一.新媒体的概念

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

新手入门先从微信开始，首先我们来了解微信的环境与背景

二.微信环境与背景

自从2014年底微信用户量突破5亿以来，微信的用户是不断的在增长的。

到2018年2月，微信全球用户月活数首次突破10亿大关。

微信不仅仅是年轻人的一个使用工具，45岁以上的人越来越多地开始选择使用微信，这意味着微信已成为第一款全民覆盖的国产移动即使通信（Instant Messaging，IM）软件，老少通吃。

因此微信是新媒体中很大的一个很大的版块。

我们首先先分析一下新媒体中微信如何入手。

微信又可以分为两大板块，一个是：个人微信，另外一个是：公众号。

三.微信个人号入门操作1.下载和注册

首先我们要下载一个微信的APP，接着我们需要对微信进行注册，我们可以用自己的手机号进行注册，成功注册一个微信号。

2.个人微信装修

（1）昵称

①品牌一致，重复刺激。

比如个人微信号1 和个人微信号2、微博、QQ、豆瓣、知乎等网络社交媒体上都使用完全一样的昵称。这样以便于更好的打造网络个人品牌。

②字数要短，搜索便捷。

③拼写简单，便于输入。

好的昵称应该要方便用户快速输入和搜索，除非特殊情况，否则不要出现难写、难拼、难读、难认的文字。最好繁体字、表情、符号、奇异的外国文字不要出现在昵称里面。

④提供标签，对号入座。

采取“个人昵称+工作标签”的起名策略。

如果本身就已经有较高知名度的人，可以自己一贯的名称或者本名。名字就是最大的金子招牌。

如果自己没有个人品牌，建议加上经过提炼后最重要的后缀信息，如：“实名+公司项目名称”的结构，只要你在朋友圈足够活跃、内容有足够的吸引力，那么你的个人标签就会得到持续曝光。

⑤长期不变，永久记忆。

微信昵称设置好一会，就不要频繁更换，因为一些用户一旦熟悉了你的昵称，你更换后用户需要再花时间和精力去记住你，会增加用户负担，导致用户找不到你，或者更换频繁忘记了你

⑥忘掉技巧，拿出真诚。

网上有些技巧，比如在昵称前面有A会在最前面，但是A多了，就突显不出效果了，反而让别人会看到就觉得你是微商、广告等，内心第一时间就有抵触心理。

⑦根据人群，定位名称。

我们在取名字的同时，也要根据自己所定位的人群，取一个符合这个人群的昵称，让这自己所定位的人群与您有一个共鸣点，这样会更加容易让别人接受你。

注意：

标签应该是一个人核心或重点的信息，肯定要精简概括提列。

不要把地域、公司全称、电话甚至人生格言理念都加在微信名里，这样看起来不仅会很奇怪，有的甚至会显示不全。

（2）头像

①辨识度高，清晰自然。

②真实可靠，安全信任。

③贴近职业，风格匹配。

④突出特点，有话题性。

②微信号的设置建议：拼音、关联、系列化。

（4）个性签名

①忌空。不要空着，空着会想僵尸号没有诚意。

②忌硬。避免僵硬的广告，全是广告会让人警惕不易通过好友添加。

（5）地区设置

把自己的地区设置，设置为自己所在地，别人真正的感觉到实实在在的就在他身边。

3.添加更多微信好友

（1）导入通信录好友，批量添加。

（2）扫二维码加好友，简单高效。

（3）微信“发现”，发现新的朋友。

（4）多社交平台引流，汇聚一堂。

（5）通过朋友圈活动，让朋友推荐加好友。

（6）软文推广，借载体四处扩散添加。

（7）线下引流、地推等。

四.微信公众号入门操作

1.微信公众平台的申请

搜索“微信公众平台”或者直接输入网址进入。

单击“立即注册”开始注册。

填写基本信息，邮箱激活，选择所需运营主体类型，信息登记，填写公众号信息。

2.对微信公众号进行设置

（1）头像的设置。

（2）二维码的设置。

（3）公众号名称的设置。

（4）微信号的设置。

（5）功能介绍。

五.微信个人号朋友圈文案与公众号推文编辑技巧

1.朋友圈文案编辑技巧

朋友圈文案编辑技巧可以分为6个板块，接下来老夏来逐一介绍。

（1）用产品体验吸引用户

产品体验朋友圈 = 产品体验 + 强力结论 + 留言提醒下单。

（2）使用场景

①通过工作日场景下单

工作日场景朋友圈 = 时间点 + 应景推荐产品 + 留言提醒下单。

②节庆场景

节庆场景朋友圈 = 某节庆 + 应景产品介绍 + 节庆促销 + 留言提醒下单。

（3）借用小知识吸引用户

①小知识的朋友圈模板

小知识朋友圈 = 很多人问我（很多人以为） + 其实。

小知识朋友圈 = 一个框子【标题】 + 内文解释。

②知识获取渠道

读书、电影和纪录片、专家等。

（4）顾客好评来引导用户

顾客好评 = 个人感想 + 顾客好评截图 + 留言提醒下单。

（5）通过个人生活来获得信任

①工作进展

工作进展的朋友圈可以包括：工厂新闻、学习或进修的动态、社交活动、大咖交流、产品发货送货情况等。

②亲情友情

看一个人的人品，先看他怎么对待他的家人和朋友。所以发朋友圈是显示人品、赢得信任的绝佳场景。

③成长感悟

成长的感悟是能批量生产的，可以针对时事进行点评，也可以从一些畅销的书中摘抄。

（6）有奖互动来促销

有奖互动 = 热点话题（互帮互助） + 优惠券（红包奖励）。

2.公众号推文编辑技巧

推文的编辑我们可以按照以下的四步进行编辑

（1）标题抓人眼球

①一篇文案的标题如果不吸引人，读者看到了也就不会点进去。那么，内文就算是精彩绝伦，读者也看不到，更不可能购买产品。

②文章标题：好友对话 = 口语表达 + 你。

内文开头 = 向你提问 + 描述畅销。

（2）激发购买欲望

①顾客进入到正文之后，他们最大的疑问是自己是否需要推荐的产品。所以，推文这一步的任务就是激发顾客的购买欲望，让用户感觉欲罢不能。

②认知对比 = 竞品的缺点 + 给顾客的痛苦 + 我们产品的优点 + 给顾客的美好。

感官占领 = 顾客眼睛、鼻子、舌头、身体、心理的美好感受。

（3）赢得读者信任

①当读者有了购买欲望之后，在心里还会有疑惑：商家是不是在自卖自夸？产品真的有那么好吗？这时候还要拿出证据，让用户放心、安心。

②顾客证言 = 顾客身份（顾客故事） + 真实评价。

（4）引导马上下单

①当用户有购买欲望，也相信产品的品质之后，还是会考虑经济的因素。所以推文的最后要引导客户马上下单。让用户知道只要花一点点小钱，就能换来巨大的幸福感，如果现在不买就会错过很多优惠。

②价格锚点 = 设置品质标准 + 市场高价 + 我们的低价。

3.图文相结合，设计好图片

我们要根据产品，进行文案、使用场景、使用人群三者想统一，

设计出好的图片，才能够做好转化。进行更好的销售。

文/老夏

如果我写过的一篇文章，讲过的每一话，做过的一个举动，

曾在你的心里荡起涟漪，那至少说明在逝去的岁月里，我们在某一刻，共同经历着一样的情愫。

有时候，虽然素未谋面。

却已相识很久，很微妙也很知足。

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你的鼓励是我最大的动力和支持，在此老夏深表感恩.

岁月静好，愿你幸福，一起都好！

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