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破产并不意味着结束，而是开始

我曾经收到过一封达美航空寄过来的电子邮件。

邮件写的什么？主要意思是我们公司破产了，但是邮件写得非常冷静，甚至你觉得中间表述还很温情。

虽然公司破产了，但是你的所有的东西都不会受到任何的影响，将会很优雅的破产。

为什么破产还那么优雅？我们要从理解破产开始说起。

要知道，美国的主要航空公司，几乎都经历过破产保护。但是并不意味着破产保护就是游戏结束。

破产的本质，是股东债务关系的重组。

什么意思呢？

就是公司本来还欠了一些人钱。对不起，现在还不起了。然后还欠了股东的分红，对不起，就结束了。我们就清盘了，所有以前我承诺的利益都结束了。

但是公司里面还有东西，就是资产。

什么是资产？其实客户是资产，客户是这个里面最不能丢的东西。

通常公司的破产是把以前的所有的债务和股权就相当于做了一个损失的确认。

但是公司未来还要经营啊，怎么办？

你必须得重组，必须把现有资产做个盘点，然后按照重组顺序进行偿还。

当把钱还清了，通常剩什么？通常剩一些知识产权，这都是资产。

可是在国内有些公司，它在破产清算的时候，这东西他们就不算了。

甚至会出现一个情况，这个情况是有那么一群创业的，曾经有人投资它，结果这公司没发展好，这公司做不下去了。

这个原有团队带着所有的知识产权，成立了一家新公司，这是有巨大问题的。

什么问题呢？因为这本质上算是股东的资产，知识产权算股东资产，不算是这些员工的。

在美国创业公司如果破产，银行是要把知识产权全部收回去的。比如说硅谷银行，硅谷银行它非常重要的事情是干什么？

就是把知识产权全部收回去，把它变卖掉。卖掉之后会得到一些钱，用这些钱再来还给那些人。

所以这个公司开发出来所有东西，其实本身都不属于这个创业者，都属于公司。

这公司你是一部分股东，你就会享受一部分的利益，但你不能把它给带走。

所以对破产和清盘的目的是把原来的公司关系全部结束。

在这个情况之下，你看你们建立这么多资产了，你们谁还愿意重新投资？会有新的人投资进来，把债务全部都清掉。

当有新的钱进来之后，从零开始，反正这个总比你还不起好。

债务能不能折成一部分股份？新的人愿不愿意接？破产其实是重组债务和重组股权的过程。

所以经历破产，我相信很有可能并不意味着从此这个世界就没有金立这个品牌了。

很多人不太理解商业，以为破产了，就意味着游戏结束。

金立这牌子也许还会在，但是你发现会是另外一群人了，他会轻装上阵。

一群人认亏，另外一群人开始玩，这叫做破产。

关于赌博，则要区分两种情况，第一是他拿自己的钱去赌，还是拿公司钱去赌。

拿自己钱赌，是品行的问题。你觉得人家不该赌博，你劝劝他。

但他拿公司钱，那叫挪用公款。

挪用公款这件事情是什么？道个歉就完了？那是要坐牢的。

而且不仅要坐牢，做财务的，也要跟着坐牢。

挪用巨额的公款主体一旦提出诉讼，那还了得？

所以，判断有没有挪用公款，像网上说的输了超100亿。很简单。

今天他们在宣布破产的时候，有没有向这个董事长提出诉讼？

如果没有。那多半是没有挪用公款。

为什么？因为公司宣布破产了，却不向他提出诉讼，就是包庇他，你一定要让他把钱还回来的，否则你要刑事起诉，你要把钱还过来，而且那些欠款的人，法院也会向他提出诉讼，要把钱还回来。

破产，很多时候，只是一个商业手段，重组、重整、和解、破产清算，并不一定是一件事情的结束，很有可能是预计好的下一个起点。

2

你强大的地方，恰恰有可能是你的致命盲点所在。

恐龙在6500万年前白垩纪结束的时候突然全部消失，成为地球生物进化史上的一个谜，这个谜至今仍无人能解。

但是，恐龙矫健的四肢、长长的尾巴和庞大的身躯是大多数恐龙的写照。

在那个时代，恐龙的鼎盛或许是因为它庞大的身躯带来的生存优势。

但是，它的灭绝，或许同样是因为它庞大的身躯再也无法适应新环境的变化。

这个时代下的品牌，同样如此。

草蛇灰线，伏脉千里。你强大的地方，恰恰有可能是你的致命盲点所在。

顺风顺水的鼎盛时期，往往早已埋下了危机的伏笔。

战略和战术的制定和执行，一步慢，步步慢。

只是，有的品牌倒下了，你看见了它倒下的庞大尸骸，而更多倒下的品牌，却死的悄无声息。

而在每一个品牌背后，可能都存在着一个出身平凡，却又渴望成功的个体。

他们渴望成功，做梦都想。

因为只有快速做大，做强，才能在弱肉强食的丛林中获得品牌的生存机会。

但是大多数人都穷极一生，却只绚烂了一时。

那些年，曾经蜂拥而至的国产手机品牌，现在都还好吗？

“波导手机，手机中的战斗机。”极盛时期的波导手机一度力压诺基亚、摩托罗拉等外国品牌，坐上国内手机市场的头把交椅。然而，船大难掉头，如今的波导，早已淡出人们视线。乃至一些00后甚至都没有听说过这个品牌。

但是，波导一直坚强的活着，只不过，昔日的霸主荣光如今早已黯淡，成了主打大屏大字大声的功能机。

1997年在上海证券交易所挂牌上市，夏新电子拥有2万名员工，公司总资产达43亿元人民币。

然而，到2008年后，夏新负债总额高达27.3亿元。

还有吗？当然有，这份名单很长很长，CECT、多普达等，如同一颗颗流星般划过天空，转瞬而逝。

金品质，立天下的金立，从辉煌到现在，不是第一个，也永远不会是最后一个。

老兵不死，只是凋零。

从2016年开始，几乎所有行业都在为流量红利的消失感到焦虑不安。

老牌巨头的挑战与传播的困境，让一些曾经行业的标杆，如今跌下神坛。

当几乎所有人都以为电商帝国的版图战争尘埃落定的时候，拼多多硬生生的抓住时间窗口，撕开了一角未来。

层出不穷的新事物不断蚕食着流量和拼命挤占市场份额，这是一个蚂蚁与大象齐飞的时代，也是一个蚁多咬死象的时代。

黑暗森林里的猎手，发出的杀招总是悄无声息。

下一个倒下的，会是谁？

3

金立给我们带来什么启示？

有人说，金立破产死于赌博，死于盲目营销，死于不重视产品创新研发。

其实，这些只是一些因素，最直接原因一定是现金流断裂。

它对每一家公司的启示，其实不分传统企业和互联网公司。

今天的互联网公司，现金流断了，一样要破产，除非有人给它投资。

当你在经营公司的时候，用杠杆它会带来优势，也会带来问题。

用杠杆是什么？就是用本来不属于你利润赚回来的资产。

而是用什么？用押金、用供应商的应付账款等方式来杠杆巨额的利润。

但是用杠杆来经营的时候，在你的公司业务逻辑成立并且发展很好的时候，它会加速你的成长。

因为你用别人的钱来发展你的业务，你本来用自己的钱会很慢，用别人钱发展业务你会迅速形成规模效应。

但是当你的商业逻辑遇到问题的时候，不管你是传统企业还是互联网公司，杠杆它只会加速你的陨落。

所有拿别人钱创业的，都是刀口上舔血，把自己放在一个游戏里面，这游戏是什么？进账的钱必须要快于出账的钱，这就是现金流游戏。

现金流游戏它本质上是不分传统企业和互联网企业的，只要有一天进账的钱少于出账的钱，公司就再难见到明天的太阳。

公司破产这件事情有千百万个原因，但有时候，很可能只是因为一个极其微小的原因，也许再熬两个月就过去了，再熬两个月可能下一笔销售款就进来了，就能付出上一笔的钱了。

只要。两个月。

但很多时候，这个人没有等到那两个月，钱没进来公司就破产了。

鼎盛时，对现金流盲目乐观，顿觉纵横扩张，豪情万丈。

衰弱时，却是墙倒众人散，一分钱也能难倒英雄汉。

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这是刘润公众号的第292篇原创文章

原创：刘润/内容整理：小师妹