咱们的小青蛙回来了。

和许多迷妹一样,小WiFi也是个花心大萝卜,向来秉持着“铁打的少女心、流水的老公”的策略。什么综艺当红、什么剧热播、什么游戏热门,小WiFi的少女心就跟着其中的小哥哥小姐姐走。其中就包括已经“略凉掉”的佛系小青蛙。

本文来自 雪花新闻,本文标题:旅行青蛙登陆手淘开启中国之旅,马云喊你快去收明信片! ,转载请保留本声明!

相信很多人打开日本版旅行青蛙APP,都是这样的一幅画面

但自从它来到中国后,“蛙气”又回来了。

4月2日,阿里正式宣布获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行《旅行青蛙·中国之旅》,许多老母亲都激动了。今天阿里鱼正式召开商业合作发布会,咱们这只佛系小青蛙也已经看遍了祖国的大好河山,打卡了许多经典。

你依旧是那个等儿子回家的老妈子,但收到的明信片已经不一样了。

带着老相好香港筒子楼逛一下

趴在杭州西湖荷叶上等荷花开

跋山涉水去看藏族五彩经幡

紫禁城的落花决不能错过

520带着女盆友孔明灯放一下

小青蛙的吃食、旅行的行李依旧得整理,但它的饮食生活习惯已经随你了。

外皮焦黄内里松软的香葱烤包子、江南味道十足的桂花蒸米糕、中国风玉佩幸运符、饭盒是竹筒做的、水壶是葫芦打造的、伞也变成了油纸伞……

“IP达人”阿里鱼的四大佛系养蛙法则

《旅行青蛙》是Hit-Point在2017年底上线的一款放置类游戏。该游戏一经推出,“佛系养蛙”的创新玩法便在国内变成大热门。尽管游戏没有中文版,但其在iOS端的中国总下载量却超过了3000万。微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿。“蛙儿子”、“老母亲”这些词汇,都是它“搞出来”的。

虽然目前《旅行青蛙》下载数量有所减少,但从全世界各个国家规模来看,中国区的下载数量还是位居全世界第一位。

这是一款佛系满满的游戏

非常适合闲得发慌的时候来玩一下

这下阿里巴巴和Hit-Point有了合作,小青蛙来了中国,当然要好好养了。

关于如何发掘《旅行青蛙·中国之旅》的IP价值,阿里影业集团副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示,阿里巴巴要养一只保有初心、富有文化、享有生态、要有诗和远方的“四有青蛙”。

有初心:

这款游戏看起来非常佛系,儿子散养就好、吃的用的随意买一些就好。但其实,小青蛙是一个勇于探索、热爱生活、体贴家人的好青年。阿里鱼会保持这种“原汁原味”,让小青蛙继续佛系旅行、佛系给老母亲寄明信片。

富有文化:

小青蛙既然来了中国,少不了受到中华文化的熏陶。游戏中它会尝到全国各地的特色小吃,去风景名胜旅游。

享有生态:

阿里鱼已经为小青蛙量身定制了一整套脑洞大开的营销全案,不仅与外部商家展开合作,还与阿里生态一起,助力小青蛙这个大IP的商业变现。

比如阿里巴巴人工智能实验室就特意为像小WiFi一样的懒妈妈们,打造了“声音养蛙”黑科技,以后想知道小青蛙回家没,问天猫精灵就可以。

要有诗和远方:

阿里鱼不单要充分发掘《旅行青蛙》的商业价值,同时还将借助这一热门IP的影响力进行公益方面的探索。目前,阿里鱼已经与阿里公益、儿慈会共同合作“回家的希望”,将“老母亲”心态融合其中,募集志愿者和家庭参与儿童反拐演习。


阿里云还邀请了8岁的世界尤克里里亚军徐锦宸,编写了旅行青蛙公益主题曲。

8岁就有这样的弹唱水准和公益心,小WiFi自愧不如

有图有真相!

马爸爸为了支持阿里鱼做公益

还把自己在阿里巴巴的停机坪

让给了全意航空的飞天小女警异形热气球

估计你们的小青蛙很快能享受这种超级VIP待遇啦~

除了在中国游山玩水,小青蛙还带来了海量周边

阿里鱼被业界视为阿里进入全球IP市场的信号。自2016年5月25日首度公开亮相以来,阿里鱼一直致力于做一个顶级IP商业平台,而这两年来它也确实积累了许多打造IP的经验,前段时间还刚刚拿下自家阿里系的天猫动漫模玩一级类目代运营权。

在阿里鱼官网上,我们可以看到电影、动漫、艺术、明星、游戏、影视综艺和体育等领域的各种IP。比如接地气的吾皇万睡、二次元的精灵宝可梦、电影《捉妖记2》和《大鱼海棠》,也有中国国家博物馆、大英博物馆、韩美林艺术作品这些充满人文艺术气息的IP。

在针对版权方的IP商业化和针对阿里商家的内容赋能上,阿里鱼都很有自己的一套打法。

这一次《旅行青蛙·中国之旅》来到了阿里鱼也是得到了“尊享服务”,5月3日在淘宝开启内测后,短短五天时间,《旅行青蛙·中国之旅》预约用户就超过了一百万。

在IP衍生品的打造上,作为阿里鱼2019财年开年的头号项目,到目前已经有30多家商家出品了100多种SKU。

小青蛙的手办、儿童防走丢书包、电子定位手表、乳胶颈枕、T恤、床上用品、驱蚊贴……

这些周边看上去是不是让“老母亲”们忍不住想出手买买买呢?吴倩透露,它们都是在一个月的时间里完成商务洽谈、素材开发以及商品设计打样,并通过日本版权方严苛的监修才上市的。

阿里鱼甚至还和中国邮政合作,出了一套佛系明信片和邮票

阿里鱼携旅行青蛙推动热门IP全链路变现

一方面要加深小青蛙的IP化,一方面也赋予它公益价值,当然在赋能上,也不仅仅是出相关的周边。

吴倩用两点总结了《旅行青蛙》的全链路变现之路:

纵向上打通B2B2C整个链路

横向上整合阿里巴巴业务大军加持内容IP

在新零售大潮下,从IP衍生品开发,到线下主题活动,再到公益领域的探索,阿里鱼将围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作,一个都不能少。

线上方面,除了联合商家开发衍生品。在阿里系内部,首先阿里鱼的好兄弟淘宝就给予了极大的支持,先是在有着6亿月活用户的淘宝上上架H5游戏,还推出了蛙蛙的“精致旅行系列”,并在“淘宝心选”亮相。510阿里日当天,旅行青蛙线上线下同时出没淘宝心选,还掀起一股蛙里蛙气的打卡潮流。

在线下,这只小青蛙也已经展开了强烈的攻势。

像昨天它就去到了上海静安大悦城,开启了《旅行青蛙•中国之旅》全国之旅。在那儿,不仅可以探访“小青蛙”的家,看看“小青蛙”的旅途杂货铺,购买旅行青蛙专属“旅行纪念”,还有旅行青蛙手账作坊、明信片邮局、旅途车站、丛林密道等等神秘空间可以体验。

另外,KFC、喜茶、ofo、滴滴和花生地铁WiFi还将以有趣的互动形式,与《旅行青蛙·中国之旅》合作营销授权,全方位打通餐饮和出行场景,为游戏粉丝和品牌粉丝提供更多乐趣。

不说了,小WiFi要去手淘养蛙了~