Nike是我們人人熟知的運動品牌，它代表了時尚潮流、代表了運動精神，代表了一種積極的生活方式。今天我們就通過耐克的創業史，看一下它是通過怎樣的品牌營銷從而享譽世界的。

耐克的創始人叫菲爾·奈特，他1938年出生於美國俄勒岡州，本科畢業於俄勒岡大學，碩士畢業於斯坦福商學院。父親是一位普通的出版商，母親是一位全職家庭主婦。他酷愛長跑，大學本科主攻長跑項目，在此期間結識了後來的創業合夥人比爾·鮑爾曼，創業時兩人總共湊出了1000美元。讀碩士時認識的一位同學也成了後來耐克的第三位元老，他就是傑夫·約翰遜，負責銷售和市場。

之所以能夠投身創業，並建立耐克這家偉大的公司，一切都來源於菲爾·奈特對自己內心愛好的追隨。讀完碩士後他其實並不知道應該找一份怎樣的工作，爲了緩解焦慮和迷茫，他經常在太陽還沒升起的時候就偷偷溜到他家的後山上，不停的在樹林間奔跑。後來一個偶然的想法幫他打開了出口——他認爲日本的運動鞋一定會打敗德國的阿迪達斯，所以他應該儘早將日本鞋推廣到美國，於是經過了重重挫折，菲爾·奈特做起了日本鬼冢虎運動鞋的美國代理。

1971年，菲兒·奈特脫離了日本公司，成立了耐克公司，那個著名的耐克商標——飛翔的鉤子也正式誕生。毋庸置疑，這個logo對耐克的品牌營銷起到了巨大的作用，它造型簡潔有力，急如閃電，象徵着希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同時也代表着動感和輕柔，一看就讓人想到使用耐克體育用品後所產生的速度和爆發力。

在耐克成立之初，菲兒·奈特就把“激情”二字作爲公司文化的組成部分，他認爲在賽場上，每個運動員都必須要有充分的激情才能保持活力，將對手拋在身後。我們熟知的那句廣告語“just do it”就是在這一文化下產生的——別想那麼多，儘管去做。這樣一句令人熱血沸騰的宣傳口號，一度家喻戶曉，深受大家喜愛，甚至成爲了很多美國年輕人的座右銘。和那隻著名的鉤子一樣，它也早已經超出了廣告宣傳的範疇，成爲了一種美國文化現象。