2019年11月11日,96秒,天貓成交額超過100億,每秒訂單的峯值54.4萬筆,消費者和商家歡呼雀躍。

而在此時。

一則不起眼的消息,於11月9日凌晨開始,在社交媒體迅速發酵傳播,卻又轉瞬湮滅在了狂歡的人海。

 1

原創設計拿下無數獎項 

卻迎來破產與清算

這則消息的主人公,辭去百萬年薪的工作,2012年開始創業,2014年纔拿出來第一款真正意義上的量產產品, 耗時2年零2個月 ,終於造出來1款用6根木棍組成的…. 衣帽架。

但就是這麼一個小小的衣帽架,很快在世界上掀起了一陣旋風。

它拿下設計界奧斯卡的德國至尊紅點設計獎,它被紅點博物館永久收藏,它登陸意大利米蘭傢俱展主場,它獲得淘寶最佳工藝美學獎,它獲頒國家專利局頒發專利,它入駐上海當代藝術博物館,它行銷全球14個國家和地區。

6根木棍可以拿下無數至高獎項,讓國外由衷讚歎 中華古典傢俱榫卯結構 的設計之美,卻無法撐起一個 原創設計師的知識產權

這款嘔心瀝血的產品,贏得衆多榮耀的產品,承載的不是原創設計師的光榮與夢想,也不是原創者商業上的成功。

迎接他的,竟然是創業者的破產與清算。

這個小小的衣帽架,在淘寶上最多時出現了288家盜版山寨,一年銷售額高達 8000萬 ,但可惜只有 1% 屬於正品。

2017年9月,他決定清倉、關店、解散團隊。臨別時分,他在公衆號發了一 悲憤文章 《原創已死》 (點擊藍字可查看作品介紹)

沒想到柳暗花明,這篇文章閱讀量迅速傳播到100W+。自媒體挽救了他,也挽救了他的團隊,不僅讓他的 原創品牌PIY 起死回生,也讓對此感興趣的投資機構給出了數千萬風投。

黎明,似乎近在眼前,只是他再也看不到這一切了。

2019年11月9日凌晨,雙十一的前夕,頻繁熬夜、精神壓力巨大的他,因突發心肌梗塞搶救無效辭世,享年46歲。

這就是他的故事。

他叫,沈文蛟。 

 2

我憑什麼不能用盜版軟件

聽到沈文蛟的創業故事和維護知識產權的艱辛時,我的思緒一下子被拉回到很多年前,想起了其他幾個“知識產權”的故事。

多年前,我受邀去一所 大學,給計算機系和軟件學院的同學們做演講。 講完後,我問大家有什麼問 題。

一位同學站起來,自信滿滿地問: 請問,盜版軟件和正版軟件真的有區別嗎?我憑什麼不能用盜版軟件?

我完全沒有想到他會問這個問題,愣了好幾秒鐘,然後開始從覺得這個問題 有點可笑 ,慢慢變成覺得這位同學 有些可悲 我說:

我真不敢相信,這是一個計算機系,或者軟件學院的學生提出來的問題。 

你畢業之後,很有可能加入一家軟件公司。

你嘔心瀝血,沒日沒夜,用自己十幾年學到的知識,傾注在一款軟件裏,推向市場,期待獲得巨大的成功,並且得到應有的回報。 

但是,你突然發現,你的軟件被盜版了。你這幾個月,甚至幾年的辛苦都白費了。

這時候,你覺得,盜版軟件,和正版軟件,有區別嗎?

這一整天,我的心情都不太好。

還有一次,一位朋友拿了一張盜版光盤給我看。我拿來一看,哭笑不得。光盤的封面上赫然寫着:

請大家放心使用。 正版軟件的錢,我們在八國聯軍火燒圓明園的時候就付過了。

我不知道這句話裏的那種 “沖天豪氣” 是從哪裏來的。

但是,這種豪氣,不僅 傷害了國外的軟件公司 ,同樣也亂刀砍死、 砍傷了一大批中國的軟件公司。

 3

不讓他們賺

我們自己也不賺

大部分同學可能都知道,我在微軟工作過很多年。

如今的微軟市值屢破萬億美元,是全世界最有價值的公司之一。

但是,微軟1992年進入中國的時候,在隨後的近十年中,其實都沒有賺到什麼錢。 

其中有個非常重要的原因,就是大家並不那麼尊重知識產權, 很多人都在使用微軟的windows和office,不過很少有人爲此花錢,因爲盜版產品往往只需幾美元。 

舉個例子,當時微軟總部考覈全球每個大區的業績,都會用一個基本參數——看每個國家市場上總共有多少臺電腦。 

因爲當時幾乎每臺電腦都會裝着微軟的軟件,我們根據 PC(個人電腦)總量,大體就能測算出微軟在當地的收入。 

這個方法屢試不爽,在每個地區都適用,唯獨在中國失效了…… 

中國市場的 PC 總量與帶來的收入完全不成正比。

直到 2012 年,中國的 PC 數量超過了美國,成爲全球第一,但微軟中國的收入僅佔全球收入的 0.6% 。 

這個數字比例,令人不寒而慄。 

那中國本土公司的情況呢? 

金山軟件早年有一款非常優秀的軟件,叫“金山詞霸”。小米的聯合創始人黎萬強,就是原金山詞霸的負責人。 

我相信,很多人都用過金山詞霸。金山詞霸不是美國人的軟件吧?你也沒有在八國聯軍的時候給金山付過錢吧? 

但是,有多少人真的花錢買過金山詞霸呢?甚至,也許有人會一驚: 啊? 金山詞霸原來是要花錢買的啊? 

盜版圖書,盜版音樂,盜版視頻,盜版軟件 …… 這也許是中國經濟發展過程中“成長的煩惱”。 

也許。中國製造一直賺錢很辛苦,所以總覺得那些靠知識產權、原創設計、品牌價值賺錢的公司是強盜,憑什麼我們辛辛苦苦賣幾百萬只圓珠筆,都不如他們隨隨便便賣一張光盤? 

不讓他們賺,我們自己也不賺!

這種“成長的煩惱”,就是金庸小說《倚天屠龍記》中的七傷拳,傷人-800,自損-1000。 

這種盜版有理,抄襲自豪,創新不被真正保護,導致了中國經濟一個巨大的問題: 在知識經濟領域,我們很少有“既得利益者”。

 4

誰願意窮極一生

做到極致

如今,這種“七傷拳”的症狀,正在慢慢浮現。

因爲人口結構的斷崖式變化,人口老齡化的飛速到來,中國製造,已經無法依靠“人口紅利”的低成本優勢,我們必須轉向依靠“人腦紅利”的創造力優勢。

根據2010年中國人口普查數據,中國的生育率,在1990年左右,跌破了“替代水平”。

什麼叫“替代水平”?

一對父母生2個孩子,這個國家的人口結構不會發生重大變化,我想這很容易理解。

考慮到疾病、戰爭、意外,更準確地說,一對父母生2.1個孩子,這個國家的人口結構不會發生重大變化。

2.1,就是人口結構的“替代水平”。

那生育率跌破替代水平,意味着什麼?

意味着年輕人,也就是勞動人口,正在持續地減少。

現在,我國的生育率已經降到了1.5以下,而上海的生育率只有0.7。

這意味着年輕人,也就是勞動人口,正在快速地減少。

原萬科北京CEO兼董事長毛大慶,分享過一組研究數據: 90後,比80後減少了44.2%,00後,又比90後減少了33.7%。

形象地說,就是 如果80後的總人口是100人的話,那麼90後就是56人,00後只有37人。

在中國勞動人口持續地、快速地減少的另一面,是非勞動人口,正在持續地、快速地增加。

老齡化社會,即將到來。我們來看這張圖。

中國最大的一批人口,大約是1966年-1973年左右出生的。這8年的生育高峯,中國一共出生了多少人口呢?

3.1億。佔今天中國總人口的22%。

中國的退休政策是60歲(女性55歲)。1966年-1973年出生的人,什麼時候退休?2026年-2033年。

今年是哪一年? 2019年。

還有多少年? 7年-14年。

這道簡單的數學題背後,是複雜的社會現象。

如果退休政策不改變,那麼不久之後的2026-2033年間,中國將會有3億人左右集體進入退休狀態。

勞動人口供給大大減少,退休人口急劇增加。我們把這兩個變化疊加在一起看,會發現另一個驚人的事實:

大約10年後,中國將從一個9億人工作,養活5億人的國家,轉變爲只有5億人工作,養活9億人的國家。

是的,我們的人口撫養比,即國家非勞動人口,佔總人口的比率, 會從9:5,變爲5:9。

未來可能發生的情況是, 一對夫婦,可能要養活10個人。

養活夫婦自己兩個人,養活兩個孩子,養活雙方父母四人,甚至再養活在世的爺爺奶奶或者外公外婆。

一個國家,5億人要養活9億無法工作的人。

一個家庭,2個人要養活10個無法工作的人。

這就意味着, 未來一個人至少要創造過去2個人的價值,才能養活中國社會了。

可是, 一個人怎麼才能創造出2個人的社會價值呢?

你必須得有創造更大利潤空間的可能。

那更大的利潤空間,到底是來自於什麼?

是來自於知識產權,是來自於科技,是來自於我們用更高的生產效率,創造知識含金量溢價,進而帶來人均產值的上升。

人均產值,一定不是靠我們過去生產8小時,未來我們人少了,我們加班到12小時,以犧牲效率和時間爲代價。

必須得靠什麼?

靠提高單位時間產值。

單位時間產值的提高靠什麼?

顯然不是依靠“人便宜”,而是靠知識產權,是靠知識的含金量。

誰願意提高至更多,誰願意窮極一生,做到極致。

 5

抄別人就能賺錢

誰還去發明

過去,我們每行每業的成功,都離不開一個原因,那就是 “人便宜”。

你說那高科技行業也是嗎?也是的。比如很多大公司在中國設立研發中心。

這當然是因爲中國人聰明,但是美國人就不聰明嗎?大家都很聰明,爲什麼在中國建?其實還是因爲你便宜。

但是,我們現在已經不再是“成本窪地”,人工成本極速上漲,很多人都真正意識到,看來,我們現在必須創新,往產品裏增加“知識溢價”了。 

我們的優勢不能再是“辛苦錢”,而必須是“附加值”。 

中興事件, 讓很多人開始反思: 爲什麼我們那麼擅長外賣,叫車,快遞,製造,卻不擅長芯片,醫藥,生物,高科技?爲什麼?

外賣,叫車,快遞,製造,這些都是 “效率優勢”。 這些效率優勢,來自於人口數量的巨大,以及隨之帶來的人工價格的低廉。 

我把人工價格低,稱之爲“一級人口紅利”,製造業受益於此;我把人口數量大,稱之爲“二級人口紅利”,互聯網業受益於此。 

製造業,互聯網,都是人口紅利的受益者。

那爲什麼 不擅長“科技創新” 呢?有人說是科研體系腐敗,有人說是上市標準不對。我個人認爲,最主要原因(至少是之一)是: 知識產權保護不利。

每一件事情,背後都有商業邏輯。 

中國人這麼聰明,爲什麼不去發明東西,都在送外賣?因爲發明東西不賺錢。 

爲什麼發明東西不賺錢? 

因爲你一旦發明出來,3天之內,華強北就有同款上市了,還引以爲豪;

因爲你一旦做出藥來,同配方就可以堂而皇之在藥店賣; 

因爲你一旦設計一款新樣式,比如劉海式全面屏,馬上就有幾十個兄弟姐妹。 

抄,從來都是最經濟的做法。抄別人就能賺錢,誰還去發明? 

偶爾幾個有情懷的,堅持自己做,終於做出來了結果被人抄,還得不到好的保護,最後只能餓死。 

抄襲成功,原創餓死。

知識產權不受嚴格保護,是大家追求執行效率,而不是原創的指揮棒。

 6

只有切膚之痛

纔會迫切想要改變

今天,一羣將自己的青春和夢想託付給原創的中國設計師,一家四年拿下6尊德國紅點獎的創意團隊,無奈的面對殘酷的現實。 

中國失去了一位優秀的原創設計師,這是令人痛心的結局。 

但是,這並不是故事的終局,而只是開始。

(國家開始越來越重視知識產權保護)

在春節期間,《流浪地球》等8部國產電影掀起票房高潮,幾乎同時,高清盜版電影開始在網上氾濫,盜版猖獗,正版知識產權受到侵犯。 吳京 、黃渤 、沈騰 、韓寒 一起 坐上公安部發 佈會主席臺,就媒體提問進行答覆。

沈騰說道: 一部電影,是從編劇、導演、演員到每一個幕後的工作人員,幾百乃至上千人,共同努力幾個月甚至幾年的結果,它就像我們的孩子, 盜版的行爲,就像是人販子,我們的孩子被盜走了,我們很心痛。

吳京說道:我覺得要真正地解決這方面的問題,僅僅依靠公安機關的努力恐怕是不夠的,還需要我們所有人加強知識產權保護的意識, 需要整個社會的共同努力 ,伴隨着版權意識的深入人心,我希望,我也相信中國的版權保護、知識產權保護方面一定會越來越好。

答覆內容,令人心酸又無奈。 

歌曲、書籍、音頻、小說、影視、原創文章、軟件等盜版行爲屢見不鮮,盜版者藉此謀取豐厚利潤,而真正用心血做原創的作者卻成了被“偷孩子”的人。

很多人因爲知識產權被盜用,感覺到痛苦了。

痛,就對了。

當越來越多的人感受到切膚之痛,纔會迫切想要改變。

過去,我們總覺得知識產權是別人的事,是西方國家的事,總覺得這個是不重要的。

一旦我們自己都開始痛的時候,我們就會意識到, 保護知識產權,就是保護我們自己,就是保護中國經濟的未來。

當越來越多的人感到疼痛,纔會 有更多的既得利益者願意站出來。

當中國本土的知識產權既得利益者越來越多,知識產權的春天就會到來。

最後的話

我們現在看到的,可能覺得只是一個個離我們很遙遠的、陌生冰冷的案例。

但在冰冷的原野上,一個個良知覺醒的星星之火已經開始點亮,未來會有更多的人意識到知識產權的重要性。

就像看完這篇文章的人,你可能還是會把知識產權當成別人的事,覺得故事中原創設計師 沈文蛟 的逝去令人痛心,十分可憐。

但是,我相信看完後的你,如果有衣帽架的需求時,你大概率不會去買盜版幾十塊的仿品,而是會去搜索他的正版店鋪。

而這,就是改變,涓涓細流匯聚成汪洋大海。

總有一天,我們會把保護知識產權當成自己的事情。

想象一下,未來你的一幅畫,你自己的一篇文章,一個產品,一本書,被盜版,被抄襲,被瘋狂仿製,而無人站出來發聲的時候,場面是何等令人心酸無奈。

一個人,一款嘔心瀝血打造出來的產品,孤獨的面對整個世界。

這時,你一定會意識到,保護知識產權,就是保護自己。

還有救嗎?當然有救。

但是, 只有保護品牌,保護原創,保護知識產權,才能重新激發創新,我們才真的有未來。

拯救這個世界的,不是一兩個人站出來的勇氣,而是所有人對這種勇氣的保護。

我彷彿看到,在幾乎已經被野火燒盡的山野中,創新的新苗,正在破土而出。

真的。

因爲:星星之火,可以燎原。

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