文丨小庚

市场对素人综艺的需求,在近两年显得尤为迫切,尤其是在日趋收紧的审查背景下,星素结合已经成为综艺节目不得不正视的出路。但摆在每个综艺人面前的事实依然是:素人综艺的市场竞争力远远不如全明星综艺。

内容市场的法则,一向都会被新的内容定义,综艺市场也不例外。一档节目的出现,让业内对素人综艺缺乏市场竞争力改观,这就是今晚刚刚播出第四期的素人网综《心动的信号》。在市场等待素人综艺爆款诞生的时候,它用漂亮的成绩单为市场注入了一剂强心针。

《心动的信号》到底市场表现如何?其市场竞争力来自哪里?节目是否存在借鉴价值?对于素人综艺的发展来说,这档节目又有着怎样的意义?

流量居冠,全网话题蔓延,素人综艺爆发强大竞争潜力

《心动的信号》是由腾讯视频出品的恋爱社交推理真人秀,于8月26日独家上线腾讯视频,目前已经更新至第四期。节目挑选了8位素人嘉宾入住“信号小屋”,在不影响他们日常工作的前提下,用镜头记录下相处时的细节。每晚入睡前,素人嘉宾们需要向心动的对象发送匿名短信,而镜头之外设置了6位观众视角的“心动侦探”,每期节目他们需要根据几位素人的表现和互动细节,来推理心动连线。

在节目前三期,知性的向天歌、甜美的胡金铭、爽朗的李君婕、稳重的周游、软萌的奥斯卡和开朗的刘泽煊入住“信号小屋”,在陌生而温馨的屋檐下,他们渐渐显露出各自的个人魅力和心动对象,并形成了初步的心动配对。

其中,周游和胡金铭这对“西红柿CP”最为稳定,从首次登场就互相有好感;奥斯卡分别吸引了向天歌和李君婕的好感,三人之间的互动非常微妙;而刘泽煊则一开始对胡金铭感兴趣,后来对向天歌产生好感,分别与前两组CP产生了不同的化学反应。

但今晚播出的第四期节目中,“鲶鱼”素人郭如彬的加入,骤然打破了前三期形成的微妙平衡,郭如彬表现出了对胡金铭的强烈好感,直接对原本最牢固的西红柿CP产生冲击,最终在节目结尾时,失落的周游“放弃”胡金铭,转而将短信发送给了李君婕。

同样出人意料的是,在向天歌和李君婕之间游离不定的奥斯卡也一反之前对向天歌的倾向,选择了李君婕为短信发送对象,向天歌委屈之下崩溃落泪,引来内疚的奥斯卡和闻声而来的刘泽煊细心安慰。

反转的剧情走向,不仅让素人嘉宾们处于各自混乱中,几位“心动侦探”也在场外凌乱,推理结果惨不忍睹。而荧屏之外的观众们也跟着受到冲击,“抓心挠肺”起来。

这档以素人为绝对主角的综艺节目,上线之后就飞快地在激烈的综艺竞争里吸引了庞大的追看人群,在播放量、热度和口碑反馈等方面均表现亮眼。

在播放量方面,节目自上线以来,快速攀升至网综流量榜单前列。据骨朵数据表明,在最新的周榜单里(9月10日至9月13日),《心动的信号》以1亿的播放量位居全网网综榜首。9月10日和11日的日播放量也分别名列网综第一,优异的流量表现甚至甩开了诸多全明星阵容的综艺节目。

除了流量表现突出,在网络热度方面,《心动的信号》也表现不俗。在微博热搜方面,前三期节目共有13个热搜,仅第三期节目热搜数量就高达8个,且高位热搜第一、第二共计3次,所有素人均登上热搜,微博指数峰值在9月9日更是达到696765,并位列微博总榜、综艺榜和网综榜三大话题榜单TOP1;在微信指数方面,节目在9月11日达到峰值,最高峰值为1051694。这些数据都在表明,节目不仅仅吸引了众多受众追看,更是在年轻人活跃的微博和微信端掀起了广泛的话题和讨论热潮,热度居高不下。

事实上,针对节目的讨论已经不仅仅局限在节目内容本身,观众甚至对节目中素人们的时尚产生兴趣,嘉宾们的服饰和穿搭引发了观众围观和喜爱,在以小红书为代表的互动平台引领了一波时尚穿搭风潮。

节目不仅市场表现突出,还收获了网友的良好口碑反馈。在口碑阵地豆瓣,截止到9月11日,《心动的信号》成为热门综艺推荐节目,豆瓣评分达到7.5分,豆瓣官方小组人数达到4507人;在高知人群知乎上,第二期节目播出后,热搜综艺持续在榜,热榜最高达到top4,相关问答热度近千万,知友推荐度达97%;而该节目猫眼评分更是达到了8.8的高分。这样的市场口碑反馈,对于娱乐节目来说并不多见,也证实了节目在受众群体里的高认可度和满意度。

从以上数据可以看出,这档素人网综不仅在全明星综艺环伺的市场竞争下保持了绝对的市场竞争力,还在全网引发了网友广泛讨论和称赞。一直以来,流量和热度都是素人综艺的短板,也是素人综艺没能成为主流类型的最重要原因。而《心动的信号》能在数据表现方面一骑绝尘,还是因为节目找到了与受众审美一致的表现形式。

“撒糖甜综”的魅力,来自于新奇度和真实感

作为一档素人网综,《心动的信号》之所以能在网络主流受众里引发如此大规模的关注和良好的口碑,是因为节目“甜宠”的偶像风格在互联网找到了庞大的受众基础,而节目的新奇感和代入感又让其持续保持了对受众的吸引力,一旦“入坑”,很难自拔。

一直以来,甜宠系的清新偶像风都有着基数庞大的受众人群,从早期的韩剧,到如今互联网大热的青偶剧,再到相亲交友类节目,都是因为满足了受众对美好情感的幻想而大受欢迎。

《心动的信号》选取的素人自带清新魅力,“信号小屋”的场景设计也有着不次于偶像剧的浪漫色彩,再加上几位素人之间小心翼翼的互动和纯情美好的情愫萌动细节,《心动的信号》俨然一部时时上演不同版本心动故事的即兴浪漫偶像剧,甜宠指数分分钟让观众沦陷。尤其是女性受众一直以来都是互联网内容话题传播的主体,在她们的自发传播下,节目口碑在前期迅速发酵开来。

引发观众对故事后续走向产生好奇,而持续保持追看热情的,是节目带来的新奇感和不确定感。节目规定素人嘉宾们每晚必须选择心动对象匿名发送信息,同时确保素人嘉宾们的“心动”和互动都完全基于自身性格,发自内心。因此,就连嘉宾们自己都不确定下一刻可能发生的状况,观众们更无从知晓。

再加上节目从“心动侦探”的视角出发,来引发观众形成自己的推理逻辑,从而在潜移默化的推理逻辑下,保持对素人嘉宾们持续而细致的观察。这些都是节目一旦入坑,就很难自拔的原因。

节目对当下年轻人恋爱观和社交态度的真实展现,也是节目能引发讨论和获得良好口碑的原因。节目中,素人嘉宾们的情绪表达、社交互动、恋爱态度和取向,都在大量细节的抓拍和放大下,得到淋漓尽致的展现,带给观众极强的真实感。而这种极致的真实感极易引发观众以第一视角代入,最终让素人们的每一次细微的情绪波动和恋爱走向都能更深地牵动观众的情绪,引发交流和讨论。

星素结合聚拢人气,本真状态体现素人综艺最大价值

素人综艺的开发之所以困难重重,既有来自市场的外部元素,也有内容开发层面的内在因素,横亘在素人综艺开发面前的首要难题,是关注度问题,尤其是在综艺节目对明星的重度依赖下,明星自带的粉丝效应和国民认知度,几乎已经成为当下综艺节目能在前期吸引关注度的必要条件。

为了解决关注度的问题,不少素人综艺选择用“星素结合”的方式来组成嘉宾阵容,但随之而来的问题,就是明星和素人的配比。明星元素太少,极有可能花费了高昂的明星成本却没得到相应的明星流量效应;而明星元素过多,又会让节目变成明星综艺,失去加入素人的意义。这种尺度的拿捏已经成为素人综艺开发普遍面临的问题。

即便解决了明星和素人配比的难题,节目的后续开发依然面临着“挖掘素人魅力”的艰难命题,用什么样的形式才能将素人们真实而多元的魅力展示出来,直观地考验着制作人的节目创新能力和制作实力。

《心动的信号》又是怎样解决这些难题的呢?

首先,采用了“星素结合”方式的《心动的信号》,从节目模式上实现了以素人为重心的开发命题,并以此解决了节目前期的关注度问题。

在节目的6位心动侦探里,有5位是明星,但这些明星们仅仅是以观众视角的观察者出现,既不参与节目的内容走向,更不会对嘉宾们的表现产生影响,但他们的见解、观点和感受又会在节目前期引发关注和传播,在素人嘉宾们还未建立起足够关注度时,为节目打下流量基础。

从当下节目已经播出的内容来看,《心动的信号》之所以能迅速展现素人们的个人魅力,前期挑选素人嘉宾的眼光起到事半功倍的作用。节目的几位素人嘉宾,不管是颜值、气质、职业素养、社交能力、情商,还是随着节目内容进一步流露出来的性格特征和生活习惯,都各有不同却同样充满魅力。

为了营造自然松弛的拍摄氛围,节目让素人嘉宾们保持了原有的工作状态,在相对放松的拍摄环境下,素人嘉宾们果然展现出本真的一面,这种本真的状态正是素人综艺最大的价值所在。

当下,政策对素人综艺的鼓励和倡导越来越直白,在这个导向下,几乎所有平台都对素人综艺的开发产生了浓厚的兴趣。从市场的角度来看,高度类型化的综艺节目已经被市场认定为有着成熟的价值空间,素人综艺如果能借力类型化开发,后续价值空间极为可观。这一切都在说明,只要找到合适的表现形式,素人综艺一定会成为未来的主流综艺类型。

在这样的市场背景下,《心动的信号》优异的市场表现和口碑反馈不仅增强了业内对素人综艺的市场信心,也为当下素人综艺的开发提供了新的借鉴范本。与节目带来的直观商业价值相比,这才是《心动的信号》更有意义的价值所在。

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