2017年微信率先推出小程序功能後，小程序以“不需下載安裝的應用”特點吸引了資本和巨頭湧入。互聯網三大巨頭皆已入局小程序。各商家紛紛斥資嘗試用小程序圈住用戶，然後進行流量的分發變現，僅微信公佈的上線小程序便達百萬之多。小程序，真的能夠取代APP？

文/廣州日報全媒體記者倪明 實習生梁健豪

各類小程序井噴式爆發,已成爲創投圈的“香餑餑”。據不完全統計，去年小程序披露的投資額是7億元，而到今年4月份，投資金額約70億元人民幣，已經翻了10倍；與去年大多數項目是種子階段不同，今年已經有不少項目走到了B輪、C輪融資。

“照這個速度下去，2018年至少有幾百億元投資在小程序上。”金沙江創投董事總經理朱嘯虎判斷。不過，亦有投資人對此持謹慎態度。雲九資本合夥人郝瑋表示，小程序公司的融資從天使輪到A輪時很順，但到了B輪需要看業務數據時卻沒法達標，只能再融一輪A+輪——反映在表面是小程序公司密集融資，而背後深層次原因是小程序用戶增長和留存困難。

“未來小程序領域的投資也許是波浪式的，不斷有新的風口出現，也必然會有很多曇花一現爆發後迴歸沉寂。” 高樟資本創始人範衛鋒接受採訪時說。

騰訊7月公佈已上線微信小程序超過100萬個，小程序第三方平臺達5000多家，每位用戶日均打開次數爲4次，其中54%爲主動訪問。

多個熱門小程序

僅能滿足部分需求

廣州日報全媒體記者實測多個熱門小程序後發現，在iOS平臺中，服務商的APP與小程序開啓速度相差不大，但在部分Android平臺，小程序加載速度明顯比APP更快。雖然這些小程序能夠滿足用戶的基本需求，但部分涉及用戶個人信息的功能（如修改賬戶密碼、積分兌換等），仍只能通過下載APP才能夠進行。此外，部分小程序會要求用戶使用微信賬號授權，才能使用小程序，這令註冊登錄APP使用的是手機號或者其他賬號的用戶困擾。比如記者使用騰訊視頻小程序時發現，騰訊視頻小程序默認微信賬號登錄，這會讓一些用QQ號登錄充值，但和微信號不統一的用戶很“鬱悶”。

痛點:用戶留存成爲難題

記者瞭解到，小程序去中心化的設計，保持着即點即用、用完即走的訪問方式，讓用戶留存成爲一個難題。即速應用發佈的《2017-2018年微信小程序市場發展研究報告》顯示，小程序用戶留存率在前三天快速衰減，一週內從13%降到3%。

以火爆的小程序遊戲爲例，截至2018年3月，微信小程序遊戲有2000多款，玩家達到4.5億，幾乎接近2017年移動遊戲用戶5.54億的總規模。“相比於動輒上百元的手遊拉新用戶成本，小程序遊戲更多依靠社交，新用戶成本可能不足1元。”但相應地，小程序遊戲的用戶黏度較手遊降低不少。

趨勢:馬太效應明顯 半年內將迎洗牌期

“目前小程序僅可滿足部分日常場景的需求。隨着未來AI、5G技術的進一步發展，小程序或許會成爲未來應用發展的新方向。但未來誰能掌握這個平臺和入口，現在可能還很難下定論。”一位不願透露姓名的業內人士對廣州日報全媒體記者表示，目前各類小程序都依賴於BAT生態體系，大部分資源和渠道也都集中在這些大平臺上。“這意味着平臺的話語權會越來越大，或許未來小程序個體開發者的發展將受到某種程度上的限制。”

望正資本董事長王鵬輝表示，小程序行業馬太效應日益凸顯。未來半年至一年內，行業或會出現倒閉和整合潮，頭部公司的市場份額將會越來越大。