作者：阿思

4月21日，掌阅（603533）公布2017 年年度报告。报告显示，实现营业收入 16.67亿元，同比去年增长39.19%;实现归属于上市公司股东的净利润 1.2亿元，同比去年增长 60.22%。

“主要得益于数字阅读业务稳步增长。”营收在增长，同期用于数字阅读业务的渠道推广和内容也在加大。分析毛利润发现，数字阅读业务毛利率比上年减少 2.78 %。在行业竞争日益加剧的市场环境下，该公司选择采取优先占领市场的经营策略，加大了手机厂商渠道的推广力度，以及优质版权资源的采购和扶持。

数据来源：掌阅科技2017年度报告书

2017年，掌阅营业成本 1.17亿元，同比增长 45.82%。其中，数字阅读营业成本10.94亿元，同比增长44.98%。

推广之外，掌阅提升了数字阅读服务品质和用户体验保证营收。如，完善算法和用户大数据分析，构建基于用户兴趣和行为模式的书籍推荐机制，提高内容分发效率；优化书评、想法、书友圈等功能，增加用户互动机制，增强用户粘性；首推断更赔付机制，有效维护读者权益。

报告期内，充值用户数和人均充值金额的提升，促使营业收入继续上升。所以，在毛利率小幅下降的情况下，用户规模和收入规模在持续增长。2017年，数字阅读贡献营业收入15.68亿元，毛利率为30.21。

“掌阅”APP 平均月活跃用户数1.04亿

掌阅平台全部公版书及部分书籍向用户免费提供下载，在报告期内，用户累计免费下载达 4000 万册。

而收入模式有数字阅读服务业务、增值服务业务两种模式。其中，数字阅读服务业务的收入模式是用户在数字阅读平台“掌阅”APP 中，充值购买虚拟货币“阅饼”，并消费“阅饼”购买图书、杂 志、漫画、有声产品等数字内容。报告显示，去年掌阅数字阅读平台“掌阅”APP 的平均月活跃用户数达到 1.04 亿，用户规模持续增长。公司提供给用户的虚拟货币名称。

数字阅读平台“掌阅”运营数据

在有声阅读领域，掌趣进行了积极尝试和布局。如，引入《吐槽是门手艺》等多部重磅音频节目。根据中国音像与数字出版协会发布的《2017 年度中国数字阅读白皮书》，包括知识付费、音频节目、有声书在内的有声阅读发展迅速，成为行业增长的亮点，有声阅读市场规模达到 40.6 亿。

增值服务收入模式分别有版权产品业务、硬件产品业务、流量增值业务。其中，版权产品业务收入模式是在版权产品业务中，公司通过运营采购所获得的网络原创文学版权，向阅读、影视、游戏等各类文化娱乐类客户输出其内容价值和 IP 价值，按照合同约定的版权金或者项目分成的方式获取版权销售收益。

去年，掌阅版权产品收入同比增长 243.93%。期间引入包括《围城》等精品内容在内的独家电子版权，与“月关”、“天使奥斯卡”等作家签约，举办首届掌阅文学创作大赛。

综合分析发现，2017 年该公司拓宽了数字阅读业务外延，在电子阅读器、版权衍生、有声产品等方面也保持持续创新。而版权衍生业务也向第三方互联网平台、影视、 游戏等公司拓展。

TOP3 企业分走数字阅读市场70%份额

可见的是，网络原创内容通过互联网实现快速传播，培养忠实读者群，再通过影视剧、动漫及游戏改编、实体书出版等形式挖掘 IP 衍生价值，实现了文学、影视、动漫、游戏等泛娱乐产业的交叉融合。

同时，近年兴起的知识付费、有声书等音频类内容也进一步丰富了数字阅读行业的创新模式。

2017年掌阅主营业务分行业、分产品、分地区情况

数字阅读行业颇受重视。不久前，中国音像与数字出版协会发布的《2017 年度中国数字阅读白皮书》， 数字阅读行业市场规模达 152 亿元，同比增长 26.7%，

其中，TOP3 企业收入总和占整个数字阅读市场行业 70%；数字阅读作者数量达到784 万，总比增长30.2%;数字阅读用户规模达到了 3.78 亿，同比增长 13.37%。

而另一份 CNNIC 发布的第 41 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2017 年 12 月，网络文学用户规模达到 3.78 亿，较去年底增加 4455 万，占网民总体的 48.9%。手机网络文学用户规模为 3.44 亿，较去年底增加 3975 万，占手机网民的 45.6%。

这一市场背景下，网络原创内容通过互联网实现快速传播，培养忠实读者群，再通过影视剧、动漫及游戏改编、实体书出版等形式挖掘 IP 衍生价值，实现了文学、影视、动漫、游戏等泛娱乐产业的交叉融合。

近年来兴起的知识付费、有声书等音频类内容也进一步丰富了数字阅读行业的创新模式。

2017 年，以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛，成为行业增长亮点。

从题材分布数量看，都市职场、青春校园、历史军事等现实类题材作品数量占到平台内容的半数以上，现实类题材在数字阅读行业占有重要的地位。

从用户行为偏好和年龄结构看，数字阅读男女偏好差异明显，用户年龄分布更加分散，向全年龄段拓展，未来阅读服务更加普及。

从用户愿意为电子书付费的意愿从 2016 年的 60.3%上升到 2017 年的 63.8%，其中 2017 年愿意为单本电子书支付的平均金额为 13.6 元，相较于 2016 年的 8.9 元增长了 52.8%。

从内容看，智能创作、智能呈现和智能阅读体验助利内容创作的传播。

除了音频，漫画也越来越受到用户的关注和喜爱。

据艾瑞咨询《2016中国漫画行业报告》显示，2016年互联网漫画用户用户规模已突破7000万人，2017年有望实现破亿。

2018年3月，掌阅漫画在北京举行新闻发布会，掌阅漫画将把小说改编权免费给到漫画创作者，对优秀的创作者开放权益共享。而对于优秀作品，掌阅漫画将开放全站流量向累计达6亿用户进行推荐。

今年掌阅将继续加强对内容的投入，增加和丰富更多品类的文学内容。同时，拟以“掌阅文学” 为核心平台，以阅读为核心，深入挖掘原创 IP 价值，致力于打造集多媒体阅读、实体出版、有声、漫画、影视、游戏等一体的文学平台。

据三文娱了解，该公司已拥有数字内容五十多万册，数字阅读内容资源丰富，数量众多，包括图书、杂志、漫画、有声、自出版等多类书籍。

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