五小时点击破亿，南派泛娱第二枪《沙海》出膛
改编自南派三叔同名小说的现代探险题材网络剧《沙海》昨天登陆腾讯视频，这部剧在2016年就已提上影视化日程，在南派三叔的金字招牌下集结了大批原著读者，酝酿两年之久终于问世，它不仅意味着《盗墓笔记》的版图再一次扩张，更扮演着南派宇宙开疆拓土的关键性一角。《沙海》以《老九门》为原点向前拓展《盗墓笔记重启》《藏海戏鳞》、向后铺垫《吴山居事件账》等正在紧锣密鼓筹备中的系列剧和网络大电影。
在此前，南派三叔监制的第一部南派宇宙作品《老九门》采用台网同步播出的模式，持续垄断东方卫视同时段的收视冠军，并成为首部播放量破百亿的网络剧，而《沙海》上线2天播放量就达到1.6亿，显现出突破前作树下的百亿播放标杆的迹象。
《沙海》未播先热，
提前锁定榜单席位
南派三叔不仅对文字有强悍的驾驭能力，一手建立起庞大的《盗墓笔记》世界观，在内容的经营开发上也有颇具前瞻性的敏锐嗅觉，早在五年前他就已尝试《盗墓笔记》IP产业化，同名话剧和手游等衍生品相继问世，并在2014年出售版权试水影视剧改编，虽然现在看来那并不是明智的选择，但彼时由南派三叔创立的南派泛娱刚刚着手IP的开发运营，身在其中的决策者并没有上帝视角，失败是企业走向成熟必经的阵痛。不可否认的是南派三叔大方向把握正确，先人一步站在了IP热潮的潮头。
如果《老九门》是南派泛娱对IP模式的推演和摸索，那《沙海》就是对该模式的深化和固定，这部剧由小戏骨吴磊和演技派秦昊领衔，一众与南派泛娱磨合到位的老友助阵，演员配置思路与《老九门》相似，兼顾剧集品质和流量导入。
而在《沙海》上线前，微博话题#季播剧沙海#阅读量已达6.5亿，如果合并计入第二话题#沙海#的分流阅读量，总数据高达8亿，已超过许多微博电视剧榜单上的在播热门剧。
《沙海》未播先热得益于由原著读者和演员粉丝组合而成的基本盘推动。《盗墓笔记》在南派三叔的多年经营下已成为一种文化现象，2015年8月17日的长白山十年之约竟能号动数以万计书迷自发前往长白山“朝圣”，原著读者的动员能力和情感纽结程度之高可见一斑。
演员粉丝也是推动热度的中流砥柱，吴磊是国剧大典最具潜力男演员、微博网易双重认证的最具人气男演员，凭2274万庞大粉丝群跻身顶级流量，与《沙海》中饰演的少年黎簇年龄与气质相符，而秦昊多年来口碑扎实，作为文艺片导演的心头好已能堪当作品质量的风向标，多重保险加于《沙海》一身，未播先热合情合理。
多种元素杂糅，
南派宇宙版图扩张
虽然《沙海》有数量巨大的读者群，但对普通观众来说这仍是个新鲜陌生的故事，剧情讲述了普通高中生黎簇被卷入错综复杂的计划中，受胁迫来到险象环生的古潼京，认识了以旅行摄影作家关根身份登场的吴邪，各怀目的的一群人开始步入古潼京核心，揭开几千年前就被设定的命局。
《沙海》原作小说作为《盗墓笔记》宇宙的重要延展，继承了《盗墓笔记》的完整世界观和跌宕起伏的情节张力，当前作中引而不发的迷局被渐渐剖开，并杂糅着友情羁绊、热血探险、家族兴亡、宿命斗争等或具体或宏观的命题，《沙海》被赋予了更积极更深远的立意。
目前市面上同题影视作品本来就属稀缺物，南派三叔在该领域拥有相当话语权，《盗墓笔记》延伸开来的《老九门》《沙海》与其后的《藏海戏鳞》、《藏海花》等系列作联袂成片彼此呼应，横向比较近几年同题作品，虚拟世界与现实世界的契合度能与《盗墓笔记》宇宙相媲美的几乎不存在。
所以南派泛娱与腾讯视频达成深度合作并不令人意外，具备深挖头部内容商业潜力的制作营销方在业内屈指可数，腾讯视频以全国最大的社交工具为基底所形成的强曝光、高密度的精准推送是其它视频平台无法匹敌的核心竞争力，并积极更迭营销手段，采用贴合剧情场景的策略，赚足声量的同时也并未削减观众好感度，《沙海》得到“爆款制造机”腾讯视频的加持，在年度榜单坐拥一席之地已成定局。
培育泛娱乐生态链，
搭建成熟IP运营体系
《沙海》是南派泛娱第二部自制季播剧，先遣部队《老九门》被爱奇艺尖叫之夜冠以“剧王”称号，2016年南派泛娱以电视剧《老九门》拉开暑期盗笔狂欢季的序幕，老九门同名手游，《藏海花》话剧，电影《盗墓笔记》等形成了多个IP相互辉映。
这一切都是围绕着南派三叔当初勾勒的南派泛娱方法论“IP裂变论”开枝散叶，他说，“在IP的分裂和IP的融合当中，其实最重要的是原作者或者是原作团队有一个持续创作的能力，这样的IP才能真正形成生态，真正生长出来”，经过一系列IP项目的开发和对未来市场的分析研判后，南派泛娱已将公司定位扩大至影视、音乐、游戏甚至舞台剧等多维度的完整产业链搭建，并拓宽南派泛娱的商业边际，与业内实力团队强强联手。
2018年南派泛娱以季播剧沙海的开播，拉开了今年暑期盗笔爆笑季的序幕。《沙海》同名实体书以及电子书同步上线，与空中网、腾讯视频合作的《沙海》手游预计会在八月上线。不仅如此，作为盗笔爆笑季的重要组成部分——八一七稻米节，此次将主会场定在了盗墓笔记故事最初的起点——杭州。据悉，将于八一七当晚举办的盗笔主题音乐会，5000多张门票一秒售罄。
南派三叔对IP珍视态度一直走在前列，除了盗墓笔记九本小说在欢瑞世纪，其余版权都实现了体系运营，据悉欢瑞盗墓笔记第二季已开拍并且杀青，观众或有可能在八一七见到盗墓笔记的身影！
而在《盗墓》体系之后，南派还引入了科幻、仙侠体系。前者与中国科幻领军人物王晋康合作，并已联合使徒子推出了漫画版《转生的巨人》，未来还将开发王晋康科幻IP《四级恐慌》。同时还与《花千骨》作者Fresh果果合作，将联袂打造太空史诗科幻网剧《源宇宙》。盗墓、科幻、仙侠三位一体布局，一方面将IP触角伸向更广领域，另一方面，通过多元布局规避单一IP的风险。
如今的南派泛娱展现出与刚入行时截然相反的姿态，大大加强了对IP的把控力度和运营深度，甚至如版权狂魔迪士尼旗下的漫威般将每个演员IP都纳入孵化体系内，《沙海》与《老九门》中有剧情关联的角色均有原班人马悉数出演，张艺兴从二月红蜕变为解语花，张铭恩由老九门张副官化身沙海张副官，南派泛娱享受着将演员固定为观众心中角色代名词的过程，用细水长流的方式与观众培养情感黏性。
除腾讯视频外，南派泛娱与慈文传媒以及灵河传媒白一骢团队等都有密切合作，白一骢在业内号称“网剧一哥”，担任《盗墓笔记》第一季季播剧编剧为爱奇艺带动会员500万，强势开启网剧付费时代，《老九门》在白一骢总制片的助推下成为首部百亿点击剧。
《沙海》是南派宇宙的关键布局，虽然《老九门》在商业上获得巨大成功，但牵动读者情感十三年之久的仍是吴邪和张起灵的主线，整部《盗墓笔记》也是由吴邪发散开来，《沙海》终于将吴邪摆在了镜头中央，逐渐笼络起草蛇灰线的伏笔，按南派泛娱现在手中掌握的IP和稳扎稳打的步调，其实是国内最有望成为如《哈利波特》般涵盖书籍、电影、游戏、舞台剧、甚至主题公园的项目，南派泛娱确实致力于完整产业链的搭建，既然方向正确，就不怕路途遥远。
文｜阿翁
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