Nike經典“勾勾”的前世今生

作爲一個資深的“Sneakerhead”患者，想必Nike的標誌早就已經深入到很多人的骨髓中，而“Nike Swoosh”的“小勾勾”圖案，更令無數球鞋愛好者魂牽夢縈。

今天是國際微笑日，微笑是一種生活態度，更是一種生活方式。

細心觀察，則不難發現，其實“Nike Swoosh”的經典“小勾勾”logo，也可以看做是一種嘴角上揚的“微笑”形象。

而雖然只是簡單的一個“小勾勾”，看似並不複雜的設計，如今卻價值連城。

那麼，你知道這個經典標誌是如何演變而成的嗎？

【有誰不認識 Nike？】

從1972年創立至今，Nike，這家相對於大多數美國企業來說還尚處“年輕”的企業，已經一路過關斬將，成爲世界上最具價值的服飾品牌。

而作爲Nike的註冊商標，Nike的品牌logo，也伴隨着Nike的成長，在一步步迭代升級。

【Nike的前世今生】

1963年，剛剛環球旅行歸來的菲爾奈特和自己的導師比爾鮑爾曼各自出資500美元，在一間幾十平米的店鋪裏，創立了Nike的前身：“藍帶體育用品公司”。

而Nike百億帝國之旅，也正是從下面這個logo開始：

1972年，隨着公司規模的擴大和公司業務的拓展，同時爲了更好地適應全球化的發展戰略，菲爾奈特和比爾鮑爾曼將公司進行整合，由此誕生了大名鼎鼎的“Nike體育用品公司”。

Nike這個名字，取自西方神話中勝利女神的名字，在西方人的眼光裏很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。

有趣的是，菲爾奈特曾經想要把公司取名爲“六度空間”，還好被及時否決。

雖然名字確定了，但是Nike的商標logo卻一直遲遲未決，爲了設計出一個符合 Nike 公司形象的 Logo，菲爾奈特決定在全國範圍內發起徵稿。

最終，來自波特蘭州立大學的女大學生Carolyn Davidson脫穎而出，設計出首版“Nike Swoosh”Logo，也就是我們耳熟能詳的“小勾勾”圖案。

外觀雖然簡單，含義卻很深刻。

而Nike則最終以35美元的價格，買下了這一聞名世界的設計。

“Nike Swoosh”，象徵着希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同時也代表着動感和輕柔。

Carolyn Davidson憑藉勝利女神 Nike 的翅膀，結合天鵝的羽毛，以及跑道彎道爲靈感，設計出了“Nike Swoosh”這一經典Logo：造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用Nike體育用品後所產生的速度和爆發力。

1971年， NIke成功註冊了“Nike Swoosh”商標。1978年，菲爾奈特正式將公司更名爲Nike，並將“Nike Swoosh”以不同的角度搭配產品字樣，深深印刻入全球消費者的腦海中。

1985年，Nike首次將“Nike Swoosh”組合在方形中，形成正負效果。

此後，因用途要求，Nike逐漸將“Nike Swoosh”標誌拆分開來，單獨使用。

【“小商標”成就“大品牌”】

時至今日，Nike 在全球已經擁有了超過 44000 名員工和 700 多家分店，總資產超過 150 億美元。而如此巨大的成功，其實很大程度是這個 Logo 帶來的。

從最早的藍帶體育用品公司，到手寫草體的“Nike Swoosh”，再延續到今天的簡潔對勾 LOGO，“Nike Swoosh”始終保留傳承，出現在 Nike的各種運動產品和包裝上，成爲世界上最具有辨識度的圖案。

來源：尚標知識產權

作者： Ensunt

編輯：標天下知識產權

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