摘要：时隔6年后,主题为“夏”一个明天的乐融Letv品牌发布会在京举办,Letv超级电视正式将中文品牌升级为“乐融”,发布全新品牌LOGO和超5,并结合漫威超级英雄这个大IP的热度和关注度进行品牌深度聚合,推出漫威联名款产品。李晓伟在接受媒体采访时谈到,乐融Letv将借助京东平台的战略布局,加深品牌与用户之间的联系,满足年轻消费者的个性化需求和体验升级。

2013年5月7日,随着第一代Letv超级电视X60的发布,开启了互联网电视元年。Letv的诞生对电视行业的影响深远且长久:无论是其对产品形态的创新,还是对商业模式的重新定义,都成为后来几乎所有互联网电视品牌所效仿的对象,甚至至今都在发挥着作用。

时隔6年后,主题为“夏”一个明天的乐融Letv品牌发布会在京举办,Letv超级电视正式将中文品牌升级为“乐融”,发布全新品牌LOGO和超5,并结合漫威超级英雄这个大IP的热度和关注度进行品牌深度聚合,推出漫威联名款产品。Letv超级电视正式进入“乐融Letv”时代。

乐融致新TV事业部市场总经理李晓伟

携手漫威 通过好产品将流量转化为销量

不同于请流量明星代言,乐融letv玩转粉丝经济的方式是与近日人气爆棚的漫威超级英雄IP合作,借着电影的热度打出了一套漂亮的营销组合拳,从线上传播到线下互动,乐融很好地将自身产品特点融入到了漫威文化中去。

乐融Letv选择与漫威超级英雄这个大IP合作,在品牌战略上有着深度的考量。乐融致新TV事业部市场总经理李晓伟透露,漫威的超级英雄代表着一种不屈不挠的美好精神,漫威英雄表现出来的拯救世界,让世界变得更美好的精神,与乐融成就家庭美好生活的企业愿景高度契合,所以乐融选择了漫威超级英雄作为合作伙伴。

那么如何将漫威的热度转化为实实在在的销量呢?李晓伟坦言:“只有通过好的产品才能致敬超级英雄,才能让乐迷和漫威迷接受乐融Letv。发布会上,我们发布了超5系列和针对年轻人的Y系列产品,后续我们还会不断推出新的产品,让产品最终能赢得用户,为用户带来满足,这样就能把我们的势能转化为销量。全新的超5 X55,以及更多机型的漫威版深度定制,乐融也正在开发中。”

此外,乐融Letv作为在漫威电影宇宙英雄特展中国首站的合作伙伴,也很快会和与漫威迷和乐迷见面。活动具体时间和地点,会在乐融Letv的官方微信、微博上公布,同时也会赠送限量门票回馈漫威迷和乐迷。不过李晓伟业也表示,关于乐融的品牌营销玩法还有很多,但是将谜底放到618,因为这是一个彩蛋。

捆绑京东深度合作 实现品牌资源效应最大化

在销售渠道方面,乐融一直与京东保持紧密的战略合作关系。李晓伟在接受媒体采访时谈到,乐融Letv将借助京东平台的战略布局,加深品牌与用户之间的联系,满足年轻消费者的个性化需求和体验升级。

李晓伟举了个例子:乐融Letv今年3月份上市的32吋Y系列就是在京东首发,一个月的时间的市场占有率飙升了好几倍,并且进入到京东家电TOP型号,说明了京东对乐融的重视和支持,更说明了乐融Letv具有更高优势和竞争力。

此外,京东作为《复联4》电影推广官方合作伙伴,在4月26日携手众多品牌推出了“超级IP日”。乐融作为京东的战略合作伙伴,也在同一天上线了漫威联名款产品Zero65漫威版和Y55C漫威版,获得了乐迷和漫威迷的追捧,这也是漫威史上首次推出的联名款电视。

李晓伟表示,京东的618电商节就要到了,乐融也做了充分准备,从32吋到65吋全系列产品阵容,在5月就会进入到京东的仓库。此外,在6月1日还准备了一个大的彩蛋,届时会联合京东奉献给始终支持的乐迷和消费者。

传承了Letv的优秀基因

本次发布会上,Letv超级电视将中文品牌正式升级为“乐融”,这也是乐融从用户的角度考虑,并在内部展开过多次讨论后,最终定下来的决定。

在Letv品牌升级之前,乐融先进行了公司名称层面的变更。2018年4月,Letv电视母公司更名为“乐融致新”,同时引入京东、腾讯等战略股东及合作伙伴。

不过,此次发布会上的品牌升级也仅是更换中文名称,Letv仍然保留。李晓伟认为,“Letv”、“超级电视”、“乐融电视”、“乐融Letv”都是一回事,都是乐融致新公司的电视产品。

据李晓伟介绍,乐融的核心竞争力在于,产品端的投入、研发、与用户互动等方面。乐融传承了过去超级电视的优秀基因,所以Letv英文没有变。但是,乐融更聚焦于家庭关系,聚焦于成就美好家庭生活,所以发布了新的蓝光护眼的健康产品,这是对品牌的升级。

作为互联网电视领域老司机,乐融在一次次蜕变中成为了更好的自己,不管是品牌营销还是销售渠道都得心应手。李晓伟最后强调,乐融始终与消费者保持紧密的互动,不断创新做好产品,希望让用户感受到极致科技带来的美好体验。