7月21日，据英国媒体《天空新闻》报道，阿里巴巴、腾讯和华人文化投资基金（CMC）有意购买全球最大广告传播集团WPP中国业务20%的股份。知情人士透露，目前仍处于谈判早期阶段，并且谈判可能需要几个月时间才能完成，预期业务估值可能达到25亿美元左右。

这次收购是由阿里巴巴、腾讯以及华人文化产业投资基金组成的财团将分别购买同等股份，即使收购成功，WPP还将继续持有大部分股份，但这对阿里以及腾讯而言，也是一个极为重要的举措。

WPP是全球最大广告传播集团，总部位于伦敦，集团旗下拥有一系列大型的广告传媒公司，例如奥美、智威汤逊、传立、扬·罗比凯等，服务的客户包含奥迪、联合利华等世界知名品牌，多为世界500强企业。

但是近年来，随着以埃森哲为首的咨询公司的入侵；宝洁、联华利华等广告大户不断压缩预算，裁减广告代理商数量；以及Facebook、谷歌、BAT等互联网公司在广告营收上的异军突起，都给WPP集团施加了一定的压力。

根据WPP集团的年报数据显示，WPP在2017年中的收入下滑0.9%至152亿英镑，是十年来的最差业绩，至今也未见好转。曾经甚至传出咨询公司埃森哲有可能收购WPP的新闻，并迅速引起了行业的热议。而2018年4月，执掌WPP集团33年的苏铭天，因个人行为不当被调查，辞去CEO职务，仓促离职更是让WPP的经营雪上加霜。

反观国内，对于绝大部分互联网公司而言，广告在营收方面都占据着举足轻重的位置，例如百度系广告收入占比公司总收入维持在80%以上。

阿里、腾讯虽不如百度占比多，但同样重视广告的营收。

在过去几年里，阿里斥巨资频繁出击，微博、虎嗅、无界，一财、优酷、华谊等等都有渗透，纵横捭阖，隐隐有着传媒帝国姿态。近期阿里就以约 150 亿人民币战略入股国内首家电梯广告媒体——分众传媒。

而腾讯在数字广告行业的影响力也不容小觑，想要逐渐提升广告营收的比例并不是难事，旗下拥有超过10亿的微信社交网络平台用户，其影响力可想而知。

如果这次收购达成，阿里和腾讯的影响力将在全球得到进一步发展。并且，现在广告模式的多样化使得越来越多的互联网公司能够依靠大数据进行精准的投放，广告传播的世界终究离不开互联网！

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