2017国内购物中心圣诞美陈抢先看

来看看今年各大商场是怎么玩转圣诞季的，能给你带来什么新思路？

据上海购物中心协会统计，2016年12月圣诞美陈、打折促销活动层出不穷，协会内各购物中心紧紧抓住年末营销契机，实现销售同环、比双双呈现两位数增长，增幅接近20%；

来自深圳万象城的数据则显示，在2016年圣诞美陈出街后的近一个月时间里，销售额同比增长超过25%，客流量和车流量同比增长超25%，总观展人数超100万人；

而新鸿基地产在尝到了前几年圣诞营销活动带来的甜头后，也宣布2017年圣诞节期间位于香港的九大商场宣传推广费用将达4000万港元，同比增长9.8%，预计实现人流按年增长11%，营业额超过5.5亿港元。

如今圣诞营销已成兵家必争之时。不仅启动时间愈来愈早，各大购物中心更是十八般武艺齐上阵，只为拉动业绩与客流双增长。只是，有些圣诞营销因未戳中消费客群痛点，如过眼云烟般被遗忘；而有些却吸引消费者疯狂打CALL，引发朋友圈热议。

上海新天地

上海新天地今年携手跨媒体设计实验室Dogma Lab打造置身于“水晶球”中的圣诞树——Rolling X 放大喜悦“水晶球”圣诞树。十五米高的沉浸式水晶球互动游乐场，表面安装了超过千米的LED灯光系统，配以酷炫的灯光设计，还有燃爆的BGM。

广州天环Parc Central

广州天环Parc Central今年带来了风靡英国半个世纪的卡通明星熊——“酱心圣诞”帕丁顿熊大型主题展览。汇聚15米（近5层楼高）的超高巨型圣诞树，3米高巨型帕丁顿熊，微缩版的伦敦塔桥，巨型茶杯布景，英式电话亭上长出的歪脖子大本钟......吸引众多自拍一族疯狂打CALL。

香港海港城

今年，香港海港城以传递快乐‧圣诞“喜”飞为主题，在海运大厦露天广场中央打造了三艘巨型圣诞飞船！同时，在周末期间还将带来香港首个无人机空中表演，在维港上空及海旁做出多组图案，再配合现场灯效、LED小提琴演奏、Hoop呼拉圈舞蹈及烟雾特效，让观众亲身体验前所未有的视觉惊喜。

香港时代广场

致敬史诺比，今年圣诞节香港时代广场精心制作了一幕幕史诺比的快乐时光，装饰在商场内、外部各个角落，等待大家去发现。

香港K11

今年圣诞节期间，香港K11将首次在港展出由著名法国当代艺术家Nicolas Buffe创作的焦点装置艺术《火箭灯笼》。并在chi K11艺术空间设展，延续思索之路，观众可在此欣赏到Buffe手绘的13星座图、大门、窗画，乃至互动体验等。

香港icf mall

受到太空幻想启发，香港ifc商场今年圣诞节带来了“Christmas in Space”。设计充满着怀旧气息的艺术、电影、玩具和建筑元素，配合一系列互动机械装置，为消费者带来一段前所未有的奇幻太空之旅。

香港又一城

今年的圣诞舞台，香港又一城以经典的法国红磨坊为主题，并结合世界闻名的巴黎艾菲尔铁塔的建筑特色，打造了全港最高达21米（70呎）的室内圣诞树。而法国护肤品牌L’OCCITANE及法国首饰品牌Les Néréides Paris亦首次在又一城中庭开设期间限定店，营造圣诞节漫游法国街头市集的氛围。

香港置地广场

香港置地广场今年圣诞节特别邀请著名法国插画师Claire Le Meil和Gwen Keraval，打造出充满童真妙趣、超乎现实的“Unlock Your Imagination”展览。

香港The ONE

华人置业旗下The ONE、皇室堡两大商场，今年圣诞节将携日本人气萌系卡通Rilakkuma轻松小熊，打造“The ONE x Rilakkuma 轻松小熊甜蜜小镇”和“皇室堡x Rilakkuma轻松小熊梦幻雪国”圣诞装置，以期俘获更多粉丝。

凯德集团

凯德集团旗下8家来福士综合体、47座凯德广场今年圣诞节兵分两路。其中，凯德MALL独家定制12款圣诞精灵，再结合AR互动体验，为到店顾客准备了一场神秘的“圣诞奇遇季”；而凯德旗下来福士综合体则打造乐享其城“愿”在来福士——特别圣诞“许愿日”，以增加消费者线下场景体验感和互动感。

深圳来福士广场“来福士号梦幻列车”

同时，在圣诞美陈方面，深圳来福士广场今年创意性的打造了“来福士号梦幻列车之旅”，场内1:1还原的蒸汽大火车头、站台、“飞上天”的轨道及小火车等主题装置使得整个深圳来福士广场俨然成为了圣诞自拍圣地。

其他各地项目也纷纷活用色彩缤纷的装饰，带给人耳目一新的圣诞体验。

上海长宁来福士圣诞树

杭州来福士中心圣诞装饰

宁波来福士广场圣诞树

北京凯德MALL·太阳宫圣诞装饰

北京凯德MALL·西直门圣诞装饰

北京凯德MALL·翠微路奇幻圣诞派对

北京凯德晶品购物中心圣诞树

成都凯德·天府圣诞树

恒隆地产

继去年“点亮圣诞”主题后，恒隆地产内地多个项目今年再次联动推出“响见圣诞”主题活动。位于上海、沈阳、无锡、天津及大连等地的恒隆广场纷纷变身成互动的音乐舞台，搭载由节拍器化身而成的“响见圣诞树”，滴滴答答的声响，带动身边围绕着的音乐精灵一起演奏。

天津恒隆广场“响见圣诞树”装置

沈阳市府恒隆广场22米高巨型圣诞树

而恒隆地产位于香港的名店坊、康怡广场与山顶广场等多个项目，则采用了“Tune in to Christmas”主题。其中，Fashion Walk名店坊今年联合多位设计师及艺术家，打造了全球最长及全港首座户外七米超大型琴键以及四米高的互动音乐圣诞树装置，为潮流爱好者营造一个充满音乐色彩的圣诞。

新鸿基地产

今年圣诞，新鸿基地产旗下12大商场包括大埔超级城、新太阳广场、元朗广场及新翠商场等将联合日本SAN-X的人气角色Afro Ken爆炸狗，推出一系列大型《Afro Ken爆炸狗百变圣诞Party》推广活动。

香港朗豪坊

朗豪坊今年圣诞创意用了最萌的人气卡通人物LINE FRIENDS来吸引人气，带给人耳目一新的可爱时尚的超萌体验。但是有没有注意到BROWN变成了白色，据说这只7米高的巨型吹气BROWN是来视察11月21日至1月1日期间在朗豪坊举行的LINE FRIENDS Christmas Planet at Langham Place活动环境的。

香港YOHO MALL形点

今年圣诞节，YOHO MALL特意呈献“The Coolest Christmas ”主题美陈，引入一系列圣诞冰雪活动，包括率先登场的“雪国小镇”，邀得塞芬百年老店Mueller合作，把Mueller木制手工艺品村搬至场内，以匠心独运的传统木制手工艺技术，将YOHO MALL打造成占地3500平方米的经典冬日欧洲小镇。