文 | 食悟

誰該爲瀘州老窖今天的“頹勢”負責？

繼2022年營收被山西汾酒反超後，2023年，瀘州老窖與汾酒的差距進一步拉大，9年前剛上任瀘州老窖董事長就喊出“重返行業前三”目標的劉淼，可能今後再也不敢再提這句口號了，因爲劉淼執掌瀘州老窖九年來，瀘州老窖在中國酒業中的地位不僅沒有提升或鞏固，反而近年來逐步下滑，如果高管團隊再不做調整，這家酒企很有可能從第二陣營滑到第三陣營。

根據瀘州老窖最新發布的財報，2023年，瀘州老窖營收302.33億元，同比增長20.34%；淨利潤132.46億元，同比增長27.79%。看似一份雙增長的成績單，但表面風光背後，卻是讓人忐忑的格局危機：被行業前四甩得越來越遠，身後的古井貢酒（上市白酒企業排名第六）緊追不捨。

2023年，中國白酒上市公司規模排名前六分別是：貴州茅臺（1506億），五糧液（833億），洋河股份（331億），山西汾酒（319億），瀘州老窖（302億），古井貢酒（203億）。

瀘州老窖現任董事長劉淼，1969年出生，今年55歲，四川瀘州人，1991年進入瀘州老窖工作。曾任瀘州老窖股份有限公司採供處處長，售後服務部部長，策劃部部長，總經理助理兼銷售公司總經理，公司副總經理等職。2015年，劉淼升任瀘州老窖股份公司董事長，2022年3月起升任瀘州老窖集團董事長，是目前行業內屈指可數的“雙料”董事長。

然而，讓人尷尬的時候，在劉淼升任瀘州老窖集團董事長的這一年，也就是2022年，瀘州老窖被山西汾酒超越，“重返行業前三”的夢想短期內破滅。

2021年，瀘州老窖營收206.42億，山西汾酒營收199.71億元；2022年，瀘州老窖營收251.24億，山西汾酒營收262.14億。山西汾酒在2022年不僅超越了瀘州老窖，而且雙方差距還拉到了11個億。

2023年，瀘州老窖營收302.33億，山西汾酒營收319.28億。2023年，瀘州老窖與山西汾酒的差距已經拉大到了17個億。

要知道，自劉淼2015年出任瀘州老窖股份公司董事長的那一年起，劉淼就夢想着帶領老窖重回行業前三，到如今都已經9年過去了，瀘州老窖卻與行業前三漸行漸遠。

瀘州老窖董事長劉淼

誰應該爲瀘州老窖今天的頹勢負責？喊出的口號年年都兌現不了，劉淼還能否在瀘州老窖“雙料”董事長的位子上幹到退休？今年55歲的劉淼距離退休還有至少5年時間。

劉淼可以等，瀘州老窖還能等嗎？如此下去，瀘州老窖人還有做大做強的夢想和野心嗎？瀘州市國資委對劉淼還有耐心嗎？總不會不管瀘州老窖發展得如何，都送劉淼光榮退休吧？是可忍，不甘平庸的老窖人能忍嗎？

值得關注的是，茅臺集團原董事長丁雄軍執掌茅臺以來，兩年零8個月的時間主動作爲，勇於創新突破，硬是讓原本卓越的茅臺再上新一個臺階，不僅帶領茅臺成功完成渠道改革，還在營銷創新和年輕化等方面有所建樹。

反觀瀘州老窖，眼睜睜看着別人超越自己，並且差距越來越大。

可謂是：該引咎辭職的人不引咎，不該卸任的卻另謀高就。

中國酒業一把手的位置就是一座圍城，有的人想使勁爬上來，有的人想盡快離開；有的人想躺平熬到退休，有的人卻挑戰自我積極作爲。

相信從今以後，劉淼徹底不敢再喊“重返前三”的目標了，因爲“回到前四”都已經成爲奢想；從今以後，當中國酒業出現任何人事調整，劉淼都會情不自禁摸一下自己的寶座，還穩不穩。