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4月18日，网易漫画联手网易LOFTER与胖鲸智库联合举办了一场二次元营销分享会。会上网易漫画发布了“年轻人行为洞察报告”，分享了如何“用好故事突围年轻人营销”的方法论，并重磅推出了“百万IP计划”，这也是网易漫画围绕IP进行延伸和探索的进一步尝试。

发布“百万IP计划”开放授权，成倍辐射IP影响力

根据本次分享会上网易漫画发布的二次元用户调研报告显示，在90/00后的年轻群体中，动漫文化得到了超过半数（51.9%）的喜爱，包括动漫文化在内的二次元文化正逐渐发展为大规模的主流产业，并呈现出较为迅速的发展态势以及广阔的前景，2017年中国动漫行业的产值预估达到1.5亿元，二次元用户规模则突破3亿。

此外，年轻群体特别是动漫用户也表现出了强大的购买潜力。报告中显示， 动漫用户整体的平均可支配零花钱在780元/月，其中花在娱乐消费上（包含娱乐线下活动、游戏、动漫等充值）的金额则达204元/月，且动漫用户普遍对二次元与三次元的跨界营销活动表现出了极高的好感度，认为这样的跨界营销活动能够增加其对于商品的购买欲望。

基于对二次元用户的深入观察以及对整体市场的精准把握，网易漫画在不断丰富平台优质内容的同时也在积极探索IP输出的更多可能性。

所推出的“百万IP计划”，是将站内所有全版权的漫画IP免费对外开放授权，授权的IP可以被立体化地运用到品牌的线上宣传、线下布景及产品开发当中。同时网易漫画也会充分考虑合作品牌调性与漫画IP的匹配度，以及对IP的运用方式，从而根据合作方的授权方案，给予价值一百万至五百万不等的资源配合。

该计划的推进，体现了网易漫画在内容输出方面的战略布局，即通过IP产业链上下游的联动，一方面从不同渠道实现IP的内容输出传播以及价值延展，另一方面也使得合作方的品牌或产品价值得到更好的诠释，最终实现双赢的结果。

网易漫画此前也有过多起跨界合作的案例，例如场景化线下营销，和麦当劳合作推出的“艾木娘的不思议之旅”活动，选定了网易漫画站内点击量超28亿的《中国怪谈》、以及超人气作品《漫画家与大明星：悦蓉与悦成》、《仙世录》、《嗜谎之神》等优质IP，将漫画剧情与点餐场景相结合，并推出各种有趣的线上线下活动，收到了热烈的反响和肯定。

此外，网易漫画又尝试了虚拟偶像的打造，他们推出了平台的拟人化萌娘“鹿娘”，先是上线了《China-X》、《锦鲤抄》和《PDD》三支MMD视频，用舞蹈+音乐的形式将鹿娘人设建立出来，然后在高校举办了宅舞比赛，融合鹿娘的舞蹈，借此加强与用户的互动和参与感。

今年鹿娘还推出了个人专辑《鹿鸣》，上线以来在网易云音乐和B站等平台一直好评不断。可以说，网易漫画一直走在二次元营销的前列。

大力扶持原创作品，探索漫画IP的多样化开发模式

目前来看，国产原创动漫IP的价值正逐渐提升，市场也在逐渐扩大，内容变现正迈入亿时代。对于想要把作品打造成IP品牌的作者，选择一个主动打造优质作品，创造立体IP的平台，显得更加重要。

而网易漫画除了最近推出的“百万IP计划”，还曾先后启动了“源计划”以及“1美元IP开放计划”等，一直在做的就是探索较为成熟的培育与开发优质IP的商业模式，显然也会成为更多有志漫画作者的选择。

其中网易漫画联合网易游戏、网易云阅读、IP开发合作部等相关负责人代表共同推出的“源计划”，旨在扶持优秀的国漫作者，培育发掘优质的IP作品，并联合网易旗下各部门资源实现对同一部作品的全版权开发与价值延伸。

各个部门的联动合作，能够将网易漫画的IP扩展到游戏、音乐、阅读等各个领域，并通过网易的平台优势将迅速为IP聚拢大批优质用户，提高IP的商业价值。

“1美元IP开放计划”则在月初的2018年泰剧盛典上公开，即网易漫画将旗下的热门IP开放授权，仅收取1美金的授权费，大力支持中泰双方的“漫改剧”进程，此次出海的作品则包括《中国诡实录》、《中国怪谈》、《幽冥诡匠》、《听见时间的悸动》等多部热门IP作品。

从 “源计划”、“1美元IP开放计划”到“百万IP计划”，不难看出网易漫画用心培育IP的态度，以及商业化进程的加快。一方面，网易漫画大力投入资金和资源来支持原创力量的发展；另一方面，网易漫画又积极扩展漫画授权业务，将IP影响力不断扩大辐射到大众人群中，并打出品牌知名度。

积累优质内容储备，铸就平台硬实力

随着动漫产业的不断扩大，用户以及市场对精品内容的需求也进一步增加，平台的竞争力归根到底还是体现在优质内容的输出上。如何让平台内容更丰富的同时有区别于其它平台作品，引进国外优质作品也是一个值得尝试的方向。

作为国内正版原创漫画重要的孵化平台，网易漫画也一直在扩充平台的版权内容，引进国内外的优秀作品，并持续进行商业化的探索。

就在去年，《航海王》、《火影忍者》、《银魂》等多部集英社知名作品同步上线网易漫画平台，体现出了其强大的号召力和影响力，吸引到了众多粉丝的关注。此外，网易漫画还与漫威展开深度合作，作为国内首家漫威正版漫画的数字刊载平台，一次性引进了《银河护卫队》、《蜘蛛侠》、《美国队长》等12部人气漫威漫画作品。日本、美国漫画的加盟，进一步巩固了网易漫画平台的硬实力。

日本的国民级漫画乃至多部世界级的作品都来自集英社的平台，集英社拥有着成熟的漫画运作经验，而网易漫画引进的这些集英社作品，也无一不是国内知名度最高的日本漫画，当那些耳熟能详的角色出现在中国本土漫画平台上，粉丝们的热情会更为高涨。

除了单纯地引进，网易漫画还在合作上更为深入，将于漫威达成了引进刊载之外，还宣布将共同打造国内首部漫威超级英雄漫画，为粉丝呈现具有时代感的超级英雄。

众所周知，漫威有着独特的创作模式——会写剧本的画师才是好员工，这对于国漫而言亦有许多借鉴意义。例如将漫画的每个环节分拆，使漫画流程工业化；又或者采用编剧中心制，由编剧决定故事的走向等等，这些创作模式必然能为国漫带来更多样化的内容体验。

同时漫威对于IP的运营能力也值得称道，从蜘蛛侠、钢铁侠，到美国队长和金刚狼，这些超级英雄们几乎征服了全世界的电影荧幕，网易与漫威合作打造的中国超级英雄也同样有望成为风靡全球的形象。

通过与这些知名人气IP的合作，引导更多读者的关注的同时，平台的品牌效应得以传播，竞争力自然也得到了增强。同时，网易漫画也表示会在合作过程中学习并参考漫威较为成熟的IP运营经验，并进一步推进国产原创漫画的发展。

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