你每天看的开机广告竟然要180万一天!比央视黄金档还要贵40万
摘要:于是,各家厂商便利用互联网电视开机黑屏的十几秒时间,植入广告,创造新的收入来源。各家厂商不惜以这种“买前欺骗、买后强制”的手段让用户看广告,难道互联网电视离开了广告真的不行吗。
“当互联网电视的用户超过500万的时候,广告规模将达到一个省级卫视的水平;当用户超过1000万时,其广告收入将和央视持平”
这是贾跃亭还在乐视网时说的话。
2017年的时候,乐视TV的开机广告一天的单价就达到了180万元。要知道,当时的贵州茅台在《新闻联播》前整点报时的广告费为5亿元一年,平均下来每天需要137万元,比乐视还要少40多万!
互联网电视的开机广告之所以能达到如此“天价”,和它的特点是分不开的。
第一,开机整屏强制显示,让你在等待开机的时候不得不看,而且占满整个屏幕,十分抓人眼球;
第二,电视会根据你的日常收看习惯,定制广告内容,确保你看了这个广告之后会有一点点心动,甚至产生想购买的冲动;
第三,互联网电视流量巨大,2017年的时候就已经接近2亿台了,就算每天只打开一次,那也是上亿级别的曝光量。
虽然电视广告十分赚钱,但是它对用户的体验却不是十分友好。
很多消费者在购买后都表示,开机前15-30秒的广告看着很闹心,自己宁愿看黑屏或者厂商标志。虽然很多厂商提供了关闭按钮,但是做得都不明显,而且需要观看十几秒以后才能关闭。
还有很多人表示,买的时候店员没说会有广告,但是,买回家开机的时候却被迫看这么长的广告,感觉自己被“欺骗了”。
各家厂商不惜以这种“买前欺骗、买后强制”的手段让用户看广告,难道互联网电视离开了广告真的不行吗?
答案恐怕是肯定的。
电视行业的硬件一直以来都是薄利,想要单靠硬件赚钱几乎是不可能的。
目前市场上一台55寸互联网电视价格基本在2000元左右,而像小米这种做性价比的电视机,售价几乎就是成本价。有数据显示,小米电视每售出一台,毛利润仅有11元。
而且,互联网电视的内容付费率却一直难以突破,常年在50%左右徘徊。于是,各家厂商便利用互联网电视开机黑屏的十几秒时间,植入广告,创造新的收入来源。
在这种情况下,如果找不到新的盈利方式,开机广告和其他各种广告恐怕会长期成为各大电视厂商的赚钱方法。
但是,华为却反其道而行之。8月10日荣耀智慧屏发布时,荣耀总裁赵明就说,智慧屏只需要2秒开机,完全不会插播开机广告。
有网友表示,荣耀智慧屏给大家开了个好头,但是,国产电视的“去广告化”还有很长的路要走。