体育大生意第1343期，欢迎关注最好的体育产业信息平台

本文作者：黄诗旋

体育大生意记者

北京时间2018年2月9日19点，韩国平昌冬奥会拉开帷幕，“朝韩共同入场”、“点火仪式”、“开幕式主题曲”都成为关注热点。而就在9日下午，就在开幕式开始前几个小时，腾讯、优酷先后宣布正式获得2018年平昌冬奥会赛事在中国大陆地区网络播出权，将全程播出平昌冬奥会17天的精彩赛事。据体育大生意获悉，他们各付出了数千万元人民币的代价。

▼腾讯体育宣布获得平昌冬奥会点播权

作为中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴，腾讯在平昌冬奥会的报道中投入巨大，据此前消息，腾讯派出包括世界冠军小杨阳在内的近百人团队赴平昌报道。庞大的报道团队中囊括了最精锐的冠军、专家、记者和合作媒体。而他们更是在前方搭建两个共计约400平米的演播室，其规模成为历届冬奥会之最。

▼阿里体育联合优酷宣布获得平昌冬奥会点播权

而阿里巴巴则是联合其文化娱乐集团大优酷事业群下的视频平台优酷宣布获得平昌冬奥会网络播出权。2017年初，阿里巴巴就跟国际奥林匹克委员会达成期限直至2028年的长期合作。阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴赞助计划，是“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。

继里约奥运会开幕式开始前17天央视宣布分销奥运会点播权之后，央视在平昌冬奥会的处理上再度祭出“压哨”大招，在开幕式前才最终与腾讯、优酷达成协议，分销出网络播映权，而这个权益并非奥运赛事直播权，所有比赛在新媒体平台都将延时30分钟播出，更准确的称呼是点播权。

▼央视新媒体独家直播平昌冬奥会

自从46号文件发布以来，各级政府给体育产业带来了各项政策上的松绑。而央视在体育赛事上拥有的垄断优势也渐渐消失，腾讯和苏宁成为瓜分篮球和足球版权赛事的新的巨头。但是自2000年起，央视先后有广电总局颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》以及《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》保驾护航，其中规定：重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他电台电视台不得直接购买。

除了老生常谈的俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯版权之外，央视手中撰着的更值钱的则是直到2024赛季奥运会的所有奥运会转播权。据悉，在最近的一次交易中，央视共耗资5.5亿美元，购买了2018年开始连续四届奥运会赛事数字媒体转播权，包括平昌冬奥会、东京奥运会、北京冬奥会、巴黎奥运会。而2018年-2022年的三大奥运盛世均在亚洲地区举办，央视也因其转播时间优势付出了更大的代价，要知道2012年时，央视为2014年索契冬奥会和2016年里约夏奥会的转播权仅花费1.6亿美元。

国内体育版权优势地位的缺失，以及版权费用的水涨船高，让央视在奥运会、世界杯这种极度稀缺资源的处理上更加强硬。2月7日，央视发布《2018年冬季奥林匹克运动会版权声明》，表态称根据中央电视台与国际奥委会签订的协议，中央电视台拥有本届冬奥会中国大陆及澳门地区独家全媒体转播权，并将联合各方加大维权力度，对未获授权使用奥运赛事节目的行为坚决依法予以追究。

从此前奥运会情况来看，2008年北京奥运会，CNTV尚未开播，但央视即已购得新媒体转播的版权。据当时报道称，央视以2000万元人民币获得新媒体版权，此后以每家3000万-5000万元的价格卖给国内10多家商业网站，净赚近4亿元。

▼伦敦奥运会开幕式前4个月央视开始分销版权

2012年伦敦奥运会，央视广告部在招商时发现，门户网站视频栏目会大量分流央视和地方电视台广告收入，为了保证广告招商达到预期目标，他们要求CNTV不卖或者最后时刻才卖转播权。因此直到奥运会开幕前4个月，CNTV才开始向国内门户网站推销伦敦奥运转播资源包，其中包含三类：A类包将囊括直播、点播和央视节目，报价为5500万元；B类只含直播和点播权，报价3500万元；仅包含点播权的C类包，报价2800万元。基于成本考虑，国内四大门户网站最终都选择购买不含直播权的C类资源包。

而到了2016年里约奥运会，央视在开幕式前17天突然宣布分销，非独家新媒体版权要价1亿元人民币。而在距离开幕式仅剩7天和3天时，腾讯和优酷才分别正式宣布了获得奥运赛事点播权的消息。

▼央视冬奥会节目

平昌冬奥会期间恰逢中国的春节，央视在版权处理上更加谨慎。五星体育等地方体育频道率先宣布获得平昌冬奥会版权，这部分信号的来源是央视5套和5+的部分赛事开路信号。而2月9日下午，在里约奥运会上联合“接盘”的腾讯和优酷先后宣布获得冬奥会点播权。

央视此举不难理解，确保比赛转播的独家性能最大化广告商的利益，广告售卖价格自然也就水涨船高。而购买方腾讯、优酷已经没有销售广告的时间，“回本”几乎无望，从生意角度，通过直接的权益商业变现太难，腾讯和优酷此举更多是从战略卡位以及品牌忠诚度等角度来考量。

▼央视世界杯版权绝不分销

2018年除了冬奥会之外，更有“重中之重”俄罗斯世界杯，央视在2018 世界杯全媒体广告资源发布会上，更是高调打出“世界杯全媒体版权绝不分销”的标语喂广告商们吃下定心丸。为了不让新媒体分流央视的广告收入，这次央视也是在平昌冬奥广告招商基本完成后才开始分销新媒体转播权，而版权处理上并没有“绝不分销”。因为国际奥委会的转播授权原则，包括授权单位的整体实力，出售转播权带来的经济收益，以及其在当地的影响力。在中国，央视综合实力首屈一指，而在卫星村村通、户户通之后，央视频道受众覆盖面也傲视群雄。但在网络覆盖面上，央视却并不占优势，分销奥运会网络播出权，也是为了满足国际奥委会最大影响力原则。

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