当行业出现过剩的生产能力时，随之而来的问题是过剩的生产能力是否轻易退出市场。如果行业退出壁垒高，过剩的生产能力就会滞留，现有的行业间竞争就会加剧，行业利润就会下滑。而在演唱会行业，同样也有着自己的内部运作逻辑。

新星歌手不断出道

拥有好声音的硬性条件外

他们更修炼出各式才艺

但演唱会行业竞争日渐激烈

市场的盈利情况高低不一

无论是新人还是巨星

“突围”成了他们必须思考的

关键词

近些年，有很多优秀的音乐人通过综艺节目被推出来，但被挖掘后却没有渠道展示自己。即使是拥有了平台，赚不赚钱还是一个让人头疼的重点。而已树立明星IP的歌手，在开演唱会这事上就很会玩了。

王菲、张学友、五月天…

天王巨星做足功课开SHOW

粉丝开心之余，还能赚钱

有“演唱会之王”称号的五月天

不仅Hold得住鸟巢8万人场馆

更成为创造演唱票房奇迹的组合

当你还在好奇，到底什么成就了一场“赚钱”的演唱会，你绝不可忽视一个关键：明星IP！五月天演唱会之所以出名，一个是舞台效果，一个是主题性，还有一个就是现场的气氛。他们多年累积的明星IP，让歌迷看到了五月天，更看到了自己过去的美好疯狂。五月天的明星IP，对粉丝的意义已远远超过了一支乐队的意义。

歌迷去一场演唱会，就像去朝圣

明星IP的强大实力

从歌曲里面走出来，走到人们面前

是那样美好又不可思议

而出道20周年的羽泉组合，更在打造明星IP同时，如今一并进军幕后投资，与企业联合推出演唱会厂牌Live Maker“音乐人生，现场制造”。根据规划，Live Maker厂牌将形成从艺人包装推广、演唱会内容制作到主办投资运营一体化的完整演唱会产业生态链，且该厂牌将在成立后1000天的时间里，推出200场音乐类现场演出项目。

品牌推出后吸引业内外广泛关注，除已成为包括张学友、朴树等知名歌手演唱会的幕后推手，更主打自家的羽泉12场2017—2018“20周年”巡演。

明星IP与商业品牌捆绑

如何跨界、跨场景实现商业转化？

来看羽泉如何明星IP+商业

打通任督二脉

1. 战略核心，实力对接渠道资源

羽泉演唱会实力开唱，更跨界、跨场景应用明星IP。“20周年”巡演，羽泉携手京东金融把明星IP与产品、供应链和粉丝进行深度整合，从而实现最大程度的商业效果转化。演唱会影响力提升之余，更依托金融圈海量大数据，获取更具针对性的用户画像，对羽泉明星IP资源进行精准投放。同时，京东在借助平台自有的白条、支付、众筹等手段之外，更与商城打通渠道，实现内外完美配合。

2. 金融+主题，助攻明星IP影响力

商业和内容输出结合，也是打造明星IP，为演唱会“增值”的赚钱方法之一。比如，借助金融平台的众筹项目专题，羽泉演唱会上线20周年周边产品，也让演唱会人气飙升。随着苏州站的开唱，2018年羽泉20周年全国巡演也将正式拉开帷幕。这不仅是羽泉送给自己成立二十周年的礼物，也是给歌迷的二十年礼物。

作为文化娱乐活动之一，演唱会受到部分消费者的青睐。值得注意的是，现阶段布局演唱会市场的资本也不断增加，不仅原先的票务公司已逐渐进入市场上游，担任演出商扩大自身市场，还有不少互联网音乐公司也纷纷基于粉丝经济、产业链建设等因素，开始筹办明星演唱会，整个市场的竞争愈发激烈。

业内人士表示，当下的演唱会市场并非没有发展空间，市场集中度也未达到极限，仍有“赚钱”空间。投资者要看准商机，把握好“明星IP”的优质资源，实现投资利润最大化。

滨海影视

滨海影视是滨海金控旗下影视传媒公司，成立于2016年。通过投资及整合泛娱乐行业资源，打造影视娱乐新平台。公司将专注挖掘有思想性、艺术性、可读性有机统一的优秀影视作品，摸索从电影IP孵化过渡至影视产业孵化，未来将不断拓展和深耕影视娱乐文化产业领域，包括电影、电视剧、演唱会、网红艺人等等，拟打造大文化泛娱乐产业生态圈，致力于资本优势和技术实力的融合，大力推动中国影视文化产业新发展。

羽泉20周年巡回演唱会深圳站，2018年4月14日，在深圳湾体育中心约定你！

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