摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F5f32a263ad864c27882c858ce9ecfd9d\" img_width=\"1080\" img_height=\"956\" alt=\"微信好物圈再進化：公衆號大V進場，內容電商開始新玩法\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E但這次改版也有比較人性化的地方，多了\u003Cstrong\u003E“新建圈組”\u003C\u002Fstrong\u003E的功能，用戶可以在圈子裏進行商品推薦。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F3266757c4aca45a0b456e91cf4075048\" img_width=\"1080\" img_height=\"918\" alt=\"微信好物圈再進化：公衆號大V進場，內容電商開始新玩法\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E在\u003Cstrong\u003E7月份\u003C\u002Fstrong\u003E的改版中，好物圈\u003Cstrong\u003E下線了“大家買過”的模塊\u003C\u002Fstrong\u003E，顯然是想減少用戶在使用上的擔憂，畢竟大家都不希望“掃碼買飛機”的時候被發現了。

"\u003Cdiv\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Cp\u003E好物圈，或許已經成爲騰訊電商夢的種子選手。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E作者 | 陳出木\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E責編 | 大紅\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E出品 | 微果醬\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E上週好物圈又經歷了一次改版，\u003Cstrong\u003Elogo圖標變了，各種模塊都發生了挪移，“點贊”變成“種草”\u003C\u002Fstrong\u003E。雖然都是細枝末節的變化，整個佈局並沒有大改，無疑騰訊的電商夢正在進行時。果醬妹試着從好物圈這個點出發，去看看這個夢的可能性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E01 “好物圈”的進與退\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其實，“好物圈”剛出現的時候，還不叫“好物圈”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E2018年9月\u003C\u002Fstrong\u003E第一次登場亮相，它的名字是\u003Cstrong\u003E“我的購物單”\u003C\u002Fstrong\u003E，水花不大，討論的人寥寥，都當是微信的新實驗。當時，“我的購物單”頁面有三個選項，包括\u003Cstrong\u003E“想買清單”“已購訂單”“值得買”\u003C\u002Fstrong\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在購物單裏，可以對商品標註想買，已購商品歸入訂單，方便用戶查詢物流並評價，這就將原本分散的商家流量集中在一塊了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F28a2ad81824b4bf5975a7cb56e46a4cb\" img_width=\"1080\" img_height=\"1092\" alt=\"微信好物圈再進化：公衆號大V進場，內容電商開始新玩法\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E但購物單還是太小了，等到名利場真正注意到它的時候，已經是\u003Cstrong\u003E2019年3月份，正式升級爲“好物圈”上線。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此番換血，當然不只是改名而已，頁面展示也發生了變化，原來的三個分類“想買清單”“已購訂單”“值得買”，融合成\u003Cstrong\u003E“訂單”“收藏”“消息”“朋友的推薦”\u003C\u002Fstrong\u003E等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E升級之後，用戶可以在“朋友的推薦”中收藏、評論商品，支持以文字+圖片的方式推薦商品，還能分組可見。同時，點擊朋友推薦的商品，可以跳轉到小程序完成購買，授權之後可以同步商品訂單信息。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F71317289b08647859d3dd251226ceed8\" img_width=\"900\" img_height=\"767\" alt=\"微信好物圈再進化：公衆號大V進場，內容電商開始新玩法\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E改版之後，“好物圈”又沉寂了兩個月。直到\u003Cstrong\u003E5月份\u003C\u002Fstrong\u003E，好物圈在深夜改版，\u003Cstrong\u003E“搜一搜”新增“好物圈”入口\u003C\u002Fstrong\u003E，終於顯眼多了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F96aa5a4bd7624844ab8e75ba6808ce85\" img_width=\"1080\" img_height=\"1920\" alt=\"微信好物圈再進化：公衆號大V進場，內容電商開始新玩法\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E頁面展示的模塊也再一次發生變化，主要分爲\u003Cstrong\u003E“大家買過”和“朋友推薦”\u003C\u002Fstrong\u003E，依舊可以對朋友推薦的商品評論表態。但其中的“大家買過”卻引起了爭議，\u003Cstrong\u003E系統會根據相關朋友買過的物品進行推薦\u003C\u002Fstrong\u003E，也就是你買的東西可能會被抓取並推薦給朋友，要是買了什麼私密的東西被看到，場面可能會十分尷尬。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F5f32a263ad864c27882c858ce9ecfd9d\" img_width=\"1080\" img_height=\"956\" alt=\"微信好物圈再進化：公衆號大V進場，內容電商開始新玩法\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E但這次改版也有比較人性化的地方，多了\u003Cstrong\u003E“新建圈組”\u003C\u002Fstrong\u003E的功能，用戶可以在圈子裏進行商品推薦。不過圈組命名遵循\u003Cstrong\u003E命名唯一原則\u003C\u002Fstrong\u003E，當時出現了不少用戶批量創建圈組“佔名”的情況。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Feb2bf79f8416439a818c5a222e039bb6\" img_width=\"894\" img_height=\"585\" alt=\"微信好物圈再進化：公衆號大V進場，內容電商開始新玩法\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E自5月之後，好物圈開啓了一月一改的節奏。或許是考慮到用戶對於隱私保護的需求，\u003Cstrong\u003E6月份，好物圈重新調整“圈組”“大家買過”“個人中心”等位置\u003C\u002Fstrong\u003E，且在“我—隱私”中，新增允許朋友和圈友查看推薦的物品範圍。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F3266757c4aca45a0b456e91cf4075048\" img_width=\"1080\" img_height=\"918\" alt=\"微信好物圈再進化：公衆號大V進場，內容電商開始新玩法\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E在\u003Cstrong\u003E7月份\u003C\u002Fstrong\u003E的改版中，好物圈\u003Cstrong\u003E下線了“大家買過”的模塊\u003C\u002Fstrong\u003E，顯然是想減少用戶在使用上的擔憂，畢竟大家都不希望“掃碼買飛機”的時候被發現了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E頁面展示也做了改動，首頁由“大家買過”“朋友推薦”模塊改爲\u003Cstrong\u003E“朋友看好”“在看的圈子”，“朋友推薦”的商品歸入“物品圈”\u003C\u002Fstrong\u003E。同時，在“朋友看好”的商品中“點贊”變爲“種草”，這和好物圈的logo圖標更新成小草樣式形成呼應。不難看出，好物圈有往種草內容社區方向發展的趨勢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F8273c8a5a06b416bafce9429daff3be9\" img_width=\"1080\" img_height=\"806\" alt=\"微信好物圈再進化：公衆號大V進場，內容電商開始新玩法\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E此外，在最新的改版中還有一個值得注意的點，之前創建的圈子如果一直沒發內容、不活躍，會被微信認定\u003Cstrong\u003E“因長期閒置現已被回收”，而現在要創建圈子需要獲得微信發放的邀請碼\u003C\u002Fstrong\u003E，每個邀請碼在圈子創建完成後即失效，\u003Cstrong\u003E且在圈子裏發表內容需要圈主同意纔可推薦\u003C\u002Fstrong\u003E。顯然，微信正在提高創建圈子的門檻，規範好物圈管理。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E另一方面，在好物圈中能自行設置封面和個人介紹，可以理解爲\u003Cstrong\u003E好物圈更強調獨立於微信外的個人特性\u003C\u002Fstrong\u003E，讓每個人在這裏更像一個種草博主，這或許也是在爲之後打造獨立電商平臺打底子。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fef7000b363ff4a398a17605377dc8eae\" img_width=\"1080\" img_height=\"802\" alt=\"微信好物圈再進化：公衆號大V進場，內容電商開始新玩法\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E可以預見，好物圈的改版還遠沒有結束，這只是過程中的一步。因爲現在的好物圈仍然只是雛形，甚至可以說是騰訊電商夢具象化的內測版本。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E02 “好物圈”可以怎麼玩？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E好物圈的頻繁改版可以看出微信對其抱以厚望，但發展如何，還是需要用事實來說話。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E據果醬妹觀察，\u003Cstrong\u003E不少時尚號都拿到了創建圈子的邀請碼，比如粉星、黎貝卡、西門大嫂、潮庫等\u003C\u002Fstrong\u003E，並且也開始引流好物圈，玩法大同小異。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fc6189ac942f64affa65e924bd0ec2d92\" img_width=\"1080\" img_height=\"919\" alt=\"微信好物圈再進化：公衆號大V進場，內容電商開始新玩法\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E已經形成影響力的KOL，\u003Cstrong\u003E在公衆號文章、評論區推廣自己組建的好物圈\u003C\u002Fstrong\u003E，可算是官方蓋章同意建立的私域流量池。雖然目前的好物圈已經支持直接搜索圈子名加入，但KOL們還是更傾向於\u003Cstrong\u003E讓用戶後臺回覆或者添加個人微信號來邀請入圈\u003C\u002Fstrong\u003E，相當於把用戶一層一層地沉澱下來，成爲自己的流量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F6bbf7d49e7c84b1ea7091b2091593762\" img_width=\"1080\" img_height=\"994\" alt=\"微信好物圈再進化：公衆號大V進場，內容電商開始新玩法\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E在圈子中，\u003Cstrong\u003E圈主會發放福利\u003C\u002Fstrong\u003E如優惠券、小禮物等，或是\u003Cstrong\u003E發起活動\u003C\u002Fstrong\u003E，讓粉絲可以融入其中，從參與感演化成歸屬感。\u003Cstrong\u003E粉絲們可以推薦好物，內容中還能帶上小程序商城的鏈接\u003C\u002Fstrong\u003E。這種良性互動有助於提高粉絲粘性，精細運營，甚至爲自家的電商小程序增加拉新和復購。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F8b36ac506d9a4bc88dabe65a20ab0607\" img_width=\"1080\" img_height=\"915\" alt=\"微信好物圈再進化：公衆號大V進場，內容電商開始新玩法\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E而對於沒有電商小程序的個人，也算是一個利好機會。\u003Cstrong\u003E在圈子裏提高粉絲的活躍度，相當於在微信中開闢出自己的流量池，方便爲之後的變現做準備\u003C\u002Fstrong\u003E，畢竟好物分享的商業實質就是帶貨。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如此看來，好物圈本身的優勢還是值得挖掘的：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E• 對於用戶來說，在某些方面，好物圈比朋友圈更有安全感。\u003C\u002Fstrong\u003E從關係複雜的朋友圈中抽離出來，隨心曬出購買的東西，甚至明擺着賣貨，都不需要顧忌他人的觀感。現在還有圈子功能，相當於在微信中也有了\u003Cstrong\u003E興趣社區\u003C\u002Fstrong\u003E，同好種草更加容易。此外，訂單功能也更方便“剁手黨”使用。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E• 對於商家而言，好物圈除了提供新的廣告位\u003C\u002Fstrong\u003E，可以通過分享功能把微信好友變成潛在客戶，\u003Cstrong\u003E還提供了電商小程序入口\u003C\u002Fstrong\u003E，用戶消費就是真金白銀的收入。哪怕用戶沒有立即下單，看過店鋪也算是零成本曝光，讓用戶看到應是在轉化之前。同時，圈子裏的人基本都是精準的目標用戶，更方便\u003Cstrong\u003E深度運營\u003C\u002Fstrong\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E好物圈的本質還是社交電商，有熟人關係背書推薦，比起淘寶來確實信任度更高，“自來水”的口碑宣傳是商家花錢也難買到的，畢竟相比不知根知底的KOL帶貨，熟人推薦的好物看起來更靠譜。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這裏就涉及到\u003Cstrong\u003E好物圈目前傾向的屬性——種草\u003C\u002Fstrong\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E從前文提到的好物圈最新改版中多次出現“種草”的標誌可以看出，微信試圖做的已經不僅僅是個“專門賣貨的朋友圈”了，\u003Cstrong\u003E歸集商品和流量，並利用雙方的供需關係進一步商業化\u003C\u002Fstrong\u003E，似乎暗示着微信沒有放棄從自己的生態中孕育獨立電商形態的想法。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E03 “好物圈”離成氣候還有多遠？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E騰訊的電商夢其實早在2005年成立拍拍網的時候就已經萌生了，但最終還是以“2.147億美元現金+拍拍網全部股權+QQ網購全部股權+易迅物流全部資產”換取京東發行的15%股票，\u003Cstrong\u003E走上了投資其他平臺完善電商部分的道路\u003C\u002Fstrong\u003E，隨後的蘑菇街、唯品會、拼多多都是相似的模式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但騰訊沒有死心，於是有了微商城、小程序電商，直至今天的“好物圈”，都是騰訊想在電商領域圈地的實例。只是騰訊的賣力目前還未見較大的成效，“好物圈”的弱勢顯而易見。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E\u003Cem\u003E1、入口太深\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E儘管好物圈的入口不斷變淺，但在微信中還是太深。“發現—搜一搜—好物圈”的路徑對於普通用戶來說實在是長，被高科技養出惰性的用戶，多一步都會覺得麻煩，何況是並不瞭解的新產品。從這一點說，酒香也怕巷子深，\u003Cstrong\u003E入口不繼續優化，很難在大多數用戶中完成普及。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E\u003Cem\u003E2、內容供需兩端太遠\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E就內容供給方而言\u003C\u002Fstrong\u003E，在圈子中發表內容需要圈主審覈，確實能夠在一定程度上淨化好物圈環境，但也會給用戶造成壓力心理，打擊積極性。同時，抱着分享的心態發表內容，但因爲好物圈尚在初期，用戶數不夠多，如果一直沒有互動，用戶慢慢就會脫坑了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E就內容需求方而言\u003C\u002Fstrong\u003E，要打造一個優質內容圈子並不容易，內容來源繁雜，隨着用戶的增加，審覈起來也費勁，要篩選出合適的內容，讓圈子保持優質產出，花費的人力物力也是不小的成本。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E\u003Cem\u003E3、內容雜，而各方面體系仍不成熟\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E好物圈太年輕，可以說正處於莽荒的開發期，不比淘寶、京東等成熟的電商平臺已經形成了自己的體系，如審覈、信用評價、打假、管理等機制，\u003Cstrong\u003E這可能導致內容雜亂，成爲微商聚集地，甚至出現踩雷違規內容\u003C\u002Fstrong\u003E，不利於一個生態的建立，多數用戶也不願意在這樣的環境中留存。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E\u003Cem\u003E4、用戶習慣很難養成\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E基於上述幾點，用戶的使用習慣就很難養成，用大白話來說，就算用戶在微信種了草，習慣上還是去其他平臺搜索、購物。另外，人都有趨利本質，目前的好物圈只能提供分享的功能，\u003Cstrong\u003E並不能給用戶帶來實質的好處，用戶和平臺之間的聯繫顯得鬆散\u003C\u002Fstrong\u003E。這顯然不符合騰訊的預期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E總的來說，“好物圈”的優勢自然有，但離能讓騰訊拿出手卻還有很長的路要走。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“好物圈”的建立，或許是騰訊想證明自己在電商領域可能性的表現，或許也有擔下“俗氣”買賣事，把朋友圈留給生活的初心。可以說，背靠微信11.12億的月活養分，和用戶在微信上停留的長時間，騰訊做電商的想法很大希望要押寶在微信上，好物圈無疑是其中的種子選手。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E沒有哪個產品的發展一帆風順，甚至可以說好物多磨，就像當年橫空出世的公衆號，從滿屏嫌棄到成爲一個重要行業，微信花了數年。同理，“好物圈”想在內容電商江湖中爭得一席之地也是急不得。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, 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