据第一财经消息，4月26日麦肯锡中国发布了一份《2019年中国奢侈品消费报告》，首次聚焦中国的“80后”和“90后”，对中国奢侈品市场情况做了具体分析，预计至2025年，中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元（人民币，下同），为全球奢侈品消费增长贡献65%。

这是麦肯锡每两年开展一次的针对中国奢侈品消费者的调研，访问了约1000名在过去12个月中购买过奢侈品的消费者，及其在过去12个月的银联消费数据，涉及6个奢侈品和轻奢品类约100个品牌。

中国奢侈品消费增长如此强劲，主要归功于近年来数量急剧增长的中上收入家庭。2018年到2025年这一群体的年均复合增长率将达到28%，意味着家庭可支配月收入在17450元到26180元（相当于2600美元至3900美元）区间的人口届时将达到3.5亿之多。更富裕人群（家庭可支配月收入超过26180元）的规模将是现在的3倍，2025年达到6500万人。

数据显示，2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品 。

这也不是第一家咨询公司发布相似的分析报告了，波士顿咨询发布的《全球奢侈品消费者研究报告》指出，到2025年，奢侈品市场价值将以4.6％的年增速达到1.3万亿欧元，届时，中国消费者将占据奢侈品市场消费的40％。

咨询机构贝恩发布《2018年中国奢侈品市场研究》报告认为，中国奢侈品市场整体主要受惠于千禧一代和女性消费者，并预计到2025年，中国境外和境内奢侈品消费将会持平。

80、90后是主力军

此次麦肯锡的报告首次聚焦在中国“80后”和“90后”人群，数据显示，2018年上述两个群体分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。

在人均支出方面，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品，“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元。但中国年轻一代接触奢侈品的时间不长，有半数的“90后”和31%的“80后”奢侈品消费者在过去的一年才开始购买人生中的第一件奢侈品。

大多数受访者和将近70%的“90后”表示，购买奢侈品是为了“感受独特和彰显自我，而非泯然众人”。购买奢侈品已经成为他们的一种生活方式，可以让其在线上或线下的朋友圈分享体验、传递价值观。

有些品牌已经尝试了一些较为成功的做法，包括传统奢侈品大牌联手年轻潮牌，或与当红关键意见领袖合作推出限量款、联名款，或利用创意方式推出消费者互动游戏等。

对于许多65、70后来说，奢侈品是一种相对新鲜的东西。90%的最年轻一代和超过三分之二的80后消费者也是在最近三年才开始接触奢侈品的。

90后消费者是中国城市中产阶级的先锋队，这是一个充满活力和数字化的群体，作为“独生子女一代”，他们获得了巨大的家庭支持。

报告中，三分之二的人表示：父母支持他们的奢侈品消费。

麦肯锡全球研究所的模型显示，中国中上阶层的家庭每月至少为他们90后子女的银行存款余额增加4000元人民币，相当于他们个人收入的一半。这种金融缓冲对这些年轻消费者在奢侈品上消费的意愿有很大影响。

对于这个数据，堂主只能很遗憾地表示，对不起，又给祖国拖后腿了！