成立于1890年的荷兰皇家壳牌集团由荷兰皇家石油与英国的壳牌两家公司合并组成，是全球最主要的石油、天然气和石油化工的生产商之一。它的业务遍及全球140个国家，雇员近9万人，油、气产量分别占世界总产量的3%和3.5%，是荷兰以及世界最大的工业公司之一。

与众多“百年老店”一样，壳牌的产品与大众消费密不可分，而作为企业拉近与普通大众距离的绝佳手段，体育营销在壳牌市场推广战略中起着至关重要的作用，扮演着不可或缺的角色。

██作为石油公司，汽车运动自然是其切入体育营销领域的首选，事实也正是如此。早在上世纪20年代，壳牌便开始赞助当时还是阿尔法·罗密欧车队车手的恩佐·法拉利。之后，随着恩佐·法拉利统率着赛车队先后在方程式赛车等各种大赛中出尽风头，阿尔法·罗密欧汽车制造公司也荣登世界跑车行业头把交椅，壳牌的知名度也跟着恩佐·法拉利不断提升。

██作为恩佐·法拉利一直以来的支持者，壳牌公司在其创立自己的车队，进军一级方程式赛车后，也始终选择与他们一起作战，并见证了法拉利车队一路而来的种种荣耀。六十余年后的今天，壳牌依然是法拉利车队的合作伙伴，就在去年，壳牌还更新了与法拉利的合作，虽然全球石油市场谈不上景气，但在2016-2020年的周期中，壳牌依然愿意花费2亿美元，继续拥有法拉利车队创新合作伙伴的身份，而这样的合作关系自然比单纯的广告曝光要深入的多。

不难发现，壳牌与法拉利的合作具有长期性、全面性、专业性与深度性的特点，而双方持久而又专业的合作，也为世界体育营销奉上了一桩桩经典案例。

或许对很多国人而言，法拉利与世界汽车拉力锦标赛这样的资源显得“高大上”，但终究离我们的日常生活有些遥远，对于在华开展业务超百年的壳牌来说，他们当然也会注意到这样的问题。因此为了拉动中国市场的消费，壳牌针对中国市场，也做了平民化、接地气的营销活动。

██其中，最为人熟知的要数壳牌与中超联赛的牵手了。2017年，壳牌中超联赛官方合作伙伴签约仪式在北京隆重举行。未来，壳牌将以官方合作伙伴的身份亮相中超联赛。实际上，自2014年起，壳牌就已携手中超，如今双方已奠定了坚实的合作基础。通过中超这样兼具顶级体育赛事与亲民化体育赛事双重属性的职业联赛合作，壳牌也进一步拉近了与中国消费者之间的距离。

可以看到，经过百年的探索，壳牌这个世界石化巨头在体育营销上有着自己独特的心得，一方面通过专业、深入与长期稳定的赞助战略实现了与法拉利以及F1赛事的协同效应，另一方面，也通过携手中超这样的当地顶级职业联赛，为其更好的开拓中国这个“国际市场”打开了方便之门。而在未来，我们也有足够的理由相信体育营销仍会是壳牌在全球市场推广上的重要力量。