2019年演出票房突破200億元

摘要：市場消費結構“年輕化”趨勢明顯，呈現“低頻次、高單價、穩輸出”的特徵，95後購票能力持續看漲，成電影演出消費主力，“跨城觀演”成爲新常態。報告顯示，90後至00前已成爲演出消費的主力軍，2019年其佔觀演用戶羣體比例超55%。

近日，燈塔研究院發佈《回望崢嶸企盼春天——2019年演出行業洞察報告》，中國演出行業協會爲本次報告提供行業指導。報告顯示，2019年中國演出票房爲200.41億元，同比增長7.29%，票房增速趕超電影市場。

總體來看，過去一年中國演出市場蓬勃發展，劇場、演唱會、旅遊演出在票房上齊頭並進，形成三足鼎立態勢；市場消費結構“年輕化”趨勢明顯，呈現“低頻次、高單價、穩輸出”的特徵，95後購票能力持續看漲，成電影演出消費主力，“跨城觀演”成爲新常態。

演出票房貢獻方面，去年旅遊演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入爲73.79億元，直逼劇場的84.03億元。演唱會票房收入爲42.59億元，同比上升6.88%。從消費結構來看，中國觀演人羣呈現“低頻次、高單價、穩輸出”的消費特徵。各個年輕羣體、不同圈層觀衆的觀演取向正逐漸清晰。報告顯示，90後至00前已成爲演出消費的主力軍，2019年其佔觀演用戶羣體比例超55%。其中，95後購買力持續增長，2018年、2019年佔比分別爲22%、31%。相較於劇場，90後羣體用戶更加偏愛演唱會，在演唱會用戶羣體分佈中，90後人羣佔比爲72%，而他們在劇場用戶中的佔比爲50%。此外，年輕用戶還更願意爲“雪花”演出埋單，2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等藝人受到年輕人追捧。