‍‍又一“超頭”主播要淡出直播帶貨。

近日，電商主播辛巴開啓本年度的第二輪直播帶貨，聯動知名母嬰品牌“好孩子”推出母嬰專場。然而在4月20日晚開播後不久，辛巴卻因直播間中部分負面評論而逐漸情緒失控。

在激動之下，他提及了自己與娛樂主播、直播帶貨主播馬洪濤、太原老葛的糾紛。

辛巴在直播間中表示，自己從未對其他主播的帶貨進行打壓，反而是此前馬洪濤曾利用辛巴直播間中的發言切片在自己的直播PK中做節目效果，碰瓷辛選、誤導觀衆。緊接着辛巴在直播間中點名大罵相關主播，並聲討平臺。

由於多次發表過激言論，辛巴及辛選旗下多個主播賬號遭封禁。

新消費日報就此事件詢問了快手與辛選方面，雙方均未對此回應。

辛巴再次發飆，直指“冤家主播”

新消費日報梳理後發現，辛巴與上述娛樂主播的“糾紛”早有跡象。早在2023年夏季“太原老葛”就曾直接喊話辛巴，稱辛選卡自己的帶貨供應鏈，要求與辛選主播對峙。但這一言論並未獲得辛選方面太多的回應。

此後，“太原老葛”也多次就辛巴發表的預製菜等爭議言論進行點評，積極與辛巴、辛選大主播同時開播搶人氣。很快雙方粉絲開始相互攻擊，指責對方蹭熱度、碰瓷。隨着粉絲“衝突”的加劇，今年初辛巴曾在直播間對此類娛樂主播表示過不滿，直接回懟負面評論，雙方矛盾持續升級。

除了主播間的個人糾紛和商業競爭，辛巴同時將矛頭指向快手平臺。

“你就縱容這些劇本主播！”辛巴在直播間表示，自己從來不認識這些娛樂主播，反而是快手存在“包庇”此類主播使用虛假劇本誘騙消費者下單購買商品。在今年315遭到曝光的數個苦情戲直播坑騙老人的案例中，快手的部分主播也榜上有名。

20日當晚開播數小時，情緒越來越激動的辛巴因公然大罵“快手就是個垃圾平臺”等出格言論而直播間被封禁。

“辛有志”主賬號被封禁後，辛巴迅速換上辛選旗下中小主播賬號開播，但很快再次因過激言論違反社區規則而被封禁。隨着“小洛”、“徐婕”、“佳佳”、“蛋蛋”四個主播賬號因辛巴被封后，他找來了從未帶貨直播過的助手建新的賬號開播。

在助手的賬號上，辛巴情緒冷靜了不少，但也直言“快手不需要我”，並遺憾地表示自己將“退役”。

在直播評論區有粉絲建議辛巴、辛選獨立開通帶貨APP，仿照東方甄選自己培養粉絲流量池，但辛巴直接拒絕，“我沒有那個心勁兒了”。同時辛巴認爲，帶着從快手出來的團隊與快手對壘，不符合其行事風格。

另一方面，辛巴也表示，“辛巴這一生除了快手外不會服務任何平臺”，如果在快手做不下去，他將轉行。

辛巴真的要離開？

近期，小楊哥、李佳琦等超頭主播都或多或少的表達過對於帶貨“疲憊”。

據瞭解，辛巴也在直播間策劃起自己的退役直播。

他透露，最後一場直播將不帶貨，而是以演講的方式向大家講述其15年創業經歷。關於今後的去向，他透露，“我想辦法把超市開起來，用另一種方式不離開大家。”

在今年3月份的年度首場直播中，辛巴也曾透露有意退出直播帶貨，並換一個賽道，例如學習人工智能等。

當晚徹底下播後，辛巴仍然在向平臺施壓。4月21日中午，辛巴電話叫停了旗下大主播“蛋蛋”正在進行中的直播帶貨，並指揮旗下其他主播暫時停止直播帶貨，進入休息狀態。

儘管辛巴再次上演鬧劇、數次透露有意退出直播帶貨，但從近期的動作來看，辛選仍然在持續加碼直播電商。2024年以來，辛選集團與國內多個農產品生產基地簽訂種植、加工合同，不斷完善供應鏈。

今年4月初，有報道顯示，辛選集團發佈內部信，宣佈成立直播切片帶貨子公司，主要負責短視頻內容創意、策劃、剪輯、店鋪運營和流量投放等關鍵流程。同時該子公司還將參與海外渠道短視頻內容分發與商務合作。據透露，“切片分銷”是辛選集團今年重點發力的領域之一。

資料顯示，2023年隨着直播切片生意不斷發展成熟，辛選集團也趁勢推出了自己的直播切片帶貨模式，已發展出一大批帶貨小號。而截至2023年，辛選集團GMV規模在500億元左右，加碼直播切片帶貨後將再次帶動公司成交額規模上升。

如果辛巴真的如其所說離開臺前直播，迴歸企業經營，又或是放手企業管理，將給辛選集團帶來什麼改變還未可知。

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本文來自微信公衆號“新消費日報”（ID:cls-xxfribao-01），作者：梁又勻，責編：高夢陽，編輯：梁又勻，36氪經授權發佈。