10亿，吴亦凡本人完成从偶像到赛车手的顺利跨界，而直播期间达人们的赛车小知识科普也受到用户好评。

正是有了用户年轻化、高度活跃的平台社区生态基础，以及对直播等新形式的积极尝试，才出现了明星们自发在抖音聚集、主动参与内容产出的现象，星粉互动得以强化，从而巩固了明星自身IP的构建。

抖音x明星

双向选择下的共赢

明星在抖音打开新局面，是双方合力的结果。

在大半个娱乐圈扎堆入驻的同时，抖音也顺势整合资源，加速打造平台的全明星运营战略。

早在去年3月，抖音就推出了DOULive娱乐直播厂牌，尝试以专业化、IP化的直播内容吸引明星入局，开启明星直播新时代。

项目起步初期，抖音邀请了吴青峰、潘玮柏等具有代表性的华语音乐人做客#沙发音乐会#，与用户畅聊音乐，共度周末，也请来了乐华NEXT等当红男团参与#超级星播夜#，通过偶像与粉丝实时聊天互动，增强用户粘性，扩大DOULive厂牌的声量。

DOULive还结合时下热播剧集，先后联动《琉璃》《三十而已》等主演，通过跨界连麦，解读剧情和人物关系，在赋能影视宣发的同时，也让广大用户了解台前幕后独家爆料，有机会参与到明星作品的实时讨论中，丰富抖音的在线娱乐功能。

抖音粉丝普遍都注意到一个现象：相比其他平台，越来越多的明星愿意在抖音上展示、分享各自的爱好，不少粉丝笑称自家偶像“活跃得像个高仿”。

从明星IP运营的角度来说，这意味着明星在抖音更愿意打破原有事业的人设，通过展示全新的一面，收获事业上更大的可能性。

去年因陈芊芊角色热度一路高涨，今年又在影视剧中有优秀表现的年轻演员赵露思，日常不但经常分享生活点滴，还很喜欢使用抖音各类视频特效，展现出在“女神”和“女神经”之间反复横跳的幽默反差，引发抖音用户们在评论区集体调侃“众所周知沙雕视频里必有赵露思”。据不完全统计，赵露思2020年大概发布了90多条抖音，百万以上点赞的就有70多条，涨粉量达1000万以上，更是经常登上抖音热点榜，可谓是抖音年轻势力的新顶流代表。