4月25日,在小米新品发布会上,小米6X的精彩亮相可以说是吸引到了无数关注目光。然而,此次发布会上最具爆炸性的新闻,当属雷军的"5%"言论。在发布会上,雷军表示,今后小米的硬件利润一定要低于5%,如果大于5%,那多余利润将全部返还给客户。

可以说,这一承诺的发布立即在业内引起轩然大波。叫好者有之,观望者也有之。在当今"唯利是图"的市场竞争大环境中,雷军的这一承诺犹如平地起惊雷,更有网友疾呼"这一承诺是否会损害小米股东的利益呢,雷军这一决定究竟是怎么产生的呢"?

其实,在小米创立之初雷军就说:小米不靠硬件赚钱!一直以来小米手机主打性价比确实捕获了不少忠实米粉,客观的讲在同等硬件配置下,小米的价格绝对称得上良心。而近日有网友爆料:小米总监级别的高管加上公司期权身价过亿的高达50多位,如果如雷军所说小米真不靠硬件挣钱,那么小米到底是如何创收的呢?

硬件不是不赚钱,而是赚的少。有数据显示,去年单单第四季度全球智能手机产业的利润有87%被苹果拿走,如此来看苹果卖的贵自然是有"道理的",要不如何能撑起连续六年蝉联全球市值排名最高企业呢。

而反观小米真的走的是亲民路线,这点对红米手机系列有所了解的朋友都应该明白,在硬件方面小米确实利润非常低,如果非要说赚钱,那么靠薄利多销。

小米智能家居和生态链才是大头。去年小米营收破1000亿,跨越这个门槛,小米用了7年时间。而与之对比,苹果用20年,Facebook用12年,Google用9年,阿里用17年,腾讯用了17年,华为用了21年。

其中,小米生态链销售额破200亿,随着小米手机出货量的攀升,MIUI用户量日活跃用户达1.32亿,月活跃用户1.65亿。用户体量的增加,小米阅读、音乐、视频、应用商店、金融等业务可以直接完成整合。

而在智能家居领域,小米目前堪称市场占有率最高和用户口碑最好的,而小米目前已成全球最大智能硬件IoT平台,所以智能家居和物联网未来才是小米的重头戏。

小米周边产品才是真正的赚钱套路。前面提到小米生态链企业了,网友说:一个皮套49,一个贴膜39,一个外接电源49等,这些才是真正的利润。

在智能家居、生活领域,目前一旦小米发布新品,通过其强大的线上分发渠道以及线下小米之家的助力,几乎款样样都成爆款。

因此,小米硬件的毛利率一直是很低的,广告等互联网服务才是小米的盈利大头,过去小米硬件的净利润从未超过5%,这不是个改变,只是种延续。

国产手机本身利润低这是已经不再是什么新闻,毕竟在一些核心技术上确实是软肋,因此要支付大量的专利费和版权费等。所以想要将售价压低只能通过降低利润的方法来实现,这本该是用户所支持的事情,但却还要单独拿出来炫耀一波恐怕真的就不合适了。

作为大部分用户来说,目前在考虑智能手机的时候,价格已经不是最重要的因素,而是更希望国产手机厂商能够拿出更优秀的产品,而不是靠着营销话题来吸引目光。随着国际形势的愈发复杂,无论是手机还是其他行业,还是希望"中国创造"能够彻底的变成中国制造。

相关文章