摘要：落实到电视这一主流文化产品进阶当中，近期举行的卫视春季节目新品资源发布也让行业管窥这一动向一二，不少一线卫视不约而同地纷纷主打“国潮”牌，一系列围绕“国潮”升级创新的原创文化类节目即将陆续涌现荧屏。有的横空出世，由千秋岁文化传媒制作推出的全新原创节目《我们的国货》，作为新一阶段东方卫视“国潮”牌的重要代表，展现出其在文化价值转化、融媒体创新突破等多个维度的想象空间，这一个案的探索颇值得期待一番。

导读：这几天，“国潮”成为电视圈的新热门。当一线卫视不约而同地选择在春季招商会同时祭出“国潮”这一“大招”，天时地利人和之下，这股即将席卷荧屏的风尚能否真正定义文化类节目2.0时代的新样貌？

文 | 霓星

对于大多数国人来说，“国潮”绝非完全陌生的语汇。在复古滤镜和传统走热的当下，流行文化里的现代性基因，最直观的体现就是中华文明里最基本的叙事。走红的飞跃、回力球鞋，抢手的故宫文创，重回的搪瓷杯、帆布包……深植在我们社会历史中的文化符号，促成了一个又一个在当下被重述的新“传统”。

在解构中重构传统的风潮，同样缩影着今天国人的生活方式变化与日常文化消费选择。“国潮”不断复兴的背后，是文化转型过程里更明确自主的“以我为主”的意识唤起。落实到电视这一主流文化产品进阶当中，近期举行的卫视春季节目新品资源发布也让行业管窥这一动向一二，不少一线卫视不约而同地纷纷主打“国潮”牌，一系列围绕“国潮”升级创新的原创文化类节目即将陆续涌现荧屏。

新阶段荧屏观察

2019年，中国电视“国潮”崛起

2019年第二季度已经过半，各大电视平台相继进行总结梳理并进行下一阶段的排兵布阵，在近期陆续举办的新一季招商会中向市场和观众传递节目动向和创新思路。纵观几大头部卫视的全新节目版面，持续热门的文化类节目如何实现进阶发展成为关键议题。有意思的一个现象是，同一天举行的东方卫视与北京卫视资源发布会，都把“国潮”放在了一个突出位置，一系列新节目、新编排，让行业洞悉下一阶段荧屏的新气象。

5月7日，主题为“上新了•国潮”的2019北京卫视广告招商推介会在北京郡王府举行。北京卫视此次旗帜鲜明地打出“国潮”的平台概念，并宣布开启“国潮”文化新纪元，无论是已成品牌的《上新了·故宫》，还是即将与观众见面的《我在颐和园等你》《天坛》《长城》等节目，均在“国潮”文化的塑造中带领观众感悟中华文化与民族精神的力量。

同一天，“梦想的力量·2019东方卫视春季赏新大会”在上海举行。作为今年首次向行业“放干货”“表决心”的资源发布会，东方卫视表示将以更开放的心态积极探索台网融合、跨界营销等高效双赢的合作模式，并以此形塑电视发展的强劲续航力。其中，节目品类中的“国潮风”也是核心亮点，《我们的国货》《国潮青年》等新品综艺的推出，作为强大文化自信下“国潮”文化的先行者，内容和传播层面的求新求变是题中应有之义。

这些即将亮相的“国潮”节目，都在文化类节目的发展框架之下，却特色各异。有的有迹可循，去年《上新了·故宫》让传统文化获得了强劲的带货能力，文化类节目的潜力或许还能在第二季节目中继续被再度发掘；有的横空出世，由千秋岁文化传媒制作推出的全新原创节目《我们的国货》，作为新一阶段东方卫视“国潮”牌的重要代表，展现出其在文化价值转化、融媒体创新突破等多个维度的想象空间，这一个案的探索颇值得期待一番。《我们的国货》将落脚于“国潮”文化的代表实物——国货。中国李宁、天津梅花牌运动服、北冰洋汽水、蜂花护发素……都会以独特的方式呈现到荧屏之中，并唤起大众对国货和国潮的重新认识。有网友直言，“铺天盖地的国货回归不仅是对几代人儿时记忆的重拾与致敬，更是对文化自信的坚定与坚守”。在这样的契机下，有如《我们的国货》这样的“国潮”节目既是应运而生，也是顺势而为。据发布会透露的节目信息，参与节目中的两队明星将通过“新国货造办局”的时空链接“穿越”到不同年代，通过综艺化的实景体验了解12件经典国货的产品故事及其背后的文化内蕴。

此外，《我们的国货》也将一改电视节目制作的传统，从新媒体出发探索融媒体新表达。以“电视+电商”为线索，节目打通微信、微博、小红书、抖音、微视等跨屏终端，实现流量的多元转化与变现。让“国货”流行起来，或许就能从这里开始迎来2019年中国电视的新变化和新热门。

聚焦“国潮”

文化类节目2.0时代的进阶选择

自2016年开播的《中国诗词大会》开始，我国文化类节目探索的热潮至今方兴未艾。过去两年间，一批以诗词、国学、民乐入题的文化类节目先后涌现，如《朗读者》《国学小名士》《国乐大典》《诗书中华》等节目以点带面、渐成规模，并构筑成一种富有影响力的荧屏文化现象。关照传统、重回文化电视，主流媒体曾将其描述为文化类节目1.0时代的重要特征。但随着资源的不断被挖掘，观众对渐趋同质化的此类节目产生审美疲劳，发展进入倦怠期。

文化类节目从1.0时代向2.0时代的跨越势在必行，这其中最关键的线索就在于如何更准确、更生动地找到“传统”在当下的鲜活表达，既关乎内容层面，也关乎传播层面。近一阶段以来，也有部分新文化节目打开不错局面：如聚焦文博领域的《国家宝藏》、主打“文化+旅游”的《魅力中国城》、让阅读可视化的《一本好书》等……这些节目指向的都是植根传统的文化本土化创新表达，有力度，也更容易被观众移情。

循着这一线索，“国潮”节目的亮相，势必能成为文化类节目进阶发展的有力路径。而这些跃跃欲试的文化类节目“新物种”，或将成为文化类节目2.0时代的重要样本。随之而来的问题便是，以《我们的国货》等为代表的全新“国潮”节目，究竟要如何形成破局之势？

有数据显示，此前的文化类节目（也即1.0时代的文化类节目）有半数以上都处于“裸奔”状态，全季没有冠名的现象时常发生，更遑论在多渠道实现影响力增量和内容变现的问题。虽然形成了良好的口碑，但真正的影响力牌面却仍有较大的提升的空间。对于下一阶段的动向来说，“国潮”节目是具有改变文化节目“曲高和寡”局面的天然优势的。以《我们的国货》为例，除了传统文化传播的新表达，比较让人值得期待的一点在于，其在内容价值层面的转化探索，会把真正的融媒体思维融入其中，力图解决如何进一步将“国潮”更好地传播出去的难题。传统的电视节目形态，往往遵循的是“+电视”而非“电视+”的思路，新媒体传播无非基于正片内容的卡段，没能找到适应于当前跨屏传播的本质特点。据已有信息来看，《我们的国货》不仅有立意层面的“国潮”创新，在渠道整合上也会以国货为切入点，打通电视与各终端的融合，让国货更具带货能力，在一定程度上纾解文化类节目的生存难题。文化亮点+融媒创新，新一阶段的文化类节目才有可能真正获得“出圈破壁”的潜质。

当然，节目的融媒体化探索是一个结构化的工作，还有很多新的增长点等待被发掘。此前也有不少节目探路试水，总体表现参差不齐，有如《国家宝藏》《上新了·故宫》等成功案例的涌现尚未形成规模。而这些选择更进一步贴近当下文化的节目取材，例如主打“新国货”概念的《我们的国货》，能否从底层逻辑上实现突破并获得市场和观众的认可，也有待于我们进一步观察。

无论如何，文化类节目的2.0时代已经触手可及。呼之欲出的荧屏“国潮”之下，文化节目如何让文化传播更有“价值”？这些全新节目显然是令人期待的。

“风口”背后

节目创新，天时地利人和缺一不可

回到更宏观的电视传播层面来看，“风口”代表着不同阶段电视人和电视业探索的不同侧重点。回顾近年来的节目创新历程，《奔跑吧兄弟》开启了明星户外真人秀的热潮，《极限挑战》《花儿与少年》等节目均以强烈的戏剧冲突、人际冲突和竞技感收获大量关注，成为真人秀节目的第一个创作风口；而紧随其后的创作风潮则是喜剧类节目，茶余饭后的笑声取代了对于户外竞技的兴趣感，《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》《跨界喜剧王》《开心剧乐部》等节目由此收割了观众的笑声和大量注意力。

如今，文化类节目又成荧屏创作新潮流，以“小成本、大情怀、正能量”为基调，这类节目的社会影响力不断增强。据统计，2018年播出的文化类综艺突破70档，为电视节目的可持续发展开辟了一条新路径。

“风口”常在，把握住“风口”的创作却更显意义珍贵。各大卫视在近期传递出的变化信号，也让人们看到深耕文化类节目需要的是更新的思路和更宽的视野，这其中，天时地利人和缺一不可。作为新一阶段的大众流行，文化类节目能否成为媒介融合大背景下电视媒体寻求生存边界拓展的理想样本？环境时机有了，平台支持有了，还要看创作者的洞察和把握。换言之，真正的“风口”还掌握在每一个参与电视业变迁的“人”之中。

在对这些新版面、新节目进行观察的同时，我们也看到了下一阶段电视人正在寻求的转型突破。此前有大量电视人跨入网综领域，展开更多互联网化的视听内容探索，亦形成了不少现象级成果。很显然，电视人的创作历程与电视节目的发展轨迹同频共振，以即将播出的《我们的国货》为例，这档新节目的总制片、总策划辛唯嘉，曾是现象级喜剧节目《欢乐喜剧人》第一、二季的总制片人；而《我们的国货》的总导演俞杭英，也曾操刀《奔跑吧兄弟》等节目，此次《我们的国货》也是她在离开浙江卫视后首次回归卫视平台的全新力作。两个创作“风口”的现象级掌门人，在亲身投入并见证户外真人秀节目、喜剧节目的荧屏热门之后，联手投身新的变化和阶段之中，一同参与这个“国潮”节目先行者品牌的诞生与成长。从当年开启户外真人秀热的先行者，到喜剧节目风潮的探路者，到文化类节目融媒体创新的试水者，这些不断求新求变的电视力量，势必会为电视节目的转型迎来新的想象空间。

“国潮”的荧屏文化究竟会是什么样？可能只有等到这些节目真正亮相之后，我们才能有切实感知。但这种“天时地利人和”的选择，如今看来已是有迹可循。好的节目，永远在求新求变；好的电视时代，永远会有更多向上的力量翻涌而出。