昨日收官的湖南卫视创新综艺《快乐哆唻咪》，在四季度都能算得上是一匹以小博大的黑马，而节目本身的创新制作和创意探索却远比想象中走得还有深远，为当下普遍迷茫的电视综艺创作提供了一种不可多得的路径样本。

文 | 夕姐

在周六黄金档推出一档无流量明星参与的全新创意综艺，是湖南卫视2018年突破传统路径、实现自我超越的节目创作策略下的一种必然选择。

《快乐哆唻咪》已经于昨日（12月22日）顺利收官，12期节目，带领观众领略了12座不同城市全新的精神内核与风貌，从东到西、从南到北，节目的足迹真正踏遍了大江南北，而每一座城市背后的风土人情都带上了强烈的吸引力，在短视频创作的载体之中，被幻化出千姿百态的魔力和吸引力。

出乎很多人意料的是，《快乐哆唻咪》12期的节目取得了相当不俗的成绩。节目稳居全国网上星综合组、全国网省级卫视收视第一，网络播放量也持续走高。

从收视率到网络传播热度再到好评度点赞率，《快乐哆唻咪》在四季度都能算得上是一匹以小博大的黑马，而节目本身的创新制作和创意探索却远比想象中走得还有深远，为当下普遍迷茫的电视综艺创作提供了一种不可多得的路径样本。

短视频与综艺的深度碰撞

潮流与传统融合的有效示范

《快乐哆唻咪》整个节目的创意和模式都来自于原创，与中国社会当下最潮流的媒介使用方式相结合，构成了节目创意最大的源泉所在。短视频在2018年的全民式普及，成为一种普遍的社会现象，电视作为传统媒体渠道，在与短视频的结合上有先例可循，但诸如《快乐哆唻咪》这样的深度融合，还尚属首次。

深度体现在节目精神和整个表现形态之上，短视频不再仅仅是一种点缀、辅助和修饰，而是构成了节目整体的内容和传播的线索，并且在传播上也进行了双向深度的结合。

大张伟、刘维和杨迪三位创意推荐官与活跃在短视频平台上的创作达人们一起，在节目规定的12小时之内，完成一次有关城市记忆的短视频创意制作。

整个创作的过程，也是一次发掘城市中人和景之美的过程，城市人文构成了实实在在的短视频创作的主体，充满创意和不确定性，但却生动且丰富。短视频创作首先构成了节目挖掘城市人文的一条核心线索，而最终的短视频创意的评判者由生活在城市之中的市民们所构成，是否精准挖掘到了城市的精髓，话语权交给了这些本地生活的市民们。

短视频创作本身所需要的创意性，让这种开掘具有了更多的可能性，因此我们透过节目看到了12座既熟悉又陌生的中国现代城市，呈现出很以往不曾触碰到的丰富面向。

重庆的火辣与热情并存、西安的古典与潮流并行、阿拉尔屯垦建设四十年的艰苦与荣光、深圳的朝气与活力……是一副中国改革开放四十年城市建设的现实图景，背后是带入、欣喜和动容。

短视频创作的线索本身加了创意、竞技的综艺元素，一条颇具悬念的逻辑线索贯穿节目始终，让节目在内容、节奏上有了更丰富的依附载体。《快乐哆唻咪》在短视频之中找到了与综艺节目嫁接的核心特质和线索，让潮流模式和传统媒体的表达有了一次深度融合的有效示范。

在节目形态、内容上实现了翻新，并且很好地将展示城市人文、激发城市活力的主题也嫁接了进去，而借助短视频的传播模式，让更多年轻人在更多传播渠道上参与到节目的传播中来。

除了在节目内容形态以及传播模式上的融合，《快乐哆唻咪》在城市营销上也突破传统模式，开创出“分城营销”的新思路，打通12座城市宣传部及官方媒体，深耕新拓区域热门媒体，为节目品牌以及城市营销助力。

可以看到，在每一个城市，均得到了地方官方媒体的推荐和好评，与在地媒体之间建立起了深度互动，一起为节目以及城市本身的品牌相互助力推广。《快乐哆唻咪》很好地打破了传统媒体在创意、传播的思路与局限，在融合背景之下，《快乐哆唻咪》的示范意义相当显著。

普通人生活与情感再次占领荧屏

无流量模式的一次积极探索

“用短视频刷出老百姓的生活热情”，这是《快乐哆唻咪》的一个核心诉求。最普通的老百姓构成了节目最核心的主体，这也是《快乐哆唻咪》与许多综艺节目形成区隔的一个核心特质。

普通人最平凡的面貌和最现实的生活，构成了《快乐哆唻咪》表现的主体，可以看到，在节目中，三个小组在短视频创作的过程中，是与大量城市中的普通人进行连接和沟通的过程。

可以看到长沙街头下岗工人再就业的卖臭豆腐的店家、长春电影制片厂40年如一日的电影放映员、新疆阿拉尔来自五湖四海乡音不改的建设者们、深圳创业谷里充满梦想的年轻人……这些普通人的故事连接的其实是电视机前的每一个普通的观众，平凡却也伟大，对生活充满了热情与希望。

每一个城市开掘的过程中往往最打动人心的还是那些普通人的故事与情感，节目组也在试图通过多种方式去放大这种情感因素。

改革开放四十年的历史，恰恰是由这些最普通的人所创造的，我们在节目中，既看到了从零开始创业、开放包容的义乌精神，也看到了将整个青春和人生奉献给边疆的阿拉尔屯垦精神，也看到了在现时代创业浪潮中不断打拼的深圳精神、以及为我国的汽车事业不断探索的长春一汽人的精神……

在潮流化的模式之下，《快乐哆唻咪》表达的其实是有关中国社会奋斗、创业、中国人民辛勤劳动奉献的主旋律，为观众带去的是有关城市的最潮流表达，也是有关我们国家社会的最振奋的前进动力。

因此，《快乐哆唻咪》所到之处都获得了当地政府和民众的热烈欢迎和大力支持，各地官媒都极尽全力为节目提供报道和支持，同时，节目也获得了包括人民日报在内的中央官媒的持续点赞。

11月22日，人民日报发文《书写暖心生活》称赞《快乐哆唻咪》深入普通市民日常生活，挖掘城市文化，用短视频展现城市魅力。而继《人民日报》之后，《快乐哆唻咪》新疆阿拉尔特辑也获得《人民日报》海外版发文，称赞节目“用三组短视频打动了市民和荧屏之外的观众，让屯垦戍边、民族团结的精神有了更生动的表达。”

中央《求是》杂志社旗下中央级政经类月刊《小康》杂志从城市记录角度高度评价《快乐哆唻咪》开创性和正能量。文章盛赞：“在镜头之内，节目透过短视频这一载体，日益革新的方式变化和发展着的城市被记录下来，随之而传递的，是一份难得珍贵的情感。”

点赞还来自电视机前的普通老百姓，节目让更多人见识到当代中国城市和生活在其中的人民之美，这在以往的综艺节目中很难体会到的。《快乐哆唻咪》重新让普通人的生活和情感占领了荧屏，摒弃了明星流量模式，完成了一次综艺节目创新实践的全新探索，让节目重回普通人的心灵世界，在当下的综艺节目创作环境中，是一次积极有益的尝试和探索。

创意为核、初心不变

持续引领制作创新的一次芒果式样本

2018年的湖南卫视，创新是一个核心的关键词，不跟风、坚持独立自主研发和创作，成为湖南卫视综艺节目的一个主要特点，而《快乐哆唻咪》更是成为其中以小博大的一个典型代表。

创意构成了这档节目最本质的内核，节目将短视频创作这种颇具创意性的形式接入，让节目也具备了创意的内核。而节目坚守对普通人故事和情感的表达，让电视这种大众媒介话语权力重新回到了普通人的手中，在创意的外壳之下，完成了主旋律的表达，初心不变。

芒果本身的制作能力让这档全原创的《快乐哆唻咪》实现了自身的表达意图，并且提供了综艺创新的一种很好的示范，用无流量、小成本的模式，完成一次精良化的综艺节目的创新制作与表达，引领四季度卫视创新的风潮，激发出大众参与和融合传播的更多可能性。

传统电视渠道节目播出的同时，与微视的联动在同步进行，实现双屏的深度互动，不断制造传播热度，节目每期在微视发起的挑战活动，吸引到大量网友的参与，累计发布短视频超过4万个，总播放量达到1.5亿+时间，收获点赞量170万+。而一些短视频作品也获得了网友积极互动，其中#工作人员帽子接力#短视频播放量达到了83万+。

并且节目也首次试水朋友圈定向城市广告，为武汉特辑预告助力，联动微视锁定了湖北、湖南、江西三地的综艺精准定向人群进行双屏预告，内容中呈现的城市点赞榜及节目精华预告片段曝光量超过了1400万，有效拉动了节目收视。

在多方位的融合传播与带动下，节目凭借着自身的实力不断涨粉。《快乐哆唻咪》官方微博发布的视频总播放量达到了1600万+，微博主话题#快乐哆唻咪#阅读量也达到了3亿+，播出期间，#快乐哆唻咪#共计登上了微博热门话题榜、综艺榜18次。

而在微博上发起的话题#我爱我的城#，吸引到包括宁静、薛凯琪、袁咏仪、韩雪、吴谨言、尚雯婕、大张伟、李艺彤、霍尊、杨钰莹等在内的20多位艺人的参与和城市推介。每期展开的#battle吧我的城#话题讨论，邀请网友投票，提高观众的参与度和城市认同感。

热度的背后，是《快乐哆唻咪》作为湖南卫视综艺创新持续引领的又一次芒果式样本探索，而这种创新和持续引领还在不断探索当中，它的探索价值也在持续释放效力。