今天是教师节，正当大家忙着向老师祝福时。作为教师出身的阿里巴巴董事局主席马云确发布了自己的退休计划或者是传承计划。

难打动

部分内容如下：

今天是阿里巴巴19周年。我怀着激动的心情向大家宣布：经董事会批准，一年后的今天，也就是2019年9月10日，阿里巴巴20周年，我将不再担任阿里巴巴集团董事局主席，现任阿里巴巴集团CEO张勇（逍遥子）将接任董事局主席一职。我从今日起会全面配合张勇，为我们的组织过渡做好准备。在2019年9月10日之后，我将继续担任阿里巴巴集团董事会成员，直至2020年阿里巴巴年度股东大会。

这是我深思熟虑、认真准备了10年的计划，今天得以实现，要感谢阿里巴巴合伙人的认同，感谢阿里巴巴董事局的批准，也要感谢所有阿里巴巴的同事们以及他们的家人，正因为过去19年大家对我的信任、支持和共同努力，让我们有足够的自信和能力迎接这一天。这标志着阿里巴巴完成了从依靠个人特质变成依靠组织机制、依靠人才文化的企业制度升级。

现在的阿里系总市值达到4208亿美元，旗下优秀企业琳琅满目淘宝网、天猫、阿里巴巴国际交易市场、1688、聚划算、全球速卖通、阿里妈妈、阿里云、菜鸟网络、蚂蚁金服等。涉及领域包括电商、媒体、文娱、在线银行、外贸等众多领域。

这么大的企业负责人都重视传承计划，作为广告业我们更需要传承计划。广告业的传承计划不能只针对1-2个人，要针对所有的公司人员。

学徒制

新人进入公司二眼一摸黑，如果没有好的师傅的带领，好的思维方式的培养。在工作中探索的成本太高，也很容易形成错误的广告思维习惯。所以对传承人最好找一个跟他匹配的师傅。

每年培养一个新技能

广告公司应该鼓励传承人，每年最少制定一个学习新技能的计划。现在变化日新月异，广告人只有培养起不断学习的能力。才能在变化中，快速学习新知识，应用到广告里面去。

一本书就是一个世界

广告公司应该有一个图书馆。因为个人的经历毕竟有限。传承人需要丰富自己的知识和经历。书可以让传承人心灵饱满起来，书可以带领传承人去五湖四海体验人生百味。

炼就火眼金睛

去甲方提案回来，一定要让传承人回忆一下，那个妹妹最漂亮，最性感。漂亮具体体现在哪里？为什么你觉得她漂亮？性感具体什么地方最性感，胸、脸、腰。这些能够打动传承人的，提炼出来，一定能打动消费者。

多做白日梦

拿破仑说过，不想吃天鹅的癞蛤蟆不是好癞蛤蟆。广告来源生活确高于生活。这个高于生活，灵感怎么来，大部分来源于你的白日梦。所以传承人大胆的做梦吧，这个行业是少数几个给做白日梦的人发工资的哦。

想想未来5年会发生什么

培养传承人不仅要培养他的广告知识，还要培养他的预见力。所以要不断的问传承人未来5年会发生什么。这样他以后的广告才有预见力和穿透力。

放大格局

如果传承人只是关注自己眼下的一亩三分地，出来的广告作品就会比较呆板小气。所以要让传承人放大自己的格局，心有多大，未来的作品才有多宽广。马云老师的广告语不是我们的网页设计的很漂亮，而是让天下没有难做的生意。

打破自己

人一出身就会受周围环境，学校教育和个人经历的影响。形成一套固有的思维模式。要鼓励传承人通过复盘和思维导图，找到自己的固有思维模式，然后打破它。

告诉他们要偷窥

广告公司要鼓励传承人有事没事多去偷窥一下。消费者真实的想法有时是不会通过市场调查调查出来的，是从消费者背后一言一行中透露出来的。

解读经典案例

广告公司要经常组织传承人对经典案例的解读。要他们分析这些经典案例好在哪里？为什么要这样表达创意，换一个角度可不可以？那些创意方法自己可以借鉴？与高手同行，未来才能可能成为高手。

冥想一下

想广告创意时，是最考验传承人的时候。那可是天人交战，各种想法不断产生，各种焦虑不断出现。这时候需要告诉传承人，适当的冥想一下，放空一下自己。大脑空明了，创意自然会蹦出来。

世界那么大你要去看看

广告公司要尽量组织一些旅游。让传承人接触一些跟以前环境不同的东西。最好在当地节日的时候去，晚上住在当地原生的家庭。让传承人从当地人的角度看周围，了解不同的文化和背后的思想。

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责编：李动林舞

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