移動端網絡購物佔比擴張。隨着移動網絡的升級和智能手機的普及，移動端電商的營銷環境逐步完善，移動端網購交易規模迅速擴張。2011-2014 年間，移動購物市場交易規模由 116.8 億元跳躍增長至9406.6 億元，複合增長率高達 331.8%。移動端網購交易佔比亦由 2013年的 14.5%迅速擴張至 2014 年的 33.7%，2015 年移動端將取代 PC 端成爲網絡購物市場的主場，佔比 50.6%。作爲移動購物的組成部分，微商行業藉助移動購物市場發展的聲勢不斷壯大。

微商行業規模飛速擴大。隨着移動購物市場的飛速發展和微商生態圈的不斷擴大，微商的商戶規模和市場規模始終保持着較快的增長態勢。截至 2015 年 1 季度，微商行業市場總規模達到了 960 億元人民幣，佔移動購物市場規模的 26.49%。

但是，在微商行業快速擴張的過程中，由於行業發展時間短，准入門檻低，在缺乏相關的規範標準、監管體系和維權機制的情況下，行業內部亂象叢生。個體賣家魚龍混雜，貨品真假難辨，價格混亂，大衆產生了抗拒心理。2015 年 5 月起，受外界負面輿論盛行的影響，中國微商行業經歷了銷售額的斷崖式下滑，銷售額下跌了80%—90%。（本節相關作者：中國電子商會微商專業委員會祕書長凌教頭）