受政治因素影响，今年上半年现代汽车在中国销量由去年同期的522,769辆降至301,277辆，同比降幅高达42%，此前志在必得的2017年125万辆产销目标，已经成为“不可能完成的任务”。甚至有观点认为，这将成为韩系车在中国市场由盛转衰的节点。跌倒并不可怕，尤其是在体育赛场上，爬起来，深呼吸，调整状态继续反超。完成了82万辆的销量，在12月重新回到了月销10万辆的历史“正常水平”。而体育营销是北京现代推进年轻化、本土化战略的重要举措。下面我们来盘点一下北京现代2017年在体育营销方面挽救颓势的有力举措。

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马拉松

██2017年第37届北京国际马拉松开赛，作为北京马拉松赛事的顶级合作伙伴，北京现代在推动健康和运动成为全民潮流的同时，也希望通过这项赛事和越来越多热爱运动的年轻消费者建立起沟通的桥梁，传递出北京现代年轻、活力的品牌基因。依托北京马拉松强大的号召力，北京现代的品牌知名度得到很大提升，品牌理念也越发深入人心。

近年来，北京马拉松赛事呈现出年轻化的趋势，越来越多的年轻人投身于北京马拉松赛事中。北京现代连续七年与北京马拉松赛事合作，在推动健康和运动成为全民潮流的同时，也希望通过这项赛事和越来越多热爱运动的年轻消费者建立起沟通的桥梁，传递出北京现代年轻、活力的品牌基因，倡导积极乐观、健康向上的Well-being生活方式。依托北京马拉松强大的号召力，北京现代的品牌知名度得到大大提升，品牌理念也越发深入人心。于北京马拉松而言，依托北京现代即将突破900万的用户基础，也将号召更多用户参与体育运动之中，打造更加健康的生活方式。

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电子竞技

以90后为代表的年轻群体钟爱的电竞运动展现出的激情活力、个性化、科技感，以及富有挑战精神的形象，都让电竞营销成为了企业连接年轻群体的重要选择，并推动了北京现代与WESG的携手。借助WESG，北京现代的品牌理念得以同电竞群体的生活态度深度融合，赋予品牌更多年轻潮流的多元特质，让亿万玩家用户群体知晓、信任自己的产品和品牌并形成记忆度。

██作为WESG2017汽车行业的独家战略合作伙伴，北京现代为今年中国区总决赛和全球总决赛各提供20辆官方用车，并聘请经过培训的专业司机保障赛事用车服务。比赛期间北京现代还进行线上线下相结合的整合营销推广。例如线上方面，他们征集玩家组成助威团赴现场观战，而线下，他们则在比赛现场设置消费者体验活动专区，开展形式多样的互动体验项目，吸引广大消费者参与。

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花样滑冰

██12月15-16号， 2017“冰上之星”（花样滑冰）中国巡演在北京首都体育馆正式开幕。作为此次”冰上之星“的忠实合作伙伴北京现代，携手新上市的新一代ix35，掀起一股“花样滑冰”的艺术浪潮。花样滑冰有精灵般曼妙的完美舞步，又有芭蕾独具的高贵典雅，是力量与技术完美结合的视觉冲击。

艺术与商业的共赢，其根本原因在于两者在精神气质和追求上的高度相似吻合，北京现代携手2017“冰上之星”花样滑冰，不仅令消费者感受到体育高雅艺术，更能感受到北京现代富有内涵的品牌魅力。

在经历了2017年的的发展低谷之后，北京现代在发展上进行了一次前所未有的大调整。2018年是体育大年，加之未来汽车市场的增长多会来自换购等消费升级，而首次购车比例会大幅度降低，如何链接年轻消费者，提升性价比并修复品牌，体育营销应是北京现代可重点考虑的方向。