“掌众财富2018中国足球协会超级杯”于2月26日晚正式开赛。上海绿地申花与广州恒大淘宝为争夺中国足坛今年的第一尊冠军奖杯，展开激情四射的较量对决。最终，广州恒大淘宝技高一筹，以4:1战胜上海绿地申花如愿登顶，成为超级杯史上夺冠次数最多的球队。作为赛事冠名赞助商，掌众财富与万千球迷共同见证“四冠王”诞生的历史时刻，火力全开助力中国足球再创辉煌。

此前，中国足球协会超级杯与国内知名互联网金融平台——掌众财富举行合作签约仪式，共同宣布掌众财富成为2018中国足协超级杯冠名赞助商，在即将到来的中国足球开年之战中展开深度合作。而这也是继2017年12月成为“冰上之星”中国巡演官方合作伙伴后，掌众财富再次跨界体育，全力助力中国体育在2018上演狂飙发展。

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“互金”抢滩体育营销蓝海

从过去的一年中，不难发现，赞助体育赛事的品牌不在集中于常见的传统大品牌，一些新兴行业也开始初露锋芒。其中互联网金融（以下称互金）品牌就在以逆袭的姿态刷新着体育营销的战绩。

国家互联网金融风险分析技术平台监测数据显示，我国互联网金融平台共有1.9万多家。从业态上看，现有互联网金融业态一共有21类，包括网络借贷、互联网资产管理、网络众筹。其中，网络借贷平台累计有6000多家，互联网资产管理将近3500家，网络众筹有800家。随着国家监管政策的不断完善,行业的整顿和转型开始向更深层次延伸,竞争也愈发激烈，各大互联网金融平台都在积极思考如何通过良性营销“圈粉”扩大用户版图。而随着“全民健康”国家战略的推进，近年来体育热潮持续高涨,借势各大体育赛事,玩转体育营销也成为引爆互金平台的新一轮热点。

从小牛在线牵手国际冠军杯，中普金服成为火箭赞助商、你我贷情定国际田联钻石联赛，宜信热爱马拉松，支付宝助力电竞赛，到掌众财富冠名足协超级杯、普惠家成为大众赛事彩虹泡泡跑首席赞助伙伴……已经有越来越多的互联网金融品牌通过体育赛事开展品牌营销。

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高度契合　１＋１>2

体育与互金结下好姻缘的佳话还在继续，作为传统金融的有效补充和国家建设普惠金融体系的重要一环，互联网金融在支持小微企业融资、发展普惠金融及助力“双创”等方面发挥了不可小觑的作用。而2014年国务院‘46号文’强调要促进群众体育与竞技体育全面发展，将发展体育产业和体育消费的重心更多放在促进全民健身上来，这就意味着消费金融和体育产业的共同发展已经上升到了国家支持的高度。双方以高度契合的姿态在成长中给予彼此支持与协助。

2018互联网金融将进入全面合规，而由于互金属性的特殊，如何在品牌保卫战中脱颖而出，是众多互金品牌需要思索的事情，毕竟未雨绸缪才可能决胜千里。对体育赛事而言，互联网金融具备灵活、便捷、个性化的特点，通过建立线上平台方式来撮合和对接产业资源大大提高了金融服务实体经济的效率，在传统金融行业趋于饱和情况下，互联网金融对于中国体育产业来说是意义非凡。相信在2018三大顶级赛事——平昌冬奥会、俄罗斯世界杯与雅加达亚运会护航下，会有更多互金品牌牵手体育，为品牌加持，同时助力中国体育事业蓬勃发展。

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体育营销多样化 互联网金融借势出击

单纯的品牌广告曝光已经不足以满足品牌铸建的需求，在媒体满天飞，转化率极低的今天，找寻一个既能满足品牌输出又能带动消费的营销方式是互联网金融品牌大伤脑筋的事情。从综艺节目泛滥成灾纷纷遭遇调整或停播，体育赛事似乎成为了互联网金融品牌首选的合作对象。在消费日渐升级下，中国体育营销正迎来黄金时代。从公益、互动、情感等多维度逐渐升级并融合，在体育渐渐成为年轻人精神追求的一部分时，其魅力彰显也从原来的竞技变成了个性、交流、品质生活等多方面互通的平台。而这些属性恰恰与互联网金融品牌营销策略不谋而合。

2017年中国体育产业的破茧发展，无论是职业赛事还是大众赛事，都为大众带来了营销盛宴，足以说明，体育营销的价值非凡。一方面在赛事活动中获得足够多的品牌曝光，另一方面可以直抵目标用户群体，成为品销结合最有效的营销方式。而在直播、场景化运用、VR/AR技术、语音交互、人工智能以及新领域——区块链不断在体育赛事活动中融合的作用下，实现线下引流、为品牌发声、打造惊艳营销效果，一定会为2018年的互联网金融体育营销增添惊喜。

2018是一个体育大年，除了三大顶级赛事外，还将有更多的职业赛事与大众赛事激情上演，我们期待越来越多的互联网金融品牌与体育携手，创造出体育营销不一样的价值。毕竟东风已至，等待飞翔。