来源丨聚效传媒

移动互联网的背景下，用户的上网时间变得碎片化，而音频恰好是满足碎片化需求的载体。

听音频，对应着很多的场景，例如睡前、开车、跑步等。

选择睡前听音频（如蜻蜓FM、喜马拉雅FM、荔枝等），用户最看重的因素是放松，更好的助眠。其次就是以个人兴趣为导向挑选频道。

小说成为最受用户喜爱的收听类型，脱口秀节目的收听度也逐渐提升，睡前听音频意味着收听高峰大多在夜间，这类型的APP可以说是“夜之精灵”了。

开车听音频，可以满足车主或乘员在行车过程和间隙这一特定场景中的信息获取需求，不会对视觉造成干扰，这样的场景使以声音为传播方式的媒介具有天然优势。

根据调研数据，节目丰富、选择多样且可以自主选择（占比在40%以上）等内容上的优势成为车载媒介用户愿意在行车场景中收听移动音频的主要原因。移动音频选择的丰富多样以及用户的自主性是实时的传统广播无法比拟的优势。

将内容与场景整合，通过大数据分析、人群画像等，用户偏好、收听习惯进行相对精准地内容推送；另一方面，内容分发不只是发生在智能手机上，而是在包括汽车、卧室、厨房、等场景中的各种智能硬件中，触达用户在24小时中的各种应用场景，使得音频场景化更加丰满。

音频也可以带来不错的营销效果。从“内容植入式、品牌入驻式、主播互动式”这三个核心的音频营销方式切入，通过热门音频节目进行植入，可以快速的获取粉丝、提升销售转化。用好音频的红利，能发挥的空间还有很多。

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