粉丝经济时代，明星应援的水越来越深，“粉头”在饭圈地位究竟如何？

文丨橘子

来源丨金牌舆情官

近日，邓伦后援会为邓伦新戏应援的事情受到全网热议，集资9万元，应援物却是一桌烧饼。与大众印象中，粉丝应援应有的样子相去甚远。不少粉丝寒心之余，也直呼如此寒酸的应援水平实在有损邓伦的形象，随之纷纷开始扒皮后援会高层，质疑9万元的具体去向之外，更要向后援会讨说法。

粉丝经济时代，影视娱乐圈被这些带着“痴情、钱多、速来”标签的粉丝重新定义，无论广告资源还是影视资源，都渐渐向粉丝多的明星倾斜。换言之，粉丝力量或是粉丝实力，直接影响所饭的雪花能获得资源如何，能接到的广告如何。

正是基于此，很多粉丝不再是默默饭，而选择加入一个系统化的，成熟化的，团体化的，以所饭偶像为圆心的组织——饭圈，成为偶像的底气。

一旦进入饭圈，就意味着与血雨腥风作伴，当然包括与别的饭圈开撕。而领导他们的，正是外界看来无所不能的——粉头。

粉头，即各个粉丝群的头目。据观察，若要形成一个完整的粉丝群，必然要有数位经验丰富、能力强的“粉头”领头作势。而他们通常是有经济实力和组织能力、为爱发电的真粉丝。

但值得一提的是，如今的粉头身份有而不再纯粹，甚至有些真假难辨。除了脱胎于真爱粉的粉头之外，如今还涌现出了直接受控于经济公司的——脂粉。

但不管源头如何，粉头们通过各类线上线下活动稳固散粉，制造热点和声量，维系粉丝群活跃，是饭圈内的意见领袖。

那么，到底如何才能成为粉头呢？粉头在粉丝圈的地位和影响力究竟如何呢？笔者在下文中将为大家逐一解惑。

八仙过海各显神通

在饭圈中待的时间长短，并不是成为粉头的决定性因素，贡献值才是主要衡量指标。贡献值的主要表现方式分为：画图剪视频，造梗写小论文、以及组织活动。随着贡献越来越大，粉丝在圈中说话的分量也增大，摇身一变成为粉头，开始以各自的方式影响圈中的小粉丝，维持饭圈生态。

有一技之长的粉头

拥有画图、剪视频、写文等技能的粉丝，很容易进化成粉头。这些粉丝往往在偶像还没红的时候，就已开始努力p图做视频写文拍照等，吸引同好注意，用一技之长为偶像拉来粉丝。

这类粉头在CP圈最受欢迎，CP粉们想象中的爱情很多时候靠剪刀手们剪出来。他们如同生产精神食粮般的造物主，维持了粉丝对偶像的情感。

有意思的是，如今很多粉丝为了安利偶像，都会特意地学习P图、做视频等技能，扩大粉丝圈的产出和输出。值得一提的是，各式短视频的崛起，进一步加大了粉丝圈的输出量。过去，哔哩哔哩等长视频网站对粉丝的制作水平要求较高。但美拍、抖音、快手等短视频社交软件火起来后，粉丝也开始利用这些平台，上传偶像视频配上抖音神曲即完成一次安利。

擅长造梗出圈的粉头

此类粉头创造力颇强，往往能在短时间内对偶像的现有资源进行再加工，产出段子、表情包、新梗等，因为有趣而被粉丝大量转发，有时甚至会出圈形成一个热点。

造梗的方式有很多种，抒情式夸赞往往引起不了路人关注。调侃、拆台、甚至黑红的方式，更让大众感到有趣，跟风转发，助力明星走红。最典型的例子是博主老鸡灯和王菊，老鸡灯为菊姐发起了拉票的菊风行动，瞬间席卷全网，众多网友加入。

实际上，这样的操作已经屡见不鲜。如朱一龙的毛猴表情包、白宇的芒果脸cos、《偶像练习生》被调侃是土练等，粉丝“黑”起雪花来毫不手软。

此类活跃粉头最吸粉，甚至有很多粉丝是因为这些有趣的粉头，而喜欢上那个明星。很多网友也表示，会因为一个好玩如搞笑博主般的粉头，而对明星产生好感。

带头战斗的粉头

一旦进入饭圈，就很难岁月静好地追星，大大小小的摩擦少不了，而脾气火爆的粉头在战斗撕逼的第一战线，带头与对家对骂，散粉会关注此类粉头，跟着转发微博，在他们的号召下加入争斗，不甘于落下风。在各种骂战中，这种冲在前面的粉头逐渐成为饭圈中不可缺少的人物。

毕竟在粉丝骂战中，人多虽然重要，但有战斗力、会撕逼的粉头更关键。面对对家的嘲讽，如果应对的技法都是琼瑶式的抒情，就如棉花和石头对打，被锤得毫无招架之力，节节败退，不仅无效，还会被人嘲笑单纯。在有战斗力的粉头带动下，粉丝们目的明确，往一个方向发力，反击或出击得比较有力。

组织应援的粉头

更多的粉头充当的是“组织者”和“策划者”的角色。最为典型的就是，策划应援这件事情。因为在粉丝看来，应援不仅是让大众认识自己的偶像，更是做给业内人士和投资商看的，这是人气的象征，可以从侧面证明了偶像的商业价值，为偶像赢得更多更好的发展机会。

组织应援的粉头，往往是财力和组织能力出众的粉丝，他们或开设应援站子，或是肯出钱出力的散粉。

娱乐圈规模最大的应援当属TFBOYS三人每年的生日应援，从海陆空到世界有名的广告LED，几乎没有他们未曾登上过的地方。在不集资的情况下尚能如此，粉头们雄厚的财力状况从中管窥。需要指出的是，生日应援除了“财力”和“心意”之外，还彰显了粉头和粉丝们对偶像发展路线的战略期许。以TFBOYS为例，从全世界刷脸到公益应援，每一项应援都包含了心意和创意。

去年，王源粉丝捐建信号塔，源于王源作为联合国青年使者，曾经说过“改善乡村教育，不能没有网络” 。同样，王俊凯的粉丝领养野生动物，易烊千玺的粉丝捐建了希望小学。每一项公益应援既为偶像攒福气，也为他人谋福利，提升大众对偶像的好感度，粉头和粉丝们确实用心良苦。

粉头权力过大滋生问题

无论是线上的数据，还是线下的应援活动，单纯依靠散粉自己组织，往往难以成事。有号召力、又懂运营的粉头一呼百应之余，甚至还能以一当十。当然，他们也会将明星的发展视为自己的责任，很多粉头就算退圈，也会留下有几万或几十万粉丝的微博号，换人继续领导粉丝圈。

可以说，正是基于这样的高影响力下，让粉头在圈中有绝对发言权，决定很多事情的走向。但粉头权力过大，同样滋生不少问题，毕竟人无完人，粉头不能保证自己的决策和行为完全正确。特别是在魔怔化了的娱乐圈里，粉丝们无处释放的多巴胺找到了渲泄处，以爱的名义做出了很多激进的行为。

追星魔怔化

最近，第29届中国电视金鹰节最佳男女演员投票如火如荼进行中，女演员热门人选迪丽热巴和杨紫，她们的粉丝在粉头引导下，纷纷在豆瓣上给对方剧集打低分，并衍生出一场骂战。近年来，粉丝给偶像的竞争对手的作品打低分，这种病态现象越来越常见。

粉丝世界里，荣光与战斗并存，做数据，担销量，骂战等耗费心神的活动接踵而来，成人世界的争斗在网络世界可以肆无忌惮地表露。明星间的竞争，除了工作室给力外，谁的粉丝数量大，谁的粉丝鸡血，都是比拼的要素。而粉丝们在一场场战斗中，参与感和集体荣誉感被激发，无论砸钱应援还是骂战都毫不手软嘴软，甚至陷入骂人骂上瘾的魔怔。

脂粉

明星团队近年来也培养不少职业化粉头，直接受聘于经济公司，脂粉混入粉圈中成为粉头，用营销化的专业操作来安利偶像和管理饭圈。他们或带节奏引战来虐粉，或装作路人，进行拉踩、恶意比较、捆绑等提高偶像存在感的行为。还有一些是通过编料方式，给粉丝群体洗脑，增加粉丝对偶像的忠诚度、饭圈黏度，引导饭圈风气。

此前火星少女某成员的"粉头"贪污集资款喜提海景房事件，最近邓伦后援会集资9万元烧饼应援，这些活动都存在猫腻。粉丝们对粉头唯命是从，但粉头却不一定会对所有粉丝，透明交代饭圈管理事务。在饭圈中，话语权大小才是决定能否平等交流的条件。

脂粉的出现，实际上只是追星越来越职业化的一个侧面。

如今大量涌现的职业站姐，早已将“追星”产业链打通。据搜狗百科的定义，站姐，往往为某个明星某个站点的老大，负责事物包括，发布明星相关图文消息，发行程，代购专辑，以及策划组织明星的应援会等等。换言之，站姐是粉丝中离明星最近的一群人。

据了解，不少职业站姐往往会通过，贩卖周边和PB（明星图册等），甚至和黄牛勾兑等方式圈钱。此前，网上有爆料称，如今的很多职业站姐，是哪里有利可图就往哪里凑，一个人可以身兼单人和CP站数个站点的站长。

此外，由站姐等牵头的各种名义的集资应援更是猫腻多多。应援质量可能是注水的。转账记录和发票也有可能是ps的。信息不对称，渠道不透明，缺乏监督，如上种种，正在导致明星应援会的水变得越来越深。

粉头形象

粉丝行为，偶像买单，大众会因为粉丝的不理智行为而降低对该明星的好感。形象正面的粉头对偶像形象起到加分作用，在他们影响下，饭圈风气也截然不同。如果某个明星的大粉整天爱挑事、爱撕逼，饭圈里会有很多随大流的小粉丝，带坏风气的同时，也会影响明星形象。所以，粉头需注意树立正面的形象。

而对于粉头，吃瓜粉丝们也应该变得更谨慎，切勿陷入“二次追星”的困境，他们固然是饭圈里的领袖，但对于粉头的言语和行为，要保持自己的判断准则，不盲目跟从，不迷信粉头。要明确的是，自己追的是偶像，而不是这个粉头，更不应该抛弃基本的三观。饭圈要健康发展，离不开粉丝整体素养的提升。

商业行为深入，平台收割流量

随着粉丝群体的发展壮大，乘上追星浪潮的不只是偶像本身。音悦台的创始人兼CEO张斗，这 7 年来，一直在思考音乐产业与粉丝之间的关系，他将这个“热爱偶像”、“付出但不索取回报”的群体，定义为在中国唱片业衰落的年代里，真正在为中国音乐产业输血的人。他坚定地说： “只有粉丝经济才能拯救音乐行业。”（以上来自《二十一世纪商业评论》）