摘要：在洗衣机市场品牌竞争激烈，产品不断进化，产业竞争加剧的情况下，洗衣机市场更需要进行迭代升级，那应该如何做呢。虽然第一季度的洗衣机市场表现不尽人意，但是，部分龙头企业却既有明显优势，中怡康统计的数据显示，海尔系和美的系品牌在线上、线下市场中，零售额和零售量分别处于TOP3行列中。

近两年，洗衣机市场可以说是机遇与挑战并存，困难和期望同在，美国发动的贸易战和国务院下调进口冰洗关税的征收力度，给中国洗衣机市场带来了强大的动力，这也促使企业不断进行变革。

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2019年一季度，中国洗衣机市场在房地产新增需求不旺，原材料价格高位运行等不利因素影响下，整体市场零售量为831万台，同比增长1.0%，零售额为164亿元，同比下降0.6%。

品牌矩阵战略优势明显，海尔、美的名列行业前茅

虽然第一季度的洗衣机市场表现不尽人意，但是，部分龙头企业却既有明显优势，中怡康统计的数据显示，海尔系和美的系品牌在线上、线下市场中，零售额和零售量分别处于TOP3行列中。小编觉得，二者的品牌矩阵是最大的优势所在。

就美的集团来说，它拥有美的、COLMO、小天鹅、比佛利、华凌、东芝、BUGU7个品牌的产品，再加上Clivet、Eureka和合资品牌AEG，其手中已经握有10个品牌。在看看海尔，集团旗下也是海尔、卡萨帝、统帅、GE、斐雪派克、AQUA和Candy七大品牌同时发力，满足不同人群的需求。凭借这一优势，美的和海尔也将持续挤压二三阵营品牌的生存空间。

为满足升级的市场需求，洗衣机也要不断迭代升级

在洗衣机市场品牌竞争激烈，产品不断进化，产业竞争加剧的情况下，洗衣机市场更需要进行迭代升级，那应该如何做呢？主要从以下三个方面来看。

短期看体验升级。如今，是一个消费升级的时代，洗衣机作为普及率极高的家电之一，已经逐步从普及期开始步入更新换代期。从以前人们只注重价钱、功能，到现在开始注重健康、舒适。所以，从短期来看，洗衣机在洗烘效率、洗护能力、洗净技术以及外观设计上的升级将成为产品主要的迭代方向。

中期看智能迭代。继互联网创造了众多神话之后，AI、IOT的发展速度也十分迅猛，在这个世界积极拥抱万物互联趋势下，企业也应该意识到这将是洗衣机的又一迭代方向，企业应该充分利用AIOT来推动智能洗衣机，其可以通过IOT将洗衣机接入智能家居生态中，使其成为家庭互联的其中一环。

长期看场景融合。如今，行业周期、消费能力、消费人群都已经发生变化，80、90后已经成为了消费主体，他们更追求个性化、定制化、多样化的产品。所以对于洗衣机企业来说，服务于场景、与场景融合将是未来长期发展的方向，用它将持续刺激换新需求的释放。

目前，洗衣机和其他家电品类一样，都面临着房地产市场调控的压力，但相信洗衣机市场可以在压力中发展，找到发展方向，在未来大放异彩。