作者 | 小贺

编辑 | 潘漫熳

哔哩哔哩（简称“B站”）升级布局国创动画的决心已定。

12月18日，B站五年来首次在沪举办国创动画发布会，一口气公布了24部动画番剧片单。B站党支部书记、副董事长兼COO李旎发表开场主题演讲“爱动画的人”，直言紧张，在她看来，B站是因动画而生的平台，由一群爱动画的人创立，且一直服务于国内热爱动画用户的平台。

自去年3月B站上线了独属国产原创动画的分区“国创区”后，截至到目前，2018年国创区总播放量24.5亿，同比去年增长50%，用户总播放时长2.6亿小时；2018年在线动画用户规模突破2亿，九成都在看国产动画。正如李旎此前所说，对于国产动画来说，“得B站者得天下。”

在国产动画这条赛道上，B站早已入局，一直未有正式发声。除了为优质国产动画提供平台支持之外，更在投资方面进行了深度布局。早在2015年，B站就投资了《那年那兔那些事儿》和《我叫白小飞》的动画制作公司戏画谷，2016年又投资了绘梦动画，其后又陆续投资了《纳米核心》的制作公司海岸线动画，中影年年，艺画开天，漫漫淘等。这其中的多家动画公司，也以合作方的形式，出现在了此次的国创大会上。据统计，“哔哩哔哩国创扶持计划”2017年至今已投资近20个国内专业动画团队，参与50个头部原创动画项目。

此次片单的发布，或许正如B站版权合作部负责人张圣晏会后接受采访所说，是B站的一次内容成果汇报演出。在国漫行业的寒冬论调甚嚣尘上的当下，B站“响应号召，振兴国创”，备足了弹药应对不断蔓延的寒冬“情绪”，可以说是给国产动画打了一剂强心针。

数据研究表明，截至2017年年底，国内动漫产业产值达到1500亿元，在6300亿元的文娱业总产值中占比24%。作为以ACG内容起步的平台，B站的发展可以说和国内整个二次元文化的发展密切关联。B站第三季度财报显示，月活跃用户接近9300万，18-35岁用户占比78%，而动画作而年轻文化最大的承载形式之一，B站的用户属性又和二次元及泛二次元属性高度重合。在发展国产动画时，给予了B站不同于其他网站所具备的影响力。

这次，代表年轻文化的国创动画风吹向了B站。或者如陈睿在此前表示振兴国产动画和漫画是B站的初心，在此之前都将之作为梦想目标。李旎在现场的一番话得到了验证和肯定，“B站一直有一个梦想，就是推动中国发展自己的动画内容。这几年，这个梦想开始有了变成现实的趋势。”

B站在国创做了哪些升级布局？

从B站此次发布会的片单来看，小说改编和漫画改编的动画，占据了大多数。从类型上，2D和3D则平分秋色。

就小说平台来看，早在2016年，B站就与腾讯视频、阅文集团共同合作了首批8个以上的项目联合出品计划。这场国创发布会上，B站也宣布了三部来自阅文旗下小说的动画化，包括《异常生物见闻录》、《仙王的日常生活》及《萌妻食神》。除了阅文的IP，B站也公开了掌阅文学和晋江文学城的一批IP的动画PV，包括《元龙》，《天宝伏妖录》、《残次品》、《我开动物园那些年》等。从数量上来说，这些只是B站购买的小说版权中的一小部分，更多的小说改编的动画还在蓄势待发中。

漫画因为形态相似，以及受众更接近的缘故，在动画化的过程中更有优势，近年来国产动画领域也有不少漫改动画成功的例子。 此次B站的国创发布会上，B站也宣布了不少漫画改编作品，包括网易漫画的《嗜谎之神》、剧象漫画的《大师兄脑子有坑》第二季、有妖气漫画改编的《镇魂街》第二季、翻翻漫画的《拾又之国》以及使徒子的《大王不高兴》等。

出于自身制作实力以及收益预期的考虑，此次B站也推出了多部原创动画，包括由艺画开天制作的科幻大作《灵笼：incarnation》，艾尔平方的《汉化日记》，《请吃红小豆吧》第二季。此前由B站和绘梦联合成立的哆啦哔梦，也一口气推出了《Devil Game》、《准星》、《不灭的我》、《垂直世界》等四部原创作品。

由此可见B站的动画内容矩阵初具雏形。之后，B站动画内容的输出主要由三部分构成：1.与绘梦成立的合资公司哆啦哔梦，主要产出季播番剧、创意型动画及动画电影的企划制作；2.哔哩哔哩小宇宙计划，发掘独立动画的项目和支持学生创业团队；3.外部投资合作，与大中型内容公司的联合出品项目。

本次发布的24部作品中，B站参与投资的占22部，独家投资的7部，投资策略继续覆盖全产业链条。既会投资公司团队也会投资优质作品。值得一提的是，2018年国创作品引入了付费大会员模式，19部作品参与了付费观看。一直以来，B站的付费大会员便被诟病为内容供给不足。如今，随着海量国创动画番剧的注入，这个现象正在得到缓解。根据第三季度财报显示，B站付费用户数达350万，同比增长202%；移动端平均月付费用户达90万，同比增长23%。

对于这个即将迎来10周年，以ACG圈层属性而知名的平台来说，从日本ACG延伸到国产ACG，从单纯的播放平台到出品方角色的转变，正在一系列布局的快速推进中到来。

“寒冬”布局背后的意义

前段时间，行业至暗时刻接踵而来。如京基动画解散，漫画平台方大角虫，动画制作方米粒影业、柏言映画接连被曝出大范围内欠薪，这些沸沸扬扬的事件背后透露着人心的惶恐不安。更有作者发布公开信。“不管你信不信，2018年的这个年底，寒冬真的来了。”，某位漫画家在信中这么写道。

此前有资深从业人士在接受骨朵国漫采访时表示，看起来是“寒冬”,其实是优胜劣汰，聚焦精品化，在倒逼行业更健康。在他看来，现在是挤压泡沫期。显然，对于有志于在此深耕的从业者，寒冬才是夯实基础，在下一阶段拉开差距的关键时刻。

而在资本更为冷静理性，内容在倒逼精品化变革的当下，不少平台方选择了观望局势等待春天的到来，B站为何拥有“逆流而上”的勇气，选择在此时发布作品片单，其实用意或许很简单，希望能尽微薄的力量，汇聚成大江大河，吸引更多年轻受众关注国产动画。

“我和B站一直在为国产动画尽微薄之力”，在知乎的一个回答里，陈睿曾如此表示。就目前来看，国产动画是一片尚在开拓中的汪洋大海，想拥有世界影响力，还需要无数多的微薄之力。而B站所要做的，就是汇聚所能聚集的国产动画的力量，让更多的国产动画，愿意到B站上联合做制作、出品和推广，让所有的动画都能在B站找到自己的种子用户，最终成为洪流之一。

二次元网站属性与产业的相融

作为一家拥有二次元属性的网站，在动画内容的运营上，相比其他网站，B站显然提供了更多可量化的数据。除了播放量这一数据外，还包括追番人数，评分系统，弹幕数量，评论数量等。通过多维度数据形成用户画像，反向指导内容的创作。

B站的社区属性，使得它得以聚集大量的创意群体——UP主，从而天然具有了二次传播的优势。通过UP主的创意剪辑，一个动画的内容可能会衍生出美妆，cosplay，鬼畜等内容，再以视频，直播，图片，文章等任何形式出去，从而最大限度地帮助一部动画找到自己的受众。

李旎也曾在公开场合表示，B站在没有采购任何爆款的综艺，也没有任何爆款的电影、电视剧，也没有很爆款的流量明星的过程当中，怎么做到用户增长呢？是PUGV。PUGV大家可以理解为，是专业用户自制的内容，就是所谓的UP主，他会把每天创造的内容上传到B站上，我们89%的流量就来自这波年轻人。“基本上爱看动画的年轻人都是B站的会员。

B站党支部书记、副董事长兼COO李旎

通过平台的“全流量”支持，国产原创内容首先实现了到达用户，“这是入坑的第一步”。在B站专栏区，全国各地最核心的动漫发烧友聚集于此，对动画作品进行深度剖析；在画站，各位“大触”级用户创作的同人作品为更多粉丝提供了桌面背景图；直播区，每天有一万多个播主在线；另外还有“萌战”这样的大规模的动画人物人气大赛。

在B站，内容的运营是平台与用户共同进行的，原创动画内容可以得到非常完整的粉丝积累与沉淀。B站董事长陈睿认为， B站至少有3千万用户是重度的动画用户。他们会真的去追番，会长篇大论的去写影评分析，会非常热情地发弹幕，会社交网络上分享他们自己的原创作品。

“动画是一种写意的艺术，一个团队对于动画的欣赏、对于动画的审美，决定了这个团队运营动画作品的方法。”陈睿说，B站曾面临着在规模、资金、人力等各方面都十分雄厚的同行的竞争，但最终仍然赢得了用户，其根本原因在于，B站团队是真正热爱动画的团队，会把动画作为最重要的内容。

融合始于爱，而每份观众用户的喜爱可以创造出国创动画的奇迹。

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