随着电商红利的逐渐缩小，阿里京东等电商平台不得不开拓新的市场，其中农村便是一个重要阵地转移。阿里以45亿元人民币投资南京五星控股汇通达，携手努力用于农村商业新生态的构建。不仅仅是阿里，京东也表示要开始百万便利店，其中一半在农村。星星之火可以燎原，阿里与京东的农村之争已经开始。

阿里45亿投资汇通达 加速农村布局

似乎自古至今，“农村包围城市”都是一条正确的道路，阿里巴巴一直重视农村这块风水宝地。以45亿元投资汇通达，希望借助这个农村电商领域的“独角兽”撬开更广农村市场。根据数据显示，汇通达已经覆盖全国18个省份、150000多个乡镇，累计发展并服务80000 多家乡镇夫妻老婆店（即汇通达会员店），覆盖2 亿农村人口。阿里与汇通达将在供应链、渠道、仓储、物流、技术等多个角度展开深度合作。

阿里巴巴CEO张勇表示：“乡村对阿里巴巴来讲是根基，我们一直在实践通过互联网、大数据，运用已经建立的从电商到金融、到物流的生态，帮助乡村发展。”早在2015年，阿里巴巴便形成了，将对农村合作伙伴进行升级，将非专业化的小卖部转化为合伙人。2017年，宣布未来五年将投入100亿元，振兴中国农村。2017年8月28日，阿里巴巴宣布，线上平台天猫将通过品牌授权方式，搭建1万家线下门店“天猫小店”。

京东加速农村便利店建设

根据新闻报道来看，京东在农村的布局似乎比阿里更激进。从京东创始人刘强东频繁在农村出镜，担任河北石头村村长，投资湘潭鼓励300亿等等。更实际的便是，在2017年4月，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东提出，要在未来5年内，在全国开设超过100万家京东便利店，其中一半在农村。在近日，刘强东又表示，截止到3月，京东便利店每周新开的店在1000-1200家，每天接到5000份申请。

在合作模式上，京东与阿里不同，京东方面表示，并非开设非传统意义上的便利店形态，并非直营，而是以合作模式为主。依据优品店、精品店及旗舰店不同级别，合作的店主需缴纳5000-20000不等的质保金。当然京东，会输出优质货源、品牌、模式和管理。有电商专家表示，尽管合作模式在可控性上不如直营模式，但是开设速度远远高于前者。京东每天开设1000家便利店的说法并不是空话，除西藏等极少数省份外，其他省份正积极报名申请。

国家统计局数据显示，三年内电商增速从49.7%降至26.2%。在电商普遍不景气的状况下，农村电商阵地必将是各大电商平台竞争的重要点，以阿里和京东牵头的“农村争夺战”已经打响。