阿里游戏

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小时候的游戏厅零星摆放着上图这种机器，塞进游戏币，一只手摇着控制杆，一只手拼命敲击着按钮，房间里面的叫喊声和哐啷哐啷的声音连成一片，嘈杂的很。如今这么多年过去了，现在的游戏类型，游戏的画面真是不可同日而语了。

据报道2017年国内的游戏市场收入超2000亿了，而腾讯和网易两家以游戏擅长的公司居然位列2017年全球游戏收入前十分别排第一位和第六位，可见国内游戏市场的火爆。其实国内的游戏市场近五年来增长很快，引得发誓不做游戏的阿里都不惜食言进入，按理阿里资金雄厚，可当时雄心勃勃的阿里这么多年过去还是没有什么大的起色。

营收上，阿里游戏与腾讯游戏和网易游戏相比不值一提，具体可见下表。而阿里游戏的收入呢？以阿里2018财年第三季度的财报看，“数字媒体和娱乐业务方面，季度收入按年上升 33%至 54.13 亿元，收入增长主要是由于 UCWeb 提供的移动增值服务，如新闻推送和移动搜索等的收入有所提升，以及优酷土豆订阅收入的增长。 优酷继续购得及开发一系列授权及原创内容，大大增强用户体验。期内，优酷视频的日均订阅用 户数字按年增长超过 100%，主要受到原创热门剧集上线所拉动。”从中可以看到，阿里没有单独提及游戏业务的收入但可以看出其54.13亿元的季度收入大部分来自于与UC和优酷。

现实总是比愿望要残酷，虽然国内的游戏产业存量很大，但并不是你想要就能达到，强悍如阿里亦是如此。究其原因我认为有以下两点。

1）阿里内部对阿里游戏的定位不高。虽时而有高调的举措，但其实际获得的资源有限。但腾讯和网易将游戏视为收入的主要来源，内部定位极高。

阿里的大文娱

阿里游戏虽以成立独立的事业群，但相比于阿里大文娱内的其他组成部分，其地位和投入并不高。阿里的大娱乐板块中，阿里影业和合一集团(优酷和土豆)，暂时属于各自领域的头部力量，但竞争激烈，还需持续大量投入，如优酷为了提升在体育视频方面的地位，传闻用16亿购买世界杯直播版权，甚至宣布对淘票票的无上限投入；UC，阿里音乐，应该可以算各自领域的第二梯队，要想继续往前一步的话需要大量的投入。如UC虽然号称是全球使用人数最多的手机浏览器，但浏览器在未来的作用式微，UC推出了新闻分发UC头条，但竞争对手今日头条和腾讯新闻体量要比其大得多，阿里音乐也是如此。故剩下来的阿里体育，阿里文学，阿里游戏，阿里数娱，能获得的支持和资源的投入就会弱很多了，已经上市的阅文集团，掌阅，中文在线无论是优秀作者数量和IP都比阿里文学要多。故阿里要发展泛文娱产业，肯定会集中力量优先发展其优势项目，对阿里游戏的定位就是与阿里文学，阿里影业等协同发展了。

2）阿里游戏作为后来者资源缺乏。游戏和游戏从业人员很多，但优秀的游戏和游戏从业人员永远都是稀缺资源。

上图中，腾讯几乎掳走了国外的优秀游戏厂商资源。腾讯与游戏厂商的多年合作，运用丰富的游戏从业经验，本地化的改造能力，和分发渠道与游戏公司建立了良好的合作关系，游戏开发公司也乐于将游戏交由腾讯代理。看到腾讯如此的强势，网易的游戏也只能走不一样的道路，汇聚了许多专业人员以自己开发游戏为主，上线了很多对其有重大营收贡献的游戏，如大话西游系列，梦幻西游，阴阳师等。腾讯和网易犹如两个巨大的黑洞，吸收了大量的资源。阿里要么学腾讯要么学网易，可是腾讯和网易的有先发优势已经牢牢占据着主要的优势资源，阿里从中搅局谈何容易。曾经的阿里想要通过提高分成比例的方式拉拢优秀的游戏资源，但可惜无人喝彩。虽也有对游戏厂商的投资，只可惜最后还是归于平静。终于阿里在2017年原网易COO和网易游戏的运营和开发的核心成员加入阿里游戏，后续的结果拭目以待。

阿里的手中也有好牌，旗下有游戏分发平台，有阿里云的支持为游戏提供稳定的数据平台，有UC和微博为游戏提供宣传造势，有支付宝提供付费平台，有巨大的财力做全面的保障。所以虽然阿里游戏长久不见起色，但阿里进入游戏产业我认为是一个非常正确的决定，游戏产业有广大的市场和丰厚的收入利润，游戏可以和目前阿里的泛娱乐产业产生巨大的协同和生态链作用。

最后阿里游戏要打破现状，急需代理或自研一个爆款游戏来打开目前的局面，就像当年推广微信支付的微信红包一样，靠奇袭。