本文轉自：新華網

隨着中國製造綜合實力不斷提升，中國品牌正以前所未有的速度和影響力崛起。近日，國際知名品牌價值評級機構Brand Finance（品牌金融）發佈“2024年中國品牌價值500強”榜單。作爲中國服飾行業的代表之一，波司登憑藉其卓越的品牌影響力和市場認可度，再度上榜中國品牌價值500強（145位），並在排名中躍升了30位。

消費者高度認可 品牌價值顯著提升

根據Brand Finance（品牌金融）2024年度中國品牌價值500強報告，數個服飾品牌在品牌強度方面實現顯著提升。其中，波司登品牌價值增長了13%，達到21.41億美元，在最新的中國品牌價值500強的排名中躍升了30位；品牌強度指數得分提升至85.05，並獲得了AAA評級。

波司登名列Brand Finance（品牌金融）2024年中國500強

品牌強度評級分佈

Brand Finance的市場調研顯示，中國消費者對波司登普遍持有非常積極的看法，這主要歸功於該品牌在客戶服務方面的優秀表現。消費者普遍認爲波司登的產品質量極高，且價格實惠，這些優點進一步強化了其品牌形象，並促進了消費者忠誠度的提升。

此外，波司登在熟悉度、考慮度和推薦度等指標方面也表現出色，位居服裝行業前列。特別是高達94%熟悉該品牌的消費者表示會考慮購買其產品，這一高考慮度得分凸顯了波司登在消費者心中的重要地位。在羽絨服市場，波司登也贏得了高聲譽，得分爲9/10，成爲中國羽絨服類別的領先品牌。

品牌煥新時尚領潮 厚植新質生產力

在全球化發展浪潮的今天，品牌建設是佔據全球產業價值鏈高端的關鍵因素，是高質量發展的象徵。波司登經受住重重壓力和考驗，取得品牌勢能提升和業績穩健增長的雙豐收，波司登羽絨服連續29年（1995-2023）中國市場銷量領先，羽絨服規模(銷售額、銷售量)全球排名第一。這些不僅僅是一個簡單的商業成就，它更是中國品牌力量的體現，是中國製造向中國創造轉變的生動寫照。

近年來，波司登堅持品牌引領的發展模式，聚焦主航道、聚焦主品牌，做強夯實國內市場領先地位，探索品牌國際化發展。在全球化的舞臺上，波司登以其宏闊的視野和精準的品牌定位，不斷跨越文化的界限，攜手國際設計大師，將深邃的傳統文化、當代國潮風韻與世界時尚潮流巧妙地編織在一起。

“永遠攀登”波司登時尚秀驚豔2024中國品牌日晚會

從紐約時裝週上那令人矚目的“牖”系列，到與意大利藝術家靈感碰撞的“星空”系列，再到倫敦時裝週上那抹驚豔的“中國紅”，直至在米蘭·達芬奇莊園的中國品牌首秀，波司登以其東西方文化的交融、創意設計的火花和科技功能的完美結合，向全世界展現中國品牌的專業品質與時尚創造力。

波司登不僅在設計上追求卓越，更在市場的開拓上展現了其前瞻的眼光和創新的勇氣。在倫敦，波司登以迭代創新的精神，精心打造旗艦店，探索着中國織造品牌出海出圈的新模式，同時也在跨境電商的藍海中乘風破浪。在巴黎、米蘭、倫敦這些國際知名的機場，波司登品牌形象已成爲中國品牌走向世界的一張亮麗名片，吸引着世界各地旅客的目光。

全國工商聯紡織服裝業商會理事長、波司登品牌創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示，新質生產力更加強調科技創新與技術進步的主導作用，爲企業未來發展明確了方向。波司登一定要跟着社會的進步，以及消費者價值理念的變化，不斷迭代，不斷自我創新和自我變革，在和市場、和消費者的交流互動中，形成和夯實品牌的市場地位。

科技創新文化賦能 擇高而立永爭第一

如今我國經濟和消費市場回升態勢顯著，人民追求美好生活、品質生活已是必然趨勢，服裝行業品牌效用、使用效用（功能性）、附加效用（時尚性）升級成爲消費者的新需求。高德康認爲，未來的紡織服裝產業，一定是時尚創意產業和科技創新產業，時尚功能科技服裝市場增長潛力巨大。波司登明確了“聚焦羽絨服主航道，聚焦時尚功能科技服飾賽道”的“雙聚焦”戰略，致力於成爲世界領先的時尚功能科技服飾集團。

波司登堅信科技是第一生產力，多年致力於研發創新，積累了在羽絨服領域創新驅動的技術實力。擁有專利1119項，參與24項國際標準、13項國家標準、5項行業標準、16項團體標準的制修訂工作，在國際羽絨羽毛局(IDFB)和國際標準化組織ISO/TC133等領域承擔重要職責，推動中國服裝標準化取得重大突破。結合消費者喜好及行爲特徵，構建科技功能體系，在羽絨服主力品類中深挖細分需求，以高價值感產品創造和引領新消費需求，並拓展更時尚的專業防曬衣品類，對版型、面料、功能、色彩、穿着舒適度等各方面持續優化迭代，在市場和消費者各方面得到積極正向的反饋。摩根士丹利資本國際（MSCI）給予波司登ESG評級爲行業領先的“A”級，代表中國品牌服裝行業最高水平。

現在的消費市場不僅僅是“產品消費”，更是“品牌消費”，中國品牌正不斷邁向全球產業價值鏈中高端。面向未來，波司登將牢牢把握高質量發展首要任務，進一步強化品牌建設，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展和當代化表達，把深厚的文化底蘊轉化爲品牌發展價值主張，持續做強品牌經營的核心能力，更好地溫暖人們美好生活，努力將“中國波司登，溫暖全世界”的宏偉藍圖變爲美好現實。

汲古韻煥今風，織溫暖傳天下。波司登的成功不僅體現在其全球領先的品牌價值和市場地位，更在於其對創新的追求、對品質的堅持、對傳統文化的尊重以及對文化自信、民族自信的擔當。像波司登這樣的中國品牌，帶着中國的故事、中國的情感，向世界傳遞着中國的聲音，它們不僅是品牌的代表，也是文化的使者，用它們獨特的語言，講述着中國的崛起和輝煌，讓世界感受中國品牌的魅力。