隨着微博、微信、朋友圈的飛速崛起，移動互聯網已然邁入黃金時代。互聯網營銷也從傳統PC端轉戰移動端市場。越來越多的企業和品牌都意識到自媒體營銷的優勢，開始嘗試利用自媒體進行企業文化、品牌文化和產品的推廣。

這樣的自媒體社會形態促就了一個由廣告主、媒體主以及目標粉絲構成的龐大產業鏈。大數據的超前概念也首次公開亮相在企業面前。

目前已湧現出不少優秀的自媒體交易平臺，將各渠道媒體資源公開呈現在廣告主的面前，實現了媒體主與廣告主的面對面對接，價格公開化，投放自主化，深得各大企業青睞；同時也實現了自媒體行業從“小作坊”時代到平臺化運營時代的完美過渡。

然而，任何一個新興行業誕生，都會在初期存在不少的弊端，自媒體營銷作品魚龍混雜、標題黨霸屏、內容抄襲成風。文字、圖片、視頻、音頻，各種模式的資源都有大量的克隆水分。由於自媒體入門門檻低，所以在很大程度上需要以內容和創新一決高下。而且大量重複的作品和內容會迅速消費用戶的耐心和關注度，讓自媒體營銷陷入危機。由於自媒體市場缺乏相應的規則，自媒體營銷的發展過程中也出現了不少亂象，沒有固定的標準，這是自媒體營銷創新的條件但是也爲自媒體營銷發展帶來了弊端。平臺運營首利爲主，不顧品牌的投放效果。這種信息的不透明，就造成了品牌和自媒體之間的匹配度差，營銷效果更是無從談起。

自媒體精準營銷的關鍵是自媒體的數字畫像和標籤化。要想讓社交媒體賬號的數字畫像更全面，一方面要數據量足夠大，一方面還要不斷地優化算法。這不是簡單的一次開發，大數據營銷並非侃侃而談，也不是一蹴而就的。

這對一衆自媒體交易平臺以及衆多媒體主提出了新的訴求，平臺如何實現自媒體精準匹配、客戶主有效定位、投放流程跟蹤、投放效果反饋？媒體主如何提高媒體運營綜合質量，如何引動粉絲共鳴，如何延續粉絲的熱度與關注，如何高效匹配廣告主的真實訴求？這是整個行業應該思索的問題。

媒體主若能以內容爲王，專注於研究粉絲關注傾向，優化內容策劃、文案輸出、發展定位、開拓原創、加強粉絲互動，甄選高匹配廣告植入，科學規劃廣告投放，專注服務於粉絲與廣告主，必將在未來成長爲行業耀眼的明星。平臺若捨棄當前因信息不對稱帶來的高額價格差收益，以廣告主真實訴求爲核心，專注廣告主所關注的效果呈現，那麼在未來，必將贏得整個市場。