本文來自 雪花新聞,本文標題:《旅行青蛙》項目經理高崎豊:小團隊如何打造遊戲爆款? ,轉載請保留本聲明!

如果你是一個經常泡朋友圈或是微博的人,那麼一定知道今年一款「佛系養蛙」的手游的爆紅,這款遊戲就是大名鼎鼎的《旅行青蛙》。在上線的短短几個月中,這款遊戲在中國市場受到了大量好評,僅在 App Store 中國大陸區,下載量便超過了 3000 萬次,堪稱年度遊戲界的一匹「黑馬」。

《旅行青蛙》項目經理高崎豊:小團隊如何打造遊戲爆款?

《旅行青蛙》製作團隊 上村真裕子(左)和高崎豊(右)

近日,由Unity舉辦的Unite Beijing 2018大會上,來自《旅行青蛙》製作團隊Hit-Point的高崎豊(項目經理)與上村真裕子(遊戲規劃師)接受了媒體群訪,分享了《旅行青蛙》幕後研發的更多細節,並剖析了這款沒有漢化、玩法簡單的「佛性」遊戲之所以能夠成為爆款、風靡朋友圈的深層原因。

挑戰擅長且感興趣的事

雖然《旅行青蛙》成為網路爆款,但是人們對於其開發商HIT-POINT卻比較陌生。其實HIT-POINT是一個規模非常小、只有25人左右的公司,而作為項目經理的高崎豊表示,《旅行青蛙》的核心研發團隊甚至只有4個人。

與大廠商、大手筆、大製作形成鮮明對比的是,在高崎豊看來,《旅行青蛙》之所以能夠取得成功,正是因為小團隊得天獨厚的特性。

《旅行青蛙》項目經理高崎豊:小團隊如何打造遊戲爆款?

高崎豊表示,在項目的開發中,會召開團隊內部會議,確定團隊打造的遊戲主題與目標人群。在這個過程中,盡量減少對於遊戲類型的束縛,而是把每個製作人興趣愛好與所擅長的領域引進到遊戲之中,並引發有相同愛好人群的共鳴與喜愛,是 HIT-POINT 製作遊戲的一項基本原則。例如,對於《旅行青蛙》款遊戲來說,遊戲規劃師本身上村真裕子本身就是一個熟知植物學相關知識,並且熱愛旅行的人。遊戲設計師將自己最熱愛的東西注入遊戲,


此外,小團隊帶來了更為有彈性的工作時間,例如《旅行青蛙》在去年1月立項,為了打造開發團隊對於畫風、遊戲性等方面的滿意,實際上線時間比預期的6月足足晚了4個月之久。高崎這豊表示在制度森嚴、交期緊密的大遊戲公司幾乎是「不可能的任務」。

遊戲IP化,拓寬變現途徑

《旅行青蛙》作為爆款遊戲,在盈利上,高崎豊談到《旅行青蛙》這款產品雖然下載量帶來了不少收入,但目前它的主要收費來源還是通過廣告。《旅行青蛙》作為《貓咪後院》之後爆款的遊戲IP,未來或將借鑒《貓咪後院》商業化的成功,朝遊戲周邊、或是劇場版方向去做。

當然,與阿里巴巴進行合作,讓青蛙到中國,在中國進行旅遊,也是HIT-POINT團隊所嘗試的方式之一。與原版《旅行青蛙》手機遊戲的形式不同,《旅行青蛙》中國版則採用H5頁游的方式。裡面也會出現中國各地照片,包括特產照片,這是阿里提供給HIT-POINT進行監製,將照片和土特產保持美化,和日本版《旅行青蛙》保持一致的風格。

小團隊打造爆款的「八字箴言」

談到小公司如何製作爆款遊戲,高崎豊談到兩點,首先由於團隊人數比較少,所以經常一個人要身兼數職,同時做好幾項工作。所以在製作遊戲的過程中,小團隊很可能無法把更多精力放在營銷和宣傳方面,想要趕超大廠商,就先要從遊戲本身出發,讓遊戲製作的更為精良,從玩家、用戶或者粉絲的口碑獲得最初的擴散效應。

《旅行青蛙》項目經理高崎豊:小團隊如何打造遊戲爆款?

另外,在製作遊戲過程之中,高崎豊表示主動營銷並不適合小團隊,人力財力的成本都是小團隊無法承受之重。所以在遊戲製作過程中,要讓更容易把照片上傳到社交媒體,或者與其他的社交媒體其他朋友進行更好交流,我們會在這方面做一些努力,比如像《貓咪後院》或者《旅行青蛙》裡面有很多很漂亮的照片,可以在微信社交媒體上面做分享,讓玩家主動為遊戲做起了宣傳。

綜上所述,《旅行青蛙》這款看似簡單的遊戲,在開發的全過程中卻深刻恪守著「精於設計、火於社交」的理念。讓筆者這一款玩法輕鬆、充滿佛性的放置類成為爆款,並非是一次偶然的事件,而是在開發者不斷打磨出來的社交精品。

寫在最後

《旅行青蛙》的成功,讓我們看到了一款真正「基於社交而爆紅的遊戲」該有的樣子,真正的遊戲社交,本應是玩家對於遊戲中美好時刻的分享,而不是為了獲得遊戲中的某些權益,無節制地分享而獲得「損人利己」的結局。我想,這正是旅行青蛙之所以能火遍朋友圈的真正原因。