5月10日，由爱奇艺出品，中文在线联合出品，于朦胧、鞠婧祎领衔主演，叶童、陈美琪等特别出演的《新白娘子传奇》顺利收官。作为一部由东方经典神话爱情故事改编的剧集，该剧秉持着致敬经典、致敬传统、致敬匠心的创作理念，结合时代语境对原版故事进行全新解读，在传承传统文化和东方美学的同时，对人物设定和故事表达创新改编，时隔20多年，再掀“追白”热潮。

据统计，《新白娘子传奇》开播当日便空降微博热搜、骨朵数据等各大榜单，且拿下多个榜单的冠军。此后，随着剧情的热度和口碑的发酵，该剧势头不减，连续霸榜各大榜单，成为2019年青春神话古装剧中的首部破圈之作。

守正创新活化经典“白蛇”IP，

改编佳作霸榜各大剧集榜单

提及“白蛇”IP的改编，就不得不提赵雅芝版的《新白娘子传奇》。对于观众而言，这不仅是一部由经典神话爱情故事改编的剧目，也承载着一代人的情怀，不管是剧本身还是赵雅芝版的“白素贞”都是观众心中的“白月光”，故2019版《新白娘子传奇》在创作过程中的一举一动都备受关注。为此，该剧在创作之初就明确了创作方向。

有经典改编版本珠玉在前，2019版《新白娘子传奇》没有选择在原版基础上简单复制粘贴的正面“刚”的方式，而是怀着敬畏之心，另辟蹊径，将全剧定位于“少女向，少年心”的风格调性，旨在打造一部属于当下年轻观众的《新白娘子传奇》。

首先，该剧对剧中主要角色都做了年轻化处理。于朦胧版的许仙在保留文质儒雅的书生气之余，多了一丝外向活泼，“临安福尔摩斯”的附加设定直击当下年轻观众审美；

鞠婧祎饰演的白素贞被设定为刚入凡尘的懵懂青涩少女，在延续经典版角色温婉大方、温柔端庄、敢爱敢恨性格特点的同时，增加了青春灵动的气息，更易引起年轻观众的共情。创新的人物设定配合两位演员清新自然的演技，新版角色在开播之后获得了很高的人气。

《新白娘子传奇》播出首周便空降微博《一周电视剧报告》演员角色提及量榜，其中#于朦胧许仙#稳居榜单前列，#鞠婧祎白素贞#自首周夺冠后，已连续五周蝉联该榜单的冠军。

来源：微博

其次，《新白娘子传奇》在剧情走向、内容主旨上，也秉持着守正创新的创作思路，在充分保留原版故事核心的基础上，结合时代新语境和社会情感，进行了合理改编和升华。一方面，该剧严格还原原版故事的框架，讲述了许仙和白素贞“千年等一回”的爱情故事，并对“断桥相会”、“盗仙草”、“水漫金山”等经典桥段进行了编排重现；另一方面，该剧紧贴年轻人的价值观，增加了必要的支线人物和故事，比如许仙、白素贞婚前相识相爱的故事，小青的身世背景等，让人物成长和剧情走向更加合情合理，增强观众的代入感和情感共鸣。

从播出成绩来看，定位青春古装神话剧的《新白娘子传奇》获得了年轻观众的高度认可。据爱奇艺显示，在该剧的观众群体中，1-30岁人群的占比超过60%。

来源：爱奇艺

此外，该剧在制作上注重东方美学的呈现，在场景、服化道、美术设计方面严格参考南宋历史背景，在打造独属中国传统文化的古典质感和唯美意境的同时，将“白蛇”IP的魅力展现的淋漓尽致，再掀追剧热潮。

从爱奇艺热度来看，播出期间，《新白娘子传奇》的热度峰值一路高涨，最高达7796。同时据鹰眼数据监测显示，该剧开播第三日就成功登顶爱奇艺网络剧热度榜单，并蝉联至今。

来源：爱奇艺

市场热度方面，《新白娘子传奇》在年轻人网络社交主阵地微博上始终拥有较高的关注度。开播以来，《新白娘子传奇》相关话题多次登上微博热搜榜；

来源：微博

目前，该剧主话题#电视剧新白娘子传奇#阅读量超23亿，讨论量达1126.8万；优质剧集子话题达71个，总阅读量达45.3亿，总讨论量为2378万，触达亿万用户群。

来源：微博

另外，《新白娘子传奇》的在社交媒体上的高热度还体现在搜索指数方面。播出期间，该剧的微指数增长明显，屡创新高，搜索指数峰值最高达4248828，环比增长近300%；

来源：微指数

从百度搜索来看，《新白娘子传奇》同样表现强势，同时问鼎百度风云榜总榜、偶像、言情、古装四大榜单；

来源：百度搜索风云榜

微信指数方面，《新白娘子传奇》的同样表现亮眼，峰值一度突破70万。

来源：微信

而在综合观众反馈、全网媒体曝光表现以及全网受众关注、热议和互动情况的骨朵数据榜单中，《新白娘子传奇》开播第三日便拿下全网热度网络剧榜单的冠军，在开播一个多月的时间内，共计23天居于榜单一位。

来源：骨朵数据

玩转花式娱乐营销，

助力圈层佳作升级大众流行

在用户时间、注意力愈发碎片化的当下，一部剧集想要在吸引垂直用户的同时完成出圈，除了要靠品质做背书外，围绕内容展开的运营也扮演着重要的角色。放眼热门剧集的背后，都离不开创新营销模式的助推，《新白娘子传奇》也不例外。

在剧目播出期间，《新白娘子传奇》根据核心用户的体验诉求，在微博、抖音等主流社交平台上开启了多种互动方式用以维系观众的追剧热情。微博上，该剧官博推出了“新白cos大赛”——粉丝只要带#新白cos大赛#话题参与活动，晒出独家新白cos方式，就有机会获得新白官方衍生品及签名照福利；与faceu、抖音合作推出 #一秒钟变白娘子#的音乐类滤镜，联动粉丝和艺人发起活动挑战。

活动推出后，粉丝和观众参与热情高涨。目前，微博话题#新白cos大赛#的阅读量已达3364.7万，抖音#一秒钟变白娘子 视频的播放量也达5.3亿，在高话题、高热度之下，不仅达到了稳固原有用户的目的，还实现了对四线地区新用户的覆盖。

与此同时，该剧还联动各渠道，打造了高话题度的线下营销活动——杭州新白季打卡活动。剧目开播之初，《新白娘子传奇》先是打造了“新白专列”，又选在紧邻故事的关键坐标西湖、雷峰塔的杭州定安路地铁站全实景搭建了一个“白蛇世界”，再现断桥、画境小筑等剧中的经典场景。乌篷船、柳条、荷叶、油纸伞等大量实体道具的运用，配合《千年等一回》、《青城山下白素贞》的BGM，营造了一个极具水墨质感的东方新美学世界，让用户360度沉浸其中。

古今交汇，剧中剧外强互动，通过此次线下营销活动，《新白娘子传奇》在无形之间打破线上线下联动的壁垒，不仅吸引了众多国风、汉服爱好者前来打卡拍照，还得到了当地居民的认可，有效拉动该城市的观剧力度。据爱奇艺统计结果显示，杭州是《新白娘子传奇》观剧人群占比最高的城市。

来源：爱奇艺

此外，《新白娘子传奇》针对受众群的破圈开展的活动，也取得了显著效果。开播之后，剧目官方联合重庆花样奶奶炫舞团、地区性媒体为原点进行了跨年龄层深度营销，其借助主题曲《千年等一回》开展的“千年等一回广场舞”在广场舞大妈之间广为流传，并通过在微博、抖音等社交平台上的二次广泛传播，成功打破年龄圈层，突破内容壁垒，触达中老年人群体。据统计，重庆地区占据《新白娘子传奇》观剧人群排名达到TOP7，阶段巅峰排名为TOP3。

彰显东方传统文化魅力，

古典爱情神话故事打动海内外观众

《新白娘子传奇》开启的系列营销活动之所以能够取得如此有效的成绩，助力这部青春神话古装剧成功打破地域、年龄等壁垒，成功出圈，固然是因为模式多元化、精准化、趣味化，容易引爆话题热度，吸引用户的兴趣和关注，但核心还是其内容品质。

作为一部经典IP改编剧目，《新白娘子传奇》注重故事内容的表达和中国传统文化的传承与弘扬，并以匠心手段进行有力还原和创新，为传统文化生命力的延续助航。

值得一提的是，该剧彰显的传统文化和东方美学的魅力，不仅打动了国内的观众也获得了海外观众的喜爱。《新白娘子传奇》成功在马来西亚最大收费台Astro, 覆盖北美及多国新媒体平台RakutenViki，柬埔寨PPCTV，越南电视台等海外多地发行，部分地区已在播出，其中《新白娘子传奇》还将登陆韩国AsiaN台播出。同时，泰国、印度尼西亚等国家也在密切接触中。

在已播出的海外地区，《新白娘子传奇》同样掀起了掀起追剧热潮。以越南为例，粉丝还专门为该剧只做了粉丝页，足见该剧的热度。更为重要的是，《新白娘子传奇》还获得了极高的评价，目前，该剧在RakutenViki的评分高达9.1分，在mydramalist的评分也达到8.2分。

结语

以内容创新致敬经典IP，《新白娘子传奇》让更多的观众感受到经典神话故事“白蛇传”的精髓，和东方美学的无限魅力。剧目虽已收官，但文化传承不会结束，希望更多的“中国故事”能够亮相屏幕，走出国门，助力中国传统文化的现代化传播。

【文/ 电视剧鹰眼】

版权声明：微信公众号“电视剧鹰眼”所有原创文字，版权均属“电视剧鹰眼”及原作者所有。欢迎分享至朋友圈，但如有其他媒体复制转载，需征得我们同意并注明出处。

微信号：电视剧鹰眼（TV-insight）

商业合作：①18701886537 ②15060838275 ③18321609370

视扬传媒：定位于影视内容产业综合服务提供商，助力中国电视产业化进程，提升中国电视竞争力水平。