七八年前，这个叫“新浪微博”的社交媒体，击败了众多对手，创建了独特的“公共舆论场”，甚至一度被赋予“围观改变中国”的宏大远景。但是如今，微博的这些优势正在消失。这家中国最大的社交媒体正在全面走向商业化。广告和营销内容过多，信息流的时间线被打乱，微博公司人为控制博文曝光量，越来越糟的体验让用户不堪忍受，甚至怒删客户端。对此，微博官方回应称“改版与商业化没有必然联系”，对于过度商业化的指责，公司称“微博的广告加载率低于Facebook等很多平台”。

（微博产品购买页面）

2010年-2012年是微博的黄金时代，那时，微博的“大V”是任志强、薛蛮子、喊喊、李承鹏、李开复、闾丘露薇、姚晨等“公知”，在重大舆情事件中，他们充当了搅动网络舆论的主要动力，具有左右事件走向的巨大影响力。当时，国内的传播学家纷纷撰文，认为微博的新机制，二维展开了中国的社会结构，来自底层的声音也能够引发舆论地震。这些优秀的价值和气质，让微博的用户急剧增长，成为了最风光的互联网产品。

（微博大V 李开复）

但很快，2012年后，微博境况急转直下。一方面，“大V”们逐渐在微博隐去，另一方面，微信强势崛起，网络社交关系，绝大部分迁徙到了微信。根据中国互联网信息中心（CNNIC）公布的统计数据显示，2012年-2015年，微博使用率从54.7%下滑到了33.5%。而新浪的财报数据显示，2014年，归属于微博普通股股东的净亏损值为6340万美元，较上一年增亏66%。

为止住颓势，新浪推出了包括信息流调整，渠道下沉等众多商业化改版项目。2015年，微博终于扭亏为盈，其后的每个季度的净利润连续增长，2017年第三季度首次突破了1亿美元，这些收入中，9成来自广告和营销。自此，微博重新回到了中国移动互联网的舞台中心，业内称之为“微博复兴”。

微博尝到了商业化的甜头，依仗着卖方市场任意妄为，用户浑身难受，但却没有一个同类的平台能接纳他们。广告过多是一方面，另一方面微博公司对首页信息流的控制，尤其令人厌烦。对此，微博公司解释，用户看到的，是根据反馈调整后的内容，之前的用户越喜欢这条微博，后面的人看到这条微博的可能性就更大。

但用户对此并不买账，认为关注谁、不关注谁是自己的自由，每个人想看什么不必别人来干涉。一些网红“大V”对新规则也很不适应，纷纷发博文，请粉丝与自己互动，以免消失在微博的信息流海洋里。而没有粉丝基础的博主，他们进入内容创业的门槛变得非常高。

（知名博主调侃限流行为）

不过，无论从微博公司还是第三方机构的数据看，微博的活跃用户规模还在上升。这个用户数据的变化与大家想象的不同，它不是数量的单一增长。2017年的微博用户人群一线城市占16.2%，二线城市用户占26.2%，三四线及以下城市占57.6%，而在2012年以前，一线城市用户占大多数。随着微博产业下沉，以及社交偏好用户的离开，微博的主流用户，是完完全全换了一批。所以，如果你将自己定位为高端市场，就该另辟蹊径，或者重新考虑自己的战略了。

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本文由邮书作者 雾海 原创