到二十一世纪的今天,中国改革开放走过了四十个年头,伴随着三次消费升级,人们价值观与生活理念都发生了巨大变化,越来越重视生活品质,而家居生活成为品质生活最重要的承载者与最直接的呈现者。

国内首屈一指的家纺品牌罗莱家纺,不管是刚开始的传统床上用品还是现在优雅时尚的艺术化大家居,在设计研发、数字生产、交付安装等硬实力方面,一直都是中国家居制造的引领者。而在软实力打造上,坚持通过多维度品牌传播和营销创新,有意识契合中产阶级群体以及现世代向上青年的生活习惯,提升品牌市场竞争力的同时成功引领大众消费潮流,罗莱也始终是中国家居品牌的领导者。

这一次,在新的消费升级来临之际,通过探索新科技、打造新零售等全局方式,罗莱家纺品牌以超柔作为全新战略的核心诉求,积极布局家居产业链、生态圈,构建具有广阔视野和垂直整合发展能力的美好生活新格局。9月3日,品牌于上海开启了品牌代言人见面会暨“柔软翻倍节”新闻发布会活动。

“柔软”新科技打开家纺行业发展新篇章

在时代快速发展,各种压力高度聚焦的状态下,无论是年轻的白领还是中产阶级,大家都普遍存在睡眠质量下降、失眠等一系列问题,对此,罗莱围绕国民睡眠质量问题以及国民幸福指数,做了大量深度调研。罗莱品牌事业部副总裁刘海翔表示,经过调研发现这些问题都与睡眠息息相关,罗莱希望能够帮助大家解决这些问题,能够为城市中奋斗拼搏的大家,都带去精致柔软的生活体验,新科技初衷诞生。

就“超柔床品”以及“柔软”这一品牌关键词,罗莱品牌事业部品牌管理部总经理王晨女士分享到:“近一年来,我们品牌做了大量的调查访问,虽然大家对于家纺产品的颜色、花色、材质等都有不同的喜好,但质地柔软,舒适,是大家共同的诉求。因此我们品牌会在超柔床品上下足功夫!”

超柔床品的诞生也离不开高科技的助力,罗莱生活研究院院长张辉表示:“在强大的科研力量支撑下,通过研究院的核心技术研发,罗莱在柔软科技研发方面取得了一系列技术成果,并开展了基于创新材料、新型结构、产品设计等不同层级的柔软科技研发,2018年成功推出罗莱家纺第一代核心柔软技术,Texsoft。为持续形成基于技术迭代的柔软产品战略提供技术支持,罗莱家纺的全线产品品质将持续得到实质性的提升,消费者能够真正感受到产品带来的超柔体验,享受到品牌所倡导的超柔生活。”

接下来通过对柔软科技Texsoft的核心研发、品质的迭代、技术的升级等进行有节奏地展开,柔软科技有希望成为家纺行业品质的新标杆,将为家纺行业的发展打开新篇章,同时更加有助于罗莱打造全方位的柔软版图。

聚焦翻倍节,建立品质等级新标准

柔软新技术的运用,为罗莱革新家居生活注入新血液,“柔软翻倍节”则为罗莱的柔软版图打开序章。

全新“柔软”代言人高圆圆,以一席优雅的礼服现身“柔软翻倍节”发布会现场,与在场来宾一道步入柔软幻境,沉浸其中,感受罗莱超柔床品的细腻触感。

在消费者口碑认知中,高圆圆即是优雅、美丽、时尚、懂生活的国民女神,这与罗莱品牌倡导的注重生活品质、引领精致生活的品牌精神高度契合。发布会当日,高圆圆携手罗莱品牌在现场联袂推荐了“粹”系列冰川灰与碧海蓝两款“超柔”床品。这两款床品,用一种独特的方式诠释了生活的舒适感,反映了越来越追求简约时尚的年轻世界里一代人的生活态度。

在此次柔软翻倍节的发布会中,罗莱还提出了“柔软指数”的产品新概念。罗莱生活研究院院长张辉表示:“罗莱家纺选取了设计师、消费者、门店导购、研发人员、专家等组成的100名以上测试者对上百块面料进行了对织物压、捏、揉、搓等手感的主观评价,然后将测试面料进行手感仪器客观评价。通过主客观的复合评价,再考虑特殊面料的材料、结构、工艺、制作方法等进行品质等级微调,最终协同质保、品控等部门给出了基于柔软品质的质量管理及产品评价标准体系。”

罗莱建立产品柔软品质等级评价标准,让消费者在挑选家纺产品时变得有数据可依,帮助消费者直观地选择不同等级的柔软产品。这样感知柔软的新体验,将更加有助于罗莱品牌推广,也更加有利于罗莱产品的销售。

产品到生活,玩转新零售

“柔软翻倍节”让罗莱柔软融进了一众消费者的内心,在扩张柔软版图的续篇里,罗莱“柔软翻倍节”活动,未来还将在全国10个城市中巡回进行,并通过新零售的方式,将线下的“柔软翻倍节”打造成包括罗莱“三大柔软互动体验区”的即时体验空间,让柔软翻倍,让幸福翻倍。

柔软迷宫,一座实实在在的线下迷宫,让消费者直接触摸到不同柔软等级的布料,从而置身柔软世界;

柔软幻境投影墙,将柔软的感受视觉化,为你打造一个柔软幻境;

超柔快闪店,不仅是一个产品展示,还可通过消费者的亲身体验,感触床品的亲肤柔软,并可直接于现场购买。

通过这样线下的创意形式让消费者主动接触感受床品的亲肤柔软,更好传递了罗莱品牌理念的同时也形成了更多的购买。这三大罗莱柔软互动体验区将被复制打造于各大商场中,作为罗莱的新零售终端,从产品到生活,将推动更多的城市消费者去感触柔软为生活带来的改变。

当然,罗莱生活的新零售终端并不局限于线下,还包括了移动手机、PC端等。终端与场景间相互衔接,强化零售。终端在做好服务体验、现场交流、活动互动等的同时,强化品牌精神的传递、与线上的互动衔接等,真正的做到了让线上线下互动起来。

通过线上线下全打通的全渠道运营,罗莱形成了“线上引流-线下体验”、“线下活动-线上直播”两种销售闭环,加上在网购比较发达的城市与第三方平台进行深度结合的战略规划,罗莱势必会更广泛的触达年轻客群。

通过对新技术的探索运用,通过新零售的体系布局,成立于1992年、坚持以前沿进取的科技研发为核心手段、以提供消费者极致柔软的贴身体验为核心追求的罗莱生活,将再次引领行业,不断探索并满足现代人对家居生活的深度需求。

,一切为您所想,

作为我们的追求。

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