中国护肤品行业目前已经进入发展的快车道,这样的观点得到了诸多业内人士的认可,在这一关键时期,化妆品企业如何抓住机遇,获得较大的驱动力?针对市场所关心的这一系列问题,记者近期采访了绮雯面膜等品牌,在这些护肤品企业的经验中不难得出上述问题的答案。

“消费的快速增长势必会使得消费需求出现变化,对于诸多的企业来说,这恰恰是机会所在,也是企业发展的驱动力!”绮雯面膜的一位负责人这样说道。在他看来,如今消费者越来越倾向于购买高品质的产品,这势必会推动企业进行创新,这种情况的出现与中国的消费者收入不断提升、消费力逐渐增强有着密切关系,在这样的情形下,他们也来越青睐于绮雯面膜这类个性化与品质化的产品,私人订制以及智能制造等概念逐步向化妆品行业渗透。

在绮雯面膜的负责人口中,记者还得知了一个现象,与前些年中国的消费者热衷于所谓的国际品牌不同,现如今国产品牌正在发起突围,国际大品牌对用户的吸引力不断下降。“绮雯面膜感受很明显,我们凭借着在二三线城市的渠道下沉优势,以及本地供应链产生的高性价比优势,品牌发展速度十分快,另外,由于绮雯面膜这类的产品品类比较多,客户的可选择空间也很大,这也给了我们以弯道超车的时机!”绮雯面膜负责人向记者说。

值得一提的是,多样化的营销渠道也给诸多的护肤品品牌发展带来了非常好的机会。以绮雯面膜为例,该品牌除了拥有庞大的线下销售渠道外,不久前还在天猫设立了旗舰店,这种线上线下相结合的方式,为消费者选购绮雯面膜旗下的相关产品提供了极大的便利,也使得产品的销量出现了大幅的增长。“传统的销售渠道如今正在互联网大潮的冲击下一点点被蚕食,在这样的情形下,护肤品企业只有积极尝试新的营销模式,才能在市场中占有一席之地!”绮雯面膜负责人这样说。

在良好的市场环境、旺盛的购买力以及多元化运营模式的驱使下,以绮雯面膜为代表的这类护肤品企业正在以自己独有的优势迎来一个崭新的发展期,其产生的带动效应也将推动整个行业的发展!