（原標題：經濟戰役|復工後的娛樂業：“上雲”成潮流,跨界忙直播）

元宵以來，無論線下還是線上，娛樂業均在尋找特殊時期的生存機會。

網劇、網絡大電影、網紅主播等傳統線上業態繼續保持高熱度，而常規依靠線下錄製或實地觀賞的線下業態，也在盡己所能將內容“上雲”。在全民宅家的特殊時期，這些線上空間的“新訪客”竟也出乎意料地獲得了高人氣，讓市場進一步思考“雲”上的更多可能。

影視行業謹慎復工，綜藝節目積極“上雲”

影視行業目前已啓動迴歸正常生產的程序。

橫店影視文化產業集聚區管理辦公室於2月10日發佈了《關於確保新冠肺炎疫情防控期間影視企業（劇組）安全有序復工的指導意見》，宣佈從2月13日起開始第一階段復工，要求企業優先安排春節期間在本地且未接觸疫情嚴重地區人員的員工第一批覆工，第二和第三階段的復工時間按照疫情防控形勢和防控解除安排確定。目前，橫店影視城的工作人員正忙於預案設計、方案對接等各項前期防控籌備工作，相關負責人日前透露，已有三四個劇組提交了復工申請。

象山影視城在發佈支持影視企業共渡難關的八項措施後，已開設線上預約服務，與即將進駐的劇組在線上進行需求溝通，提前安排劇組的置景、影棚、酒店和羣衆演員，以確保劇組進駐後能夠立即開工。東方影都也於近日表示，產業園內部已經開始有序復工，正在規劃疫情期間的業務流程，部分劇組有望於3月份開機。

據瞭解，電視劇《了不起的女孩》和《我是真的愛你》已經復工開拍，兩部劇分別在去年9月和11月開機，其中《了不起的女孩》在停工前已接近殺青。

與此同時，華策影視、唐德影視、華誼兄弟等多家影視公司已陸續開啓線上辦公。第一財經記者從華誼兄弟瞭解到，除核心業務的部分團隊外，其餘員工均已採取居家辦公模式開展業務，電影《日光危城》進入籌備階段，《侍神令》、《749局》、《陽光不是劫匪》、《美人魚2》等多部影片已進入後期製作階段。另有數名影視公司負責人對記者表示，公司均已開啓“雲辦公”模式，開展劇本申報審批等工作。

爲支持電影業務在疫情防控期間的正常開展，北京市電影局發佈公開信，稱電影行政審批業務在疫情防控期間正常開展，並開通疫情期間服務熱線和專郵，爲有特殊困難和訴求的影視企業提供幫助。

受疫情衝擊較大的影院也開始接觸承包商和廣告商，計劃在影院恢復運營後開展本地活動。同時，影院也在持續通過線上活動聚集電影迷，維持影院品牌的活躍度。浙江星光院線還推出了抗疫主題的短視頻徵集大賽，希望用影像做好記錄和宣傳，並在影院開業後進行播映。上海市電影發行放映行業協會還爲影院提供《放映設備檢查保養指南》，並聯合設備廠商，爲影院開展設備清潔與保養工作提供幫助。

影視作品目前仍無法進行常規的大批量拍攝，而綜藝節目卻早已通過“雲錄製”模式應對當前的困境，無導演、無攝像、無演播廳的“雲綜藝”引發了大量關注。

《天天雲時間》採用視頻連線的方式，把視頻小屏拼接成電視大屏，將分散各地的嘉賓匯聚到同一個畫面中。《嘿！你在幹嘛呢？》由嘉賓在家自行錄製居家生活，後期再將各片段作加工和串聯。上述綜藝節目均在數十個小時內完成了從立項到成片的過程。開播兩週，兩檔節目的線上播放量已分別超過6000萬和3500萬。《歌手·當打之年》和《聲臨其境3》均在上週進行了首次雲錄製節目的播放。

優酷視頻於2月8日推出首檔明星公益直播節目《好好喫飯》，每天中午12點以直播形式播出，節目嘉賓在自己家中直播做飯過程，與用戶實現實時互動。除了“雲錄製”外，優酷綜藝中心總經理鄭蔚曾表示，《這！就是街舞》第三集還有開展“雲海選”的打算，團隊也在溝通“雲相親”節目的打造。

網劇發力，教育與藝術加入線上行列

未曾停工的線上娛樂在全民宅家的環境中始終持續着高熱度。

於2月10日收官的網劇《錦衣之下》在劇集更新的最後一週又迎來一波播放高潮。愛奇藝指數顯示，該劇的內容熱度在收官次日達到最高點。目前，該劇的累計播放量已將近29億，全網話題閱讀量達到百億數量級，即便收官已兩週時間，依舊位列愛奇藝熱搜榜和電視劇榜前五。業者指出，《錦衣之下》之所以成功，除了劇情精彩，最主要是男女主演任嘉倫和譚松韻的演技精湛，演活了劇中人物，且符合觀衆喜歡看的愛情甜寵風格，兩人的CP（情侶）感爆棚。且該劇播放的時間正好是春節假期，大部分人宅在家，可選擇的幾部新劇中，《錦衣之下》是有絕對優勢的，這也拉動了該劇的熱度。芒果TV在最初爲該劇招商時情況並不理想，但播出獲得高熱度後，廣告投放也跟上了。

於2月11日會員收官的網劇《愛情公寓5》熱度更爲驚人，至今仍位列愛奇藝熱搜總榜和熱播總榜的首位，曾在上線一週時就吸引了3800萬會員觀看，目前《愛情公寓5》已獲得了107萬評論，是目前爲止網絡平臺上評論數最多的連續劇。

網絡大電影在宅娛樂的選項中同樣表現不俗。據骨朵影視數據，目前在全網熱度排名前十的網絡大電影中，有8部電影上映於今年2月，且全網熱度最高的前四部均在上週上映。其中，《東海人魚傳》上映2天即實現了超過4500萬播放量。

網絡大電影的勢頭在春節期間就可見一斑。春節期間在三大視頻平臺播出的42部網絡電影中，有14部全網累計點播量超過1000萬。提前於網絡點播的《肥龍過江》播放量已超過1億。

同時，教育類視頻也成爲視頻平臺大戰的主要品類。愛奇藝聯合近百家教育機構發起“停課不停學”，免費提供近2000場直播課，開放超8500門精品錄播課。騰訊視頻和優酷視頻也分別設置“在家上課”和“上課啦”專欄，爲學生提供貫穿全天的免費直播課。一名在視頻平臺從事版權引入的工作人員告訴記者，由於近期視頻平臺的高熱度，她的工作表已經排滿了。

線下演出行業也紛紛推出線上活動。國家大劇院邀請作曲家和歌劇演員隊，以抗擊疫情爲主題創作音樂作品，並在線上發佈，用歌聲傳遞對抗疫一線的祝福。上汽·上海文化廣場正在策劃首次於線上舉行的年度演出季發佈會，並推出《想和你分享，這一首歌》的線上品牌，邀請音樂劇業內人士錄製視頻，推薦音樂劇歌曲。

加入“上雲”隊伍的還有博物館、美術館等各類文化場館。抖音於2月20日推出了“在家雲遊博物館”活動，中國國家博物館、敦煌研究院、南京博物院等九大一級博物館加入了活動，人們可通過直播、視頻的形式在家遊覽各大博物館的VR展廳和精品館藏。各省市內的博物館也在不斷加強線上服務，如陝西省博物館共推出200餘項網上展覽，並開設多項線上講座。

各地美術館推出了VR展覽、線上講座等形式，將展覽實景和藝術講座搬到線上。如近日開啓VR在線展廳的久事美術館，上線了《方世聰藝術作品展》《陳偉德繪畫作品展》等多個在線展廳，線上展品配備了作品信息、高清大圖、語音導覽、視頻講解等功能。

直播間迎來新主角

由於工作環境的特性，網絡主播們早已復工。

頭部主播李佳琦早在2月5日就結束了12天的停播，復工首日即賣出21個商品，觀看人數將近1500萬，26000箱螺螄粉、30萬包洗臉巾、15萬瓶紅地球粉底液均被“秒殺”。主播薇婭從1月31日恢復常規直播頻率後，觀看熱度也逐漸回溫，近兩週的平均觀看人次更是超過1900萬，售賣的商品數量也恢復至年前狀態。經統計，和年前相比，兩位頭部主播的觀看量均值均有較大幅度的增長。

在網紅主播照常開展直播活動的同時，DJ和音樂人正第一次走入直播間，並在直播間中有了意外收穫。

上海TAXX酒吧於2月8日在抖音上開設直播，直播內容爲DJ在家中打碟的場景，該直播連續4小時霸榜直播榜，打賞總收入超過70萬元。次日，One Third酒吧也在抖音進行了一場5小時的直播，打賞總收入將近200萬元。TAXX酒吧的負責人曾表示，抖音直播除了爲用戶提供線上娛樂外，也是讓企業得以繼續生存的方式，希望以此維護與客羣的互動，便於在疫情後迅速恢復正常運營。

酒吧的成功也開啓了“雲蹦迪”的熱潮，全國各一二線城市的酒吧紛紛在短視頻平臺上進行打碟直播，各大直播平臺也開啓了一場DJ爭奪戰。

抖音推出“雲蹦迪”專題，聯合多家知名酒吧，簽約了多名DJ，在抖音上開啓了每天從晚間8點到次日凌晨2點的打碟直播。在抖音2月21日至23日的“我們的抗疫生活：9小時直播生活秀”中，有10多家酒吧會在深夜直播2小時的現場秀。快手則推出了“不如雲蹦迪”活動，通過查看活動界面可以發現，該活動下共有34個酒吧或DJ的直播入口，直播時間爲每晚9點至次日凌晨1點。此外，快手還與太和音樂集團宣佈推出“雲趴音樂周”，除了音樂人的現場秀外，還有晚間直播到零點的電音和DJ秀。

線上直播音樂節在2月上旬的初次嘗試獲得了成功，不僅在線觀看人數總計破百萬，也讓市場意識到線上音樂節的發展空間。2月初，摩登天空上線了持續5天的“宅草莓不是音樂節”，包含了超過70名音樂人。僅僅時隔兩週，摩登天空再次推出線上直播音樂節，在2月22日至28日開設每天5個小時的直播，共包含82組音樂人，音樂節的主題從第一次的“Hi，我也在家”更新爲“Hi，我也在線”，直播平臺也從B站轉換爲今日頭條和西瓜視頻。

不僅是文化娛樂界，不少消費類產業也開始跨界直播，進行內容和產品的營銷。飛豬宅家旅行計劃近期正式上線，近千旅行商家，以及來自全球30多個國家和地區的旅行達人，將陸續爲用戶每天帶來超過100場的全球直播，讓大家足不出戶遊遍全球。不少飛豬旅行商家及旅行主播已經通過直播開啓了全新復工模式。飛豬相關負責人介紹：“疫情倒逼行業和商家去思考，如何變被動等待爲主動蓄水。直播是一種很有效的方式，積極做旅行直播的商家不僅能夠保持着跟粉絲的聯繫，而且有的商家通過直播發放優惠券，已經鎖定了一批疫情後的出行需求。”

主做東南亞當地玩樂商品的深圳浪花朵朵旅行，在疫情期間產生了大量退訂訂單，春節收入基本歸零。不過，沒有訂單不代表無所作爲。浪花朵朵負責人全美英介紹，這次疫情期間，他們更加看好旅行直播帶給商家的私域流量運營能力。沒有訂單就先運營好粉絲。“這次疫情我們覺得直播要好好做，要深耕。以前我們隔一兩週播一次，現在我們每天播一次。我們等着強反彈。”

目前商場實體店生意受挫的零售業者也在轉向直播。銀泰百貨聯合淘寶，推出導購在家直播計劃，實現了“無接觸購物”。這一新零售模式已初見成效：一名導購直播3小時服務的消費者人數，相當於復工6個月服務的客流。一次直播產生的銷售額，相當於在門店上了一週的班。截至目前，首批試點的銀泰導購在家直播累計時長已超10000分鐘，累計觀看量超過10萬人次。

在新零售的支持下，湖北的導購也開始在家“復工”了。日前，銀泰百貨攜手淘寶，爲10位湖北導購開通直播專場。參與這次直播的導購來自武漢、荊州、孝感等城市，整場直播歷時3小時，觀看人數達7.5萬人，相當於1家頂級購物中心的週末客流。直播期間，有多款商品被搶光。考慮到特殊時期物流發貨的實際需要，在這次直播中，導購們第一次嘗試跨城市賣貨。例如，仙桃商廈蘭蔻導購高志霞此次售賣的商品均來自杭州西湖銀泰。湖北導購只需安心在家直播，全國各地的銀泰專櫃都可以支持售後物流。銀泰“雲櫃姐”淘寶直播復工，以杭州西湖銀泰、武林銀泰爲試點，拓展到武漢、寧波等地，陸續覆蓋銀泰百貨旗下全國65家門店。未來，各門店恢復營業後，導購直播將進入到櫃檯直播與在家直播結合的新階段，每天直播的場次也將達到100場。

宅文化催生“睡播”

除了DJ和音樂人外，還有不少人通過直播引起了廣泛的關注和討論。因爲直播睡覺而走紅的誰家的圓三（下稱“圓三”）就是其中的典型代表。

2月9日晚，圓三在抖音上進行了5個小時的睡播，直播總觀看人數達到54萬。次日晚，他再次開啓直播，不僅一分鐘內就有10萬人進入直播間，整場睡播結束後，觀看直播的人數更是高達1857萬，圓三還獲得了7萬多元的打賞。除去平臺分成，直播一次睡覺讓圓三賺了3萬多元。

在開始睡播之前，圓三是一名短視頻創作者。自去年8月份開始上傳自制的短視頻以來，圓三共上傳了92個短視頻作品，積累了3萬多個粉絲，每條短視頻的點贊數大多在3000左右。在兩天的睡播之後，圓三的粉絲激增至80多萬。

圓三的意外走紅竟也引發了抖音用戶的爭相模仿。在抖音“直播睡覺”的話題中，共有2.8萬個視頻，總播放次數高達3.3億。

在圓三看來，他的爆紅僅僅是個偶然，但這一現象級的走紅卻也有跡可循。

創作之初，圓三的更新週期大約爲3~10天，但從今年1月份開始，圓三將更新頻率提升至每天至少一條短視頻。此外，他的短視頻內容也能緊跟時事熱點，如講述疫情期間的宅生活、在隔離狀態下過情人節等。圓三告訴記者，他每天會看大量的短視頻汲取靈感，結合網絡上的信息和生活中發生的故事，形成創作思路，“思維一定要活躍，要能接受網絡上的各種信息和觀點，除了看熱門的短視頻外，也要看評論的內容，我會根據受衆的討論去改變自己的想法。”

作爲一個沒有團隊的個人創作者，圓三自學了視頻編輯，一個人完成劇本、道具、表演、拍攝、剪輯、後期等所有工作。思考短視頻的創意會佔據他一天中大部分的時間，而操作過程卻很順利，從準備拍攝到上傳視頻一般不超過一個小時。

這次源於“無聊”的睡播也暗藏着他的思考。圓三告訴記者，“第一天直播睡覺真的是因爲無聊，發現有54萬人觀看的時候，我就開始琢磨了，覺得可以用這件事來做點文章，我就拍了一條短視頻，把數據擺出來，讓大家知道有54萬人觀看我直播睡覺，這個數字會讓大家很好奇我的感受，視頻的最後我還加了個創作的段子。”這條經過策劃的短視頻播放量達到8000萬，有近10萬人在視頻下留言。

在這條短視頻的作用下，第二天觀看圓三直播睡覺的用戶數量激增至1857萬，“這個短視頻策劃達到了效果，也是我目前爲止最成功的一個策劃。”圓三表示。

現在的圓三已經冷靜下來，開始規劃自己作爲一名短視頻作者的未來。“我希望通過自己創作的視頻留住粉絲，讓他們在看完熱鬧之後，也能看到我的視頻作品。以後的每次更新我都要用心拍，保證質量，讓大家覺得是好作品。”