GUCCI新品口红太“妖孽”，大牌跨界彩妆要翻车！
摘要：Tom Ford上海彩妆专柜指路：。1978年，YSL 推出第一支口红标志着首个彩妆系列的正式上市，紧接着又推出了品牌的其他经典之作：圣罗兰明彩笔、圣罗兰绒密睫毛膏、圣罗兰纯口红。
口红会迟到但不会缺席，Gucci美妆也终于营业了。
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Gucci beauty发布最新款口红海报，虽然画风清奇，被众人吐槽「遏制了购买冲动」。但讲真，口红颜色和包装，还挺美！
Gucci品牌的灵魂人物，创意总监Alessandro Michele从20年代好莱坞电影史上的“镀金时代”汲取灵感，这个系列共有58种颜色，分为哑光质地、光泽质地和唇膏。该系列在北美官网上可以购买，定价38美元（约合256元）。
最近大牌都开始打起美妆的主意，除了Gucci，今年3月Hermès也发布声明，表示将在2020发布彩妆线。
大牌热爱跨界美妆，还不是因为美妆太好赚，怎么都是稳赢。
躺赢级彩妆玩家
Chanel（1924年）
“奢侈品做美妆的鼻祖”
香奈儿本人是一个不涂口红不出门星人，她有一句名言叫做“If you're sad, add more lipstick and attack（没有什么难过是一支口红不能解决的）”。所以，1924年Chanel就推出了第一个化妆品系列，以唇彩和蜜粉为主打。
香奈儿本人的时尚敏锐度固然厉害，Chanel品牌真正的经营高手，甚至说Chanel化妆品与香水事业的推手，是幕后投资Chanel的皮埃尔·韦特海默（Pierre Wertheimer）及其家族。
这中间有一段曲折的八卦。
香奈儿当初在巴黎老佛爷百货卖自制Chanel 5号香水，结果供不应求。看到了5号香水潜力的老佛爷商场老板给香奈儿介绍了一个男人：皮埃尔·韦特海默（Pierre Wertheimer），于是他们三人在1924年合作成立了香奈儿香水公司。
1927年，她因无暇顾及香水的生产及销售，将其制造和销售权交付给威泰迈尔兄弟，1931年，她又将代理权拱手相让，这个决策导致了她和威泰默家族长达30年的相爱相杀。
1945年，第二次世界大战爆发，香奈儿(Chanel)公司被迫关闭。
二战结束后，70岁的香奈儿想要东山再起，她把香水公司的股份、时装工作室和香奈儿名号的使用权卖给威泰默家族，只保留了对创作的控制权。
1971年，香奈儿去世后，公司的业务变得萧条。用老佛爷的话来说“我接手CHANEL的时候，CHANEL是个睡美人。甚至称不上美人，她睡到都打鼾了，我得负责唤醒一位死去的女人。”老佛爷凭借自己惊艳绝伦的才干一手盘活香奈儿。
随着品牌的重新崛起，香奈儿美妆也得以发展。
Chanel美妆放下偶像包袱，和年轻人玩在一起。2018年专门开了个社交账号 搜集美妆产品买家秀。还玩起美妆快闪店，曾在上海搞过快闪咖啡店、街机游戏厅快闪店，吸引众多潮人打卡。
去年9月，Chanel推出首个品牌男士彩妆系列Boy de Chanel，并挑中了亚洲地区男士最热衷化妆的的韩国进行首发。
邀请的代言人是韩国演员李栋旭，也是品牌成立100余年历史上第一个男士美妆面孔。
无论是快闪店的打造、联手流量焦点，还是推出男性彩妆，都不难看出，香奈儿美妆正在为吸引年轻群体而做出努力。
效果也非常不错，据咨询公司Telsey Advisory Group的奢侈品分析师称，香水和化妆品一直是Chanel最挣钱的业务，占公司营收的55%左右。
Chanel上海彩妆专柜指路
K11概念店 淮海中路300号
久光百货店 南京西路1618号久光百货1楼D119(近静安寺)
上海太平洋徐汇店 衡山路932号上海太平洋百货1层
第一八佰伴店 张杨路501号第一八佰伴1层
东方商厦店 漕溪北路8号东方商厦1层
新世界大丸百货店 南京东路228号新世界大丸百货1层
梅龙镇广场店 南京西路1038号梅龙镇广场1层
兴业太古汇店 南京西路789号兴业太古汇中区1层
人广来福士店 西藏中路268号来福士广场1楼(人民广场地铁站旁)
百盛购物中心店 淮海中路918号百盛购物中心1层
国金中心 陆家嘴西路155号
永安百货店 南京东路635号永安百货1层
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YSL （1962年）
直男营销大法好
与来自贫民窟的香奈儿不同，YSL创始人Yves Saint Laurent （伊夫·圣·罗兰）来自集富贵于一身的家族，爷爷从事法律相关事业，还是个男爵，爸爸是同时拥有电影公司和保险公司的大富商，而他妈妈则是穿梭于上流社会鸡尾酒会的名媛。
伊夫的人生就像开挂一样，17岁他先拿下了一个国际设计比赛的第三名，18岁又设计了一款不对称的鸡尾酒礼服，夺了设计比赛第一名，上了Vogue封面。19岁直接进入了Dior做设计师，21岁成为Dior的新掌门。
没成想，家乡阿尔及利亚战争爆发，1960年，伊夫被征兵入伍。战争也让这个从来顺风顺水的“少爷”精神崩溃，并入院治疗，此时Dior已经另请新掌门。
于是25岁的伊夫彻底和Dior分了手，用自己的姓名缩写创立了品牌YSL。
不用再顾忌品牌形象的伊夫把他惊世骇俗、反叛权威的创作才华一股脑施展出来，发明了吸烟装、透视装、长统靴、喇叭裤、套头毛衣……
同样的个性被他带到了美妆的殿堂。
1978年，YSL 推出第一支口红标志着首个彩妆系列的正式上市，紧接着又推出了品牌的其他经典之作：圣罗兰明彩笔、圣罗兰绒密睫毛膏、圣罗兰纯口红…
但是要说到YSL为什么能超越老大哥Dior、Chanel，只想说，一切都是套路。
2014年，轰动一时的热播韩剧《来自星星的你》让YSL圣罗兰纯口红火遍全亚洲。
接着美妆博主、段子手更是把YSL星辰系列口红推上了话题热榜，《叫男朋友送YSL星辰，他是什么反应？》，“女友吐槽直男男友不解风情”等话题相信大家都有印象，YSL口红刷爆社交网络。
YSL上海彩妆专柜指路
新世界大丸百货店 南京东路228号新世界大丸百货1层
国金中心IFC店 世纪大道8号国金中心LG2-32号
环贸iapm店 淮海中路999号环贸iapm商场1层
兴业太古汇店 南京西路789号兴业太古汇L106
第一百货商业中心店 南京东路830号第一百货商业中心A区1层
淮百店 淮海中路918号百盛购物中心1楼(近陕西南路)
第一八佰伴店 张杨路501号第一八佰伴1层
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当家花旦
Gucci（2014年）
拨开云雾见月明
其实早在5年前，Gucci就已经进军美妆圈。
前任创意总监 Frida Giannini 与著名彩妆师Pat McGrath 共同推出过超美貌的全套彩妆系列。
还请来摩纳哥公主夏洛特·卡西拉吉拍摄海报。
但在2016年，Gucci在彩妆圈「销声匿迹」。Gucci：“我能怎么办呢，我也很无奈啊”。
直到Alessandro Michele正式接盘，一步步带着Gucci重返彩妆界。它回归彩妆的路也很有看头。
2017年，Gucci香水Bloom正式发布，Alessandro Michele参与了从调配味道到挑选代言人的过程。让Bloom在两年之内，从全球香水排名的第17升至第9位。2019年1月，Gucci又推出了the Alchemist’s Garden。
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2018年9月，Alessandro Michele 开了一个ins账号，用42张来自古今中外的美人肖像画开篇。
口红发布的前2天，还曾经发布一组杯子上带有口红印的早餐图，其实早有预谋。
说起来Gucci的彩妆线直到今天国内都没有专柜，搓手手期待下它能早日进驻上海。
Gucci香水专柜指路：
来福士广场店 西藏中路268号来福士广场1层
第一百货商业中心店 南京东路830号第一百货商业中心A区1层
Tom Ford（2011年）
美妆玩得风生水起
虽然起步晚，但是挡不住女人对TF彩妆的热爱，TF的香水很性感！TF的眼影能斩男！TF的粉条超专业！TF的口红能要命！
如果说YSL的成功归功于社交网络营销，Tom Ford的成功归功于创始人强烈的个人风格。
才华横溢又性感到爆的时尚金童Tom Ford，女人听到他名字都会兴奋得要命。
大学期间他就为Chloe实习干杂活，毕业为设计师Cathy Harwick工作。四年之后，被当时的Gucci总监相中，他就到Gucci做了女装设计师。又过了四年，33岁的Tom Ford就当上了Gucci的设计总监。
作为全球最有影响力的情色学大师，Tom Ford用“性感营销”与多数奢侈品牌的性冷淡风抗衡，且赢得漂亮。
在YSL还在推崇“斩男色”的时候，Tom Ford说，直接把男色带回家不好么！
比如Lips&Boys系列唇膏，“当你能同时拥有好几个时，谁还只满足于一个呢？” Tom Ford说着，一上就上50个。
每只都用当红男星的名字命名，广告惹火的让姑娘们以为拥有一支Tom Ford唇膏就能撩到男神。
Tom Ford家的口红号称口红界的爱马仕，除了贵没缺点，一不小心就买破产！
2018年11月Tom Ford中国首家美妆精品店登陆上海新天地！这也是TOM FORD在全球的第三家美妆精品店。除了有超多断货产品、一对一VIP服务和虚拟试妆、数字化化妆间也超好逛。
上海市黄浦区太仓路181弄17号01A单元
Tom Ford上海彩妆专柜指路：
兴业太古汇店 石门一路288号L110号
久光百货店 南京西路1618号久光百货1层
国金中心商场店 世纪大道8号国金中心商场2层
新世界大丸百货店 南京东路228号新世界大丸百货1层
连卡佛店 淮海中路99号连卡佛1层
伊势丹百货店 南京西路1038号梅龙镇伊势丹百货1层(近南京西路地铁站)
静安大悦城店 西藏北路166号静安大悦城北楼3层
悦达889广场免税店 万航渡路889号悦达889广场1层
高岛屋百货店 虹桥路1438号高岛屋百货2层
浦东机场免税店 启航路300号
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但也有不少大牌跨界时翻了车。
巅峰”
Burberry （2010年）
曾泛起一点小水花
Burberry 早在2010年便推出彩妆系列，Burberry家彩妆比曾经的gucci还要冷。
但比gucci好一点的是，在他家官网的女士类目下，至少能找到美妆目录，底下的彩妆也特别全，从底妆到彩妆再到指甲油，应有尽有，完全可以承包整套面部妆容。
彩妆系列产品的包装沿用了品牌经典的格子花纹，从外表来看也非常让人有购买欲望。不过十几年不变的包装，再经典也会倒胃口。
曾经出过几个爆款口红，但也仅此而已。
Burberry彩妆专柜指路：
久光百货店 南京西路1618号久光百货1楼D150
港汇恒隆广场店 虹桥路1号港汇恒隆广场2层
Christian Louboutin （2014年）
口红界的法拉利败给口红界的爱马仕
2014年Chrisitan Louboutin以一款50美元的指甲油打入美妆界，一口气推出31种颜色的指甲油。
品牌与指甲油的渊源可以追溯到CL刚成立的时候，Chrisitan Louboutin本人看到女助理往脚趾上涂指甲油，大红的色泽一下子刺激了他的灵感。
紧接着又推出口红，口红定价 90 美元(约合人民币 559 元)，这价格是前所未有的，但口红的设计，尖得仿佛能当凶器的指甲油，圆锥形的口红……再加入古埃及的各种文化元素，镶嵌进各色珠宝，水晶、彩钻都放在了一支口红上。这根本不止于口红，这卖的是艺术品。
也许是尝到了美妆赚钱的甜头，CL在15年推出了眼妆系列，然后，石沉大海……
昙花一现
Versace的口红实物图真的很难找
进军过彩妆的还有Prada早在2000年推出了护肤系列产品，Versace 2009年推出过口红，但现在你听说过吗？我没有。
充满古早味道的护肤系列，表示这真的不是山寨。
从Gucci到Hermès，奢侈品牌纷纷“下凡”彩妆圈感，毕竟女孩们对一线奢侈品彩妆的痴迷，不是一星半点。但是迎接大牌们的，是一炮而红？或是昙花一现？
考验的是货真价实的美妆专业能力，还有变着点子出新花样的创新能力。正如香奈儿所言：“想要无可取代，就必须时刻与众不同”。
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