今天《经旅导航》带来的新鲜话题是：走进旅游胜地澳大利亚昆士兰（二） 嘉宾是昆士兰旅游及活动推广局 大中华区局长 沈俐节目播出频道：东方财经·浦东；播出时间：20：45。

编者按：

在澳大利亚昆士兰，可以尽情享受亲近澳洲动物的体验，比如抱考拉、喂袋鼠、喂海豚、观看萤火虫，在大堡礁寻找小丑鱼、观看鲸鱼迁徙等；也可以参与一些运动项目，比如学习冲浪、站立式划桨、大堡礁浮潜等；还可以访问昆士兰博物馆和科技中心、昆士兰现代美术馆、探访雨林了解雨林的野生动植物和雨林生存法则。

以上昆士兰的旅游体验可以说是精彩纷呈，那么具体到自然、人文等方面，昆士兰是如何进一步吸引游客到访的？

问：昆士兰州物产丰富，东部沿海多雨林，动物种类也繁多，有哪些物产资源是非常吸引游客目光的呢？

澳大利亚是一块独特的大陆，由于物种迁徙和演化的过程，使得在这里的动物都呈现出独有的风貌，而昆士兰州在动物体验方面更是首屈一指的，首先你可以亲手抱一抱可爱的考拉熊，另外你可以在城市各处和袋鼠做亲密的接触。

值得一提的是昆士兰州的首府城市布里斯班，在市中心有一个地方叫做南岸公园，它是世博会的遗址，里面住着很多各种各样的小动物，它们才是那里的原住民，而我们人类是后来者。

问：昆士兰旅游及活动推广局特别成立了“连接亚洲”中国业务发展团队，您能说说这个团队做了哪些活动吗？

“连接亚洲”是在2016年的时候，由昆士兰州政府牵头推出的航空业推广计划，主要目的是为了吸引更多的直飞航班前往昆士兰，在这个大的前提下，昆士兰联合各方面的合作伙伴，包括机场、地区旅游局等一起拓展直飞业务。目前国航、南航和东航分别开通了由中国大陆直飞到昆士兰的航班，由此带来游客数量的提升效果也很显著。

问：自助旅行已成为昆士兰旅游中越来越受欢迎的一种体验方式，对此旅游局有没有相应的推广活动？

为了满足自助旅行游客的需求，昆士兰旅游局推出了一些旅游产品，比如说可以自由选择酒店住宿评级和长度的旅行套餐，也可以自由选择哪几天去哪些地方的旅行套餐。当然不可或缺的前提就是“连接亚洲”计划，因为这能帮助自助旅游游客节省往返的时间。

问：昆士兰旅游品牌在2017年推出了全新的口号、Logo、色彩、图片及宣传片，旅游推广等项目也日趋成熟，您可以谈谈旅游品牌改变后带来的变化有哪些吗？

我们新品牌叫做“昆士兰，你一直在寻找的地方”。在过去品牌推广过程中，昆士兰一直是以阳光沙滩、热烈活跃这种形象示人，经过多年的推广后，我们觉得昆士兰这个目的地在中国或者说在全世界应该走向一种更成熟的定位。

我们发现有越来越多的游客不是第一次来昆士兰，而是多次来到这里，这时他们追求的体验更多是一种内心的或是人生的追求，因此我们希望这个崭新的品牌能够直指人心。

新的形象设计从颜色上来讲，我们也做了很的调整。从原来一个五颜六色的logo换成一片湖蓝色的标志，这种颜色更加沉静，更加深沉，也更加温暖。我们希望给游客一种温暖的感觉，让他们来到昆士兰，就能够寻找到自己，寻找到一直梦想想要取得的一种体验。

近些年我们注意到，尤其是中国游客，他们的旅游目的和需求在不断的升华，一开始可能是跟着旅行团摇着小旗去买土特产，到后来大家真的是想寻找一种新的生活方式，想找到一个抚慰心灵，让自己愉悦的空间，我想这个logo的变化也印证了这种旅游升级的变化。

问：昆士兰旅游局推出了《2016-2025亚洲市场战略》，在针对中国市场方面，还会有哪些举措？

从旅游局的角度来讲，我们希望在中国市场的游客到访量不断的增加；我们也希望已经去过昆士兰的游客能够喜欢上昆士兰，并再次来到昆士兰，因此我们会针对这一批游客提供更多更新的服务，吸引他们来昆士兰体验全新的项目；我们还希望挖掘更多的中国二三线城市，开发那里的旅游资源，为那里的消费者带来更多更新的旅游资讯，希望他们接收这些旅游资讯后，能够亲身前往昆士兰去体验这个美丽的目的地。

我们对中国市场保持非常强的乐观态度，我们不仅希望为中国游客提供便利的难忘的旅游目的地，我们还希望中国游客来到昆士兰后能够带回点什么，并帮助我们更多地宣传昆士兰，这才是我们的终极目标。

明天的《经旅导航》将和大家探讨：“走进旅游胜地澳大利亚昆士兰（三）” 别忘了收看东方财经·浦东20：45分播出的《理财晚餐》，每周一到周五，不见不散！