“一口驱蚊、两口入魂”的六神Rio鸡尾酒,自从跟随天猫在vinexpo酒展上初一亮相,就成为全场瞩目的“话题明星”,还在社交网络上引发热议。这一一款花露水味的鸡尾酒,让人无力吐槽又欲罢不能,还未上线就有人在淘宝高价求购空瓶,引来业界内外的密切关注。就在今天0点,六神Rio鸡尾酒在天猫独家首发,限量供应的5000瓶17秒内被秒光。

爆红带来的“蝴蝶效应”让品牌方始料未及,Rio董事长每天要回答上百个问询,惨变“天猫客服”应接不暇。他最常被问到的问题是,“这酒能不能喝?什么味道?喝了能驱蚊吗?在哪儿能买到?”

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图说:闻风而至的天猫消费者,纷纷上Rio天猫官方旗舰店求证是否确有其事。

终于在天猫618期间,商品在Rio和六神的天猫官方旗舰店上线了。但刚一上线瞬间被秒光,没抢到的消费者一片哀嚎,只恨网速太慢。

Rio电商总监唐慧敏介绍,“昨天刚上线1天内已经吸引近万天猫消费者加购、收藏。6月6日0点一开卖,17秒内就让限量供应的5000瓶瞬间秒光,连我们品牌方董事长本人想跟我要,都没有了。”

图说:6月6日凌晨,该产品刚开售,疯狂涌入的天猫618剁手党们齐齐下单,甚至让品牌方服务器一度崩溃。


这一现象级爆款的诞生,幕后功臣正是天猫。天猫内部有两个扶植国货品牌的项目分别为“国潮行动”和“天字号”计划,都在助推老字号在新零售时代焕发新生。

从3月起就天猫就开始联动老字号六神和潮牌Rio的跨界,通过精准的消费者洞察,经过了三个多月的配方开发的产品测试,打造了这一富有话题性的爆款单品,并将其带上全球最大的酒展Vinexpo,引发业界内外强烈关注。

在这个跨界合作中,天猫担任了导演的角色,老字号品牌六神贡献了独家秘制的经典香型,Rio则派出最有实力的调酒师,最终诞生了这个完美复刻了六神花露水风味的鸡尾酒,一出世就万众瞩目。

图说:6月2日,天猫在上海举办绿色鸡尾酒凉凉趴,让部分消费者提前尝鲜花露水鸡尾酒

“这个消费者洞察非常赞,把两个不同风格的品牌跨界混搭在一起,形成全民热议的话题爆款,对于品牌方来说,也为彼此带来了新的客群。我们之前只想在行业内制造出一点声响,没想到消费者反响这么强烈,远远超出期待”Rio电商总监唐慧敏表示,“只有天猫才有能力攒这么大的局,这只是一个开始,以后还要和天猫在新零售领域合作得更紧密。”

同时,周黑鸭与御泥坊联名推出的小辣吻咬唇膏,年初火极一时的泸州老窖桃花醉香水,福临门万福卸妆油,辣条味粽子,酒香型粽子也会在天猫618期间独家上线。

编辑 李飞龙