营销推陈出新：旅途中寻找哈弗2018年成功的密码

2018年年末，哈弗SUV总销量即将突破500万辆，而在2017年初，哈弗SUV才实现了2016年度销量过百万的目标，仅仅一年的时间即将迎来500万的销量这和这一年哈弗品牌营销战略是分不开的。

一改平淡朴实哈弗2018年高调营销

众所周知，过去的很长一段时间里，哈弗在营销推广方面，都给人以平淡朴实的印象，似乎是把全部精力都集中在了对产品本身的打磨上。然而从2018年开始，这种情况发生了巨大转变，在产品质量迎头赶上世界一流品牌的同时，哈弗也开始在广告营销上全面发力。

2018年1月，哈弗成为央视世界杯转播顶级合作伙伴，借势2018年俄罗斯世界杯IP资源，打造体育营销大事件，通过与央视平台的深度合作为品牌传播再添重磅砝码。

冠名综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》第三季。即由哈弗品牌独家冠名播出的大型音乐悬疑竞猜类真人秀节目《蒙面唱将猜猜猜》第三季于10月21日在江苏卫视华丽回归。

赞助综艺节目《最美的时光》:11月23日，在“见笑”中“见孝”的大型综艺节目《最美的时光》正式首播。作为明星出行的专属座驾，全新哈弗H6冠军版与观众一起见证五组明星家庭的孝之道。

营销走心旅途中寻找哈弗成功的密码

与上述营销相比，小编认为，2018年6月启动的“哈弗寻冠之旅”相当走心。原因何在？

以“2018哈弗寻冠之旅”的重庆站为例。今天的重庆，有着数不清的火锅店，而真正的金字招牌，都有一样的冠军精神。为心中热爱，严格把控每一颗花椒的品质；为不变初心，潜心研究追求更好的味道，这份执着与热爱与哈弗不谋而合。

即作为SUV领导者，哈弗始终追求精益求精，致力于树立SUV品类标杆，为客户带来更安全的SUV产品，更佳的出行体验。为了达成这一目标，哈弗在继承传统的同时不断创新，持续深耕SUV市场，搭建起中国市场覆盖最完整的产品矩阵，以满足消费者日益升级的多样化需求，并不断在安全、技术层面加大研发，自主研发的1.5GDIT发动机荣获“中国心”2017年度十佳发动机称号，自主研发的7DCT变速器荣获中国汽车评价研究院“世界十佳变速器”荣誉。