咱們的小青蛙回來了。

和許多迷妹一樣,小WiFi也是個花心大蘿蔔,向來秉持着“鐵打的少女心、流水的老公”的策略。什麼綜藝當紅、什麼劇熱播、什麼遊戲熱門,小WiFi的少女心就跟着其中的小哥哥小姐姐走。其中就包括已經“略涼掉”的佛系小青蛙。

相信很多人打開日本版旅行青蛙APP,都是這樣的一幅畫面

但自從它來到中國後,“蛙氣”又回來了。

4月2日,阿里正式宣佈獲得Hit-Point授權在中國大陸地區獨家發行《旅行青蛙·中國之旅》,許多老母親都激動了。今天阿里魚正式召開商業合作發佈會,咱們這隻佛系小青蛙也已經看遍了祖國的大好河山,打卡了許多經典。

你依舊是那個等兒子回家的老媽子,但收到的明信片已經不一樣了。

帶着老相好香港筒子樓逛一下

趴在杭州西湖荷葉上等荷花開

跋山涉水去看藏族五彩經幡

紫禁城的落花決不能錯過

520帶着女盆友孔明燈放一下

小青蛙的喫食、旅行的行李依舊得整理,但它的飲食生活習慣已經隨你了。

外皮焦黃內裏鬆軟的香蔥烤包子、江南味道十足的桂花蒸米糕、中國風玉佩幸運符、飯盒是竹筒做的、水壺是葫蘆打造的、傘也變成了油紙傘……

“IP達人”阿里魚的四大佛系養蛙法則

《旅行青蛙》是Hit-Point在2017年底上線的一款放置類遊戲。該遊戲一經推出,“佛系養蛙”的創新玩法便在國內變成大熱門。儘管遊戲沒有中文版,但其在iOS端的中國總下載量卻超過了3000萬。微博上相關話題產生的UGC內容總閱讀量超過20億。“蛙兒子”、“老母親”這些詞彙,都是它“搞出來”的。

雖然目前《旅行青蛙》下載數量有所減少,但從全世界各個國家規模來看,中國區的下載數量還是位居全世界第一位。

這是一款佛系滿滿的遊戲

非常適合閒得發慌的時候來玩一下

這下阿里巴巴和Hit-Point有了合作,小青蛙來了中國,當然要好好養了。

關於如何發掘《旅行青蛙·中國之旅》的IP價值,阿里影業集團副總裁、阿里魚總裁吳倩表示,阿里巴巴要養一隻保有初心、富有文化、享有生態、要有詩和遠方的“四有青蛙”。

有初心:

這款遊戲看起來非常佛系,兒子散養就好、喫的用的隨意買一些就好。但其實,小青蛙是一個勇於探索、熱愛生活、體貼家人的好青年。阿里魚會保持這種“原汁原味”,讓小青蛙繼續佛系旅行、佛系給老母親寄明信片。

富有文化:

小青蛙既然來了中國,少不了受到中華文化的薰陶。遊戲中它會嚐到全國各地的特色小喫,去風景名勝旅遊。

享有生態:

阿里魚已經爲小青蛙量身定製了一整套腦洞大開的營銷全案,不僅與外部商家展開合作,還與阿里生態一起,助力小青蛙這個大IP的商業變現。

比如阿里巴巴人工智能實驗室就特意爲像小WiFi一樣的懶媽媽們,打造了“聲音養蛙”黑科技,以後想知道小青蛙回家沒,問天貓精靈就可以。

要有詩和遠方:

阿里魚不單要充分發掘《旅行青蛙》的商業價值,同時還將藉助這一熱門IP的影響力進行公益方面的探索。目前,阿里魚已經與阿里公益、兒慈會共同合作“回家的希望”,將“老母親”心態融合其中,募集志願者和家庭參與兒童反拐演習。

阿里雲還邀請了8歲的世界尤克里里亞軍徐錦宸,編寫了旅行青蛙公益主題曲。

8歲就有這樣的彈唱水準和公益心,小WiFi自愧不如

有圖有真相!

馬爸爸爲了支持阿里魚做公益

還把自己在阿里巴巴的停機坪

讓給了全意航空的飛天小女警異形熱氣球

估計你們的小青蛙很快能享受這種超級VIP待遇啦~

除了在中國遊山玩水,小青蛙還帶來了海量周邊

阿里魚被業界視爲阿里進入全球IP市場的信號。自2016年5月25日首度公開亮相以來,阿里魚一直致力於做一個頂級IP商業平臺,而這兩年來它也確實積累了許多打造IP的經驗,前段時間還剛剛拿下自家阿里系的天貓動漫模玩一級類目代運營權。

在阿里魚官網上,我們可以看到電影、動漫、藝術、明星、遊戲、影視綜藝和體育等領域的各種IP。比如接地氣的吾皇萬睡、二次元的精靈寶可夢、電影《捉妖記2》和《大魚海棠》,也有中國國家博物館、大英博物館、韓美林藝術作品這些充滿人文藝術氣息的IP。

在針對版權方的IP商業化和針對阿里商家的內容賦能上,阿里魚都很有自己的一套打法。

這一次《旅行青蛙·中國之旅》來到了阿里魚也是得到了“尊享服務”,5月3日在淘寶開啓內測後,短短五天時間,《旅行青蛙·中國之旅》預約用戶就超過了一百萬。

在IP衍生品的打造上,作爲阿里魚2019財年開年的頭號項目,到目前已經有30多家商家出品了100多種SKU。

小青蛙的手辦、兒童防走丟書包、電子定位手錶、乳膠頸枕、T恤、牀上用品、驅蚊貼……

這些周邊看上去是不是讓“老母親”們忍不住想出手買買買呢?吳倩透露,它們都是在一個月的時間裏完成商務洽談、素材開發以及商品設計打樣,並通過日本版權方嚴苛的監修才上市的。

阿里魚甚至還和中國郵政合作,出了一套佛系明信片和郵票

阿里魚攜旅行青蛙推動熱門IP全鏈路變現

一方面要加深小青蛙的IP化,一方面也賦予它公益價值,當然在賦能上,也不僅僅是出相關的周邊。

吳倩用兩點總結了《旅行青蛙》的全鏈路變現之路:

縱向上打通B2B2C整個鏈路

橫向上整合阿里巴巴業務大軍加持內容IP

在新零售大潮下,從IP衍生品開發,到線下主題活動,再到公益領域的探索,阿里魚將圍繞商品化授權、營銷授權、空間授權啓動全渠道合作,一個都不能少。

線上方面,除了聯合商家開發衍生品。在阿里系內部,首先阿里魚的好兄弟淘寶就給予了極大的支持,先是在有着6億月活用戶的淘寶上上架H5遊戲,還推出了蛙蛙的“精緻旅行系列”,並在“淘寶心選”亮相。510阿里日當天,旅行青蛙線上線下同時出沒淘寶心選,還掀起一股蛙裏蛙氣的打卡潮流。

在線下,這隻小青蛙也已經展開了強烈的攻勢。

像昨天它就去到了上海靜安大悅城,開啓了《旅行青蛙•中國之旅》全國之旅。在那兒,不僅可以探訪“小青蛙”的家,看看“小青蛙”的旅途雜貨鋪,購買旅行青蛙專屬“旅行紀念”,還有旅行青蛙手賬作坊、明信片郵局、旅途車站、叢林密道等等神祕空間可以體驗。

另外,KFC、喜茶、ofo、滴滴和花生地鐵WiFi還將以有趣的互動形式,與《旅行青蛙·中國之旅》合作營銷授權,全方位打通餐飲和出行場景,爲遊戲粉絲和品牌粉絲提供更多樂趣。

不說了,小WiFi要去手淘養蛙了~

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